说起直播这个世界上最有争议的主播，很多人的第一反应应该有一个辛巴。 4月26日，据澎湃新闻报道，河南省消费者协会就“燕窝事件”起诉快手、辛有知等侵害消费者权益的案件，5月9日开庭。请愿书包括退还赔偿金、永久封禁辛有知的快手账号等
从2020年11月开始，河南省消协接到消费者投诉，称明知从辛有知（辛巴）快手直播购买的“碗味即食燕窝”作为调味饮料销售。冒充即食燕窝，涉嫌诈骗消费者。
11月27日，辛有智承认在自己的社交账号上售卖假货，道歉并召回了所有有问题的产品，承诺以三赔一。
12月23日晚，快手电商发布辛巴燕窝事件官方处罚结果，辛巴个人账号被暂停60天。
对于辛巴来说，“鸟巢事件”的发生成为了他自身形象的转折点，也是辛巴与快手关系进入公开僵局的转折点。
近两年，在辛巴身边，可以看到两种相互交织的现象：
一方面有虚假宣传、知假卖假、直播封路等，主流舆论一致负面评价。人民网批评“不要自己试法”、“一个人要疯到什么程度才能表现出这么大的画面”。声望。”
另一方面，平台账号在多次被封禁后，又一次次解封。在多次公开威胁要退出网络后，多次返回快手直播。
对于辛巴本人来说，他缺乏对自己公众人物影响的意识；对消费者来说，原本的信任在一次次的欺骗之后化为乌有；对于快手来说，辛巴是领头人的平台，在即将到来的价值和带来的争议之间，更让人头疼。
如今，河南省消费者协会已上访永久封禁辛有知的快手账号，这样的声音已经不是第一次出现了。
辛巴势头减弱是不争的事实。
几乎成为“争议”代名词的辛巴，自从进入大众视野后，就一直是个备受争议的人物。
但要说辛巴是怎么走红的，就不得不提一个人，他的妻子，心轩联合创始人楚瑞雪。
楚瑞雪在微信红利爆发期间培养了一大批四五线年轻女性，通过微商发家致富。当微信红利达到顶峰时，他退出了微商市场，找到了一个对快手平台的普及起到重要作用的散打哥。此人也是快手“家族系统”的创始人。
楚瑞雪在快手平台站稳脚跟，得益于散打哥在快手打造的“第二榜”玩法——“甩人”。这种玩法的套路很简单，就是快手新人给顶级红人送礼，在积极增加曝光度的同时，顶级红人也会号召直播间粉丝注意，以达到粉化的目的。
三田哥用这种方法，从他培养的总账户中孵化出一个新的个人账户，而他花的钱只是一个表格，最后回到了自己的口袋里。
快手上的视频用户非常喜欢这个招数，楚瑞雪也用这个招数实现了快涨粉。本月散打被禁后，她在首秀上花费了120万元。凭借这部简单的剧集，粉丝数从 57.80,000 飙升至 145.50,000。当然，作为合作，楚瑞雪的部分酬金确实留在了散打哥身上。
为什么要说这段，因为辛巴和楚瑞雪的熟人是同一部剧。
辛巴跑去找楚瑞雪直播间买礼物花了几百万，成功吸引了楚瑞雪的注意。当时楚瑞雪是护肤品牌ZUZU的创始人，在快手拥有180万粉丝，辛巴是母婴领域的小人物，在快手拥有30万粉丝.
然后两人开始合作。楚瑞雪也去辛巴的货场开直播。
可以说是楚瑞雪的人脉和粉丝帮助了辛巴早期的粉丝积累。
值得注意的是，这个粉丝群是建立在什么基础之上的。
首先，通过“甩人”聚集的粉丝，由于明显的功利目的，似乎过于急功近利。团队专业性欠缺，产品竞争力不足，供应链不完善。这一切都为鑫轩直播打造的未来雷暴埋下了诸多隐患。
其次，这与辛巴的粉丝调性有关。在以下沉用户为主的快手中，出生在农村，一生实现逆袭的辛巴，因为相似的身份，吸引了大量的追随者。 快手“老铁”对性价比的重视，直接决定了辛巴团队的产品选择策略。为了考察性价比，鑫轩的团队有压低价格的行为。不愿丢掉这块大蛋糕的商家，为了赢得更多的利润空间，会进行降质，这也是鑫轩直播间产品高频雷暴的原因之一。
此外，辛巴高调招摇、炒作、自大的行为，如因反思不彻底而称媒体为“流氓”等行为，越来越使自己站在主流舆论的对立面。
在今天继续发酵的“燕窝事件”中，辛巴公开承认销售额约为1.549.5760万元，但河南省消协表示，仅线上旗舰店成交总额5760万元。金额已达1.992. 8539万元。按照一退三赔的惩罚性赔偿，北京快手科技有限公司、辛巴（新有智）、广州荣宇贸易有限公司、广州和一电子商务有限公司。共同承担退税总额7.971. 4156万元。
新轩集团发表声明回应称，经市场监管部门查明，实际销售额为1.251.3173万元，截至2022年1月14日，共计414元已支付给相关消费者。 3.9216万元。
不管“销售额”和“实际销售额”是对是错，辛巴的问题在于他没有从根本上理解“燕窝事件”的深层次原因。
无法理解这个问题，辛巴一家必然会反复陷入同样的问题。
辛巴曾经是昨晚卖了几亿快手的快手大主播，以辛巴为核心的辛巴家族一度成为六大家族中的“头号” 《快手家族》，对快手电子商务的贡献，平台感受到了不小的威胁。
以辛巴最自豪的2019年为例，快手的招股书显示，快手电商当年共实现GMV 596亿，其中辛巴家族占近22%。
再看2020年的数据。 2020年双十一，也就是“鸟巢事件”前夕，辛有智以1.21.15亿的总成交额位居全网第三，仅次于薇娅和李佳琦。此外，辛选旗下的其他三位主播《丹丹小盆友》、《爱吃猫姐姐》、《大美女》分别卖出了75.26亿和37.80。 1亿，33.39亿成交，位列直播商品总榜TOP10。
也就是说，快手在2020年双十一全网带货总量排行榜前十名中占据了四个位置，而这四个位置都被鑫轩的主播占据了。
从平台来看，2020年淘宝TOP10主播以6.8的总流量排名第一2.5亿，快手辛巴旗下的心选主播团队紧随其后。之后，前10名主播一共带来了36个6.8亿元。
的重要性
新轩直播队到快手可见一斑。
辛巴家族对快手电商的贡献自然是快手所希望看到的。但同时，辛巴家族对快手电商话语权的掌控，也是电商平台不愿看到的。对于平台而言，快手家族的垄断，不利于平台构建平衡的直播生态，让平台呈现出一种“阶级固化”。
辛巴在接受新浪新闻采访时也表示：“我也希望有朝一日能和快手成为兄弟公司。”面对辛巴的野心，快手 怎能不怕。
不仅是辛巴家族，还有快手平台上的六大家族（另外五家分别是散打哥散打家、方丈掌门家、张二嫂嫂子军、二鲁驴家班、以及派派奇的716家族），隐忍已久，“去家族化”是快手官方每天都想做的事情。
俗话说射人射马，捉贼捉王。去家族化，首先是拿辛巴家族看不起其他五个家族。
天眼查数据显示，到2020年“鸟巢事件”发生时，辛巴家族的核心家族成员从人均近3家公司起步，业务布局涉及投资、食品、日化、服装、经纪、影视等行业。
辛巴家族的商业布局甚至远远领先于当时被称为“佛系”的快手官方。
与此同时，快手的商业化板块表现出明显的动力不足。六大家族不仅给快手带来了电商收入，还给快手带来了一定比例的广告收入。对于快手的商业化部门来说，保护六大家族就是保护自己的业绩。这就是快手“de-simbaization”一直很慢的原因。
此外，在苏华卸任快手CEO之前，快手内部派系、组织混乱、信息沟通不畅、变革意愿摇摆不定也影响了“德辛巴”。流程，关于这一点，由于篇幅原因，暂时不展开。
总而言之，在对辛巴的不断封禁和解封中，没有表态的官方快手一时间，在种种复杂的原因下，沉默了。
在放弃和放弃之间，辛巴和快手互相玩耍
2020年，卞豹写了一篇题为《辛巴，得了交通病，但是快手离不开他》的文章，这篇文章讲的是辛巴和快手@的早期> 相互牵扯，亚健康发展状况。
两人原本的矛盾，再加上快手发展中“去草根”的方向越来越明确，辛巴和快手的关系越来越对立、紧张.
去年“618特卖”期间，辛巴在6月5日618第二场直播情绪失控，不仅骂了抖音，还挑战了老东家快手.
据辛巴在直播中自己说，为了这个直播，他花了2500万买流量，但当天围观人数远低于预期，因此损失了2000万。
他还透露，自从进入快手以来，他已经花费了超过20亿购买了8600万粉丝，但只要不花钱，直播间的观看人数是只超过100万。拥有3000万粉丝的主播，播放量只有200万到300万。
他怀疑快手是为了赚钱而限制甚至刻意压制自己。这是辛巴第一次在平台上公开激怒快手。
时隔四个月，去年10月31日，辛巴的双十一出道。他威胁说36小时内不广播。他计划销售 500 个品牌和超过 300 亿件产品，但挑战失败了。
对此，辛巴将矛头指向了快手官方，抱怨流量、预售等问题，称自己从官方那里买的几千万流量没有兑现，导致未能实现目标。
本次公开挑衅，说明鑫轩直播间与快手平台之间的矛盾进一步激化。
在当前限制和故意压制辛巴投诉的背后是快手“去辛巴”的决心。某快手电商营销中心负责人曾透露：“我可能中腰主播卖不掉辛巴、李佳琦和薇娅，所以我会带10个主播一起，体量会肯定比以前大。”
面对这种变化，辛巴自然是心知肚明的。
2020年4月，他高呼快手“我辛有志可以调动全国所有资源，请珍惜我的技能和资源，我随时可以离开。”之后，引发了一系列的公众愤怒。 .
随时离开意味着有人接单。辛巴离开的地方只有快手、抖音和淘宝两个地方。 抖音作为快手的竞争对手，辛巴本人早就被冒犯了；至于淘宝，据《人物》2020年报道，辛巴试图跳槽，被淘宝拒绝。
不断陷入争议的辛巴，不断透支消费者信任，把自己变成烫手山芋。而且，他根本无法打破各个电商平台日益平衡的直播生态。同时，他的基层定位也不够及时。
人去高处，但如果有退路，谁会不选择尽快离开呢？没有退路可能早就是辛巴的真实写照了。
不保证舞台前的位置。从去年开始，辛巴进行了一些退却，主要表现在逐渐减少直播的频率，支持徒弟。同时，他将主要精力投入到公司管理和鑫轩的供应链体系中。今年以来，辛巴自己的账号只做了5场比赛直播。
以他的性格，他一定是舍不得离开镜头的，但这在现实面前微不足道。
同时，快手 也没有空闲。
近两年，辛巴家族在快手总GMV中的比例逐渐下降。 2020年快手总收入811亿，GMV达到6800亿。辛巴家族占总 GMV 的 6%。 辛巴在2021年上半年接受媒体专访时，一改一年前的口吻，表示鑫轩和快手会互相帮助，共同成长，“整个快手@ > 发展是良性的，最终鑫轩占GMV的快手1%是好事。2021年双十一前夕，辛巴因身体不适退出双十一，徒弟丹丹接手，辛巴的疲惫无疑暴露无遗。
就快手而言，虽然目前还没有“去辛巴”的明确结果，但从数据上看，已经逐渐摆脱了对辛巴家族的依赖。
快手发布的2021年财报显示，2021年，快手实现营收810.82亿元，同比增长37.@ >9%。业务方面，网络营销服务去年取代了直播业务，成为快手最大的收入来源。去年全年，快手网络营销服务、直播等服务收入占比52.6%、38.2%和2.@ > 的总收入，分别。 @9.2%。可见，网络营销服务不仅取代了直播业务，还拉开了14.4%的距离。
这两年监管不断收紧，直播和电商的形势更加黯淡。
去年2月，国家七部门联合印发《关于加强网络直播规范化管理的指导意见》，要求网络直播平台建立健全直播账户分类分级标准管理制度，直播打赏服务管理规则和直播配送管理规则。
继今年“315联欢晚会”曝光直播间“男主冒充女主播”乱象后，国新办召开2022年“庆浪”系列专项行动两连后新闻发布会天。打乱网络直播和短视频领域的乱象在10项重点任务中排名第一。
