本期的主题是谈通缩周期下快手的财报，我们将关注直播、广告、电子商务和全球化，以及具体的财报中提到的短剧、体育和快手新直播等业务。
这直播我们请来的四位嘉宾分别是券商分析师孔融、研究短视频战争的金业臣、知乎大V庄明昊和资深产品经理评委。
在网络压力大的背景下，快手交出了一份不错的Q4财报。三个关键词：市场稳定（流量）、收入增长（广告电商高速、直播稳定）、亏损明显收窄
快手在这个财报季的答卷算是相当亮眼了，但是第二天股价就暴跌了。领先的可能是《华尔街日报》关于直播行业监管的报道。
让我们从这个话题开始。
直播
金业臣：我应该是互联网上最早反驳华尔街日报报道的人之一。我看了原文，觉得难以置信。没完没了，传闻正在起草一份文件来监管这个直播行业。然后限制用户单日最高奖励金额，单笔交易最高奖励金额。
但是这东西没完没了，也没有可靠的来源。然后我去索引，发现了一条非常重要的信息。一是三部门印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知。局和市场监管局。这篇文章实际上是在 3 月 25 日发布的。我仔细阅读了这篇文章，看了五遍。令我惊讶的是，我在这篇文章中没有找到任何关于限制奖励的信息。因为这篇文章的重点其实是主播的税费缴纳。
其实我想起了之前华尔街日报关于腾讯分拆的传闻。事实上，只是腾讯金融业务可能受到监管，讨论尚未落实。 我当时举了个例子，指的是中建公司的所有直播业务，（就像让子弹飞的情节一样），说你吃了两碗面，不信的话，你切开你的肚子，我想看。
但更不幸的是，我在中国看到很多狂野的自媒体将《华尔街日报》翻译成中文，然后在中国广泛传播。我要说的是，造谣是不花钱的，辟谣的人会断腿。
潘然：如果你看到特别吓人的新闻或者对行业有重大影响的新闻，一定要点进去看看作者是谁。如果你点进去找到这个作者，你是0个关注的朋友，说明他没有在这个行业积累信任资本，你大概可以忽略这种账号的内容。不太可能真正影响行业走向的内容出自一个业内从未听说过的账号。
不过，这篇文章中有一个增量信息，说中国的直播产业每年大约有300亿美元。明浩，这个数字准确吗？现在在直播这个行业，每个家庭的收入分配是怎样的？而300亿美元又是一个什么样的概念？
庄明昊：这应该是比较权威的媒体。真的是第一次写行业规模。到你在 2019 年初写到 快手 已经成为世界上最大的直播 公司时，这个行业已经超过了 1000 亿。 20年应该有增长，21年应该算小幅增长，但不是很大。 2000亿的板块应该要达到了。
在2000亿板块中，快手的数据一年可能超过300亿，而抖音会比这个数字更大。这两家公司已经吃掉了大约 40% 的市场份额。分享。后面可能有几家超过百亿的公司，比如被百度收购的YY，比如陌陌、腾讯音乐、影客、斗鱼虎牙，这些可能在100以下，也有百亿加起来的。 前 10 名不到 10 家的公司可能已经吃掉了大约 1400 亿的板块。然后有一些小公司有直播的业务，再加上2000亿的板块还是存在的。
还有一点，大家可能没有2000亿这个概念。中国游戏产业的国内产业规模为2900亿。疫情之前，中国电影产业应该在600亿左右。 直播 这个盘子真的不小。然后产业发展到2000亿。我认为增长率几乎消失了。已经成为稳定的东西，可以贡献收入，成为大家的标准。
潘鸾：那我看财报，快手直播这个季度的收入也涨了，为什么？
庄明昊：因为Q4。所有 直播 平台在每年年底都有一个活动，称为年度节日，所有年度节日都发生在 Q4。所以总的来说，如果你看所有平台的收入，Q4都会增加。
孔融：关于直播部分，如果我们的分析师看财报的话，我们会认为他的增长率要好于我们预期的增长率。可以看出他采取了一些策略，比如引入一些公会。因为去年我发布快手第一次报告的时候，我对整个直播奖励行业的增速并没有那么乐观，未来的增速可能会下降。是的，但第四季度比我们想象的要好。但对我们来说，我们可能会更加关注电子商务和广告的增长空间。
广告
潘超：但是今年广告市场整体环境不好。您如何看待快手广告业务？最近看过两个数据，第一个是QuestMobile的上网时间分布总图，显示快手现在总时间排名非常靠前。这份报告显示，快手的总时长约占中国互联网的10.2%，我记得快手官方好像说占11%。
另外，还有咨询机构出具的报告。 快手的广告收入约占中国网络广告市场的5%。同期可参考的一组数据是，字节在中国互联网总时长中占比超过21%，预计今年将占整个中国网络广告市场的25%。
孔融：在广告方面，今年大家都会感到压力，宏观经济也有压力。没有人对广告的增长率抱有很高的期望。 刚才超先生也提到，快手的时长一直在增加，但是广告占比并不是特别高。在这种情况下，由于它的广告做的比较晚，通过广告变现的时间也比较短，所以它的广告加载率目前还有提升的空间。也就是商业化的算法能否持续改进，这也是他未来广告增长的一个非常重要的观察指标。
潘鸾：移动互联网最后会玩时间的游戏。当然，你必须有那种有用的时间。你每天必须有600亿个VV，而不是爱奇艺那种。时间长度。当你有更多的VV，当产品有更多的广告空间时，你的商业化算法的优化空间要强于你的留存和增长。因为短视频信息流的产品模型是天生的最优广告载体。
其实我是想让孔融在那天的财报电话会议上问一个问题，就是大家都知道今天抖音的DAU比快手多了200到3亿，但是我有一个前一阵子。获取一个数据，即快手每天的广播次数应该在200万左右，抖音应该在100万左右。如果有人能清楚地回答这个问题，那么我想他们大概可以回答这两种产品的区别。你像 快手 这样的日常活动比 抖音 差得多，但是 快手直播 每天的广播量可能是 抖音 的两倍。
孔融：从差异的角度，我们一直想找一些指标，说这两个产品的特点可能不一样。刚才超先生说快手的DAU是抖音的一半，但是他的直播发射率却翻了一番。我觉得这是一个比较重要的指标，可以反映产品的差异。
潘超：因为在整个直播生态中，直播大部分都是用来服务粉丝互动变现的，主播也存在心理预期问题。 快手可能是那些比较偏中尾的用户。只有几百到几千的粉丝。她也会开始直播，然后会有人进来聊天。
这里的核心问题是关注点的渗透，这当然可能与关注点的分布和直播在同一个城市有关。当然你也可以说抖音做的太好了，推荐的效率做到了极致，他可能不需要关注tab和同城就可以完成直播 分布。但是，直播 效率不高。今天，无论是抖音、快手还是视频号，大家都在关注如何更好的在Feed中插入直播。在研究探索的过程中，可能还没有找到最优解。
所以当快手用注意力和同一个城市，可能不是最有效的入口，它可能会得到不同的结果。因为直播这件事，要看私域，要看粉丝的触角。如果你的私域不够，你的粉丝也不够，那你的播放量肯定会少一些。那么真正决定直播次数的不是你的头部主播不直播，而是中尾那些不直播的用户，为什么要直播。
靳夜臣：我想提醒大家注意一件事。过去一年打开抖音的时候默认打开那个朋友的屏幕，不是之前的推荐。当他默认打开好友页面时，他推送给你的视频质量特别像快手的内容，也许18年前，我会愣一会，我说怎么抖音@ > 今天给我推这个。
潘超：这其实是在推熟人社交。如果你打开快手，其实他们俩都在不停的向你要通讯录，甚至还有一些比较轻的产品，不管是发图、发状态等等，都是为了提高写这位朋友进入。
因为用户每天刷200条动态，出现5个好友，那么你的留存概率会高很多。我觉得这些都是一些策略，都想做熟人交际。
你看快手每一个财报都会不断的强调一个数据，双向关注多少对亿的关系，他会不断的强调这件事。因为很多直播的观看和互动行为都发生在这种相互关注的关系中。
不过说起直播，今天我也看到了映客的消息，没想到映客过的很好。映客年收入超过90亿，其中超过60亿来自相亲。似乎用户和时长的优先级已经让位于商业化，现在很多家庭似乎都是这样。
庄明昊：安心赚钱才是王道。映客现在的策略是，可能有十几个不同的产品，承接各种社会需求，用多条产品线叠加的方式堆起来这么大的量，可能有一半的量来自语音和海外。
我认为 Inke 的老板早就应该想到这一点。无论是社交还是直播，这个板块对于二级市场来说都没有那么性感。东西，这个生意首先应该是赚钱的，所以安心赚钱吧。
Inke，一家营收超过90亿的公司，市值只有30亿港元，短时间内不会有任何变化。股价也不重要。我安心地孵化我的团队。用我的策略和我的赋能，可以让中台变得更丰富，然后让前端跑得更快，然后让积累的体量越来越大。然后我又继续孵化，然后往上走，然后再做大。至于股价，放过他吧，我靠我的收入和内生的东西去做。
全球化
潘超：其实移动互联网已经过了用户高增长的时代。下一步是将各行业数字化，与各行业融合。正在进行中。
如果看快手最近一个阶段的变化，那就是在核心管理层，程以晓当上了CEO，新的CFO进来了，然后之前的国际老板离开了，现在国际生产、运输、商业化向一肖汇报。
如果看快手，短期商业化，我们刚才讲的，广告板块肯定会涨，然后直播板块，大盘也一定会涨。上升。但真正的长远应该是着眼于国际化。现在快手的海外DAU可以拥有TikTok的1/10左右。
但是看新闻的人快手已经在海外开始商业化，在巴西也开始做电商和商业化。海外似乎也在从增长转向效率。明昊，你对这次策略调整怎么看？
庄明昊：我们把中国企业出海作为一个整体来看，尤其是在游戏社交短视频的浪潮中直播，中国相关的创业者在海外还是很厉害的，但是情况正在发生变化。
之前我们都讲过时间机器理论，也就是我们只是移动我们验证成功的东西。但你会发现，到了大二，我觉得业界普遍认可的时间机器理论已经结束了，因为学习成本的极端竞争、内卷化和加速，我们之前使用的所谓优势和经验并不过分。 在今天的这个时间点，海外领域的竞争，尤其是对中国企业来说，实际上是两件事，要么是真正的产品创新，而不是简单的中国复制。另一种是变成街头混战，也就是商业运营的本土化，然后把之前在国内可能已经证明成功的各种功能叠加起来，然后去海外看看哪些适合本土化，哪些不适合本土化调整。 .
这东西听起来没那么性感，但它是所有行业发展的一个阶段，到了这样一个阶段。对于快手，我认为这次调整也是如此。也就是在快手出海之前，不管是跟风还是主动，大家都在做，他也在做。在那个时候，海外业务是快手的前沿。只要我给了边防官员绝对的权力，你就可以跑了。评价只有一个标准，就是用户增长。我不在乎投资。 ，你就去做吧。在这个过程中，滴滴前海外负责人分阶段完成了自己的任务。新阶段下，海外业务更加复杂多样，商业化地位更高。从这个角度来说，我觉得CEO自己带也是合理的。
那我们回头看看过去的一年，海外从多个产品变成了一个产品，然后开始划分区域，可能他们现在在巴西做得很好，所以他们把很多成熟的经验搬到了那里，并且也开始做overlay和update。那么因为今天的环境已经不同了，需要不同的组织来配合这个业务的发展。
我觉得在今天这个时间点，出海已经成为中国互联网平台级企业的必修课，也就是必须要做。不管你信不信，以后一定要做。
潘鸾：首先，问法官一个终极问题。您认为中国快手和抖音1对2的市场格局会发生变化吗？
法官：我认为不会有任何重大变化。至少看看未来一两年，我看不到这种变化的可能性。
因为既然说的是产品，我觉得还是有必要承认，中国这个下沉市场是一个非常独特的存在，一个是数量庞大，一个是用户壁垒很强。这些用户一旦使用了这款产品，除非有一些大的变化，否则他很难随意切换到其他产品。这还是要承认的，有一点要说。
泛生活
潘超：我们刚才讲了直播，广告，电商，不知道怎么分类，应该是本地生活，看来不仅是本地生活，还有财报提到，很多蓝领就业也发生在快手的直播间，包括之前快手和美团的互联。孔融，这块在财报里应该叫什么？
孔融：等等。目前没有大的商业化收入，基本归类为其他，收入量也不是特别高。不过就说到这里，我一直在和我的短视频朋友聊天，这种形式的直播和短视频本身有什么区别。当时他提出一个观点，在短视频中加入直播就等于一切。它是直播本身的形式，它可以承载的内容应该是非常多样化的。比如刚才讲了蓝领招聘，然后有的主播可能在生活中做过车评。他可能在他的直播间里卖二手车，也就是我们通常理解的那种直播。奖励娱乐直播完全不同。我们原本以为只有直播的娱乐类型才叫直播，但是对于直播的多样性，大家的理解还是少了一点，大家可能要多看<@< @直播 的快手.
潘超：这个类在财报里叫其他，在平台运营部这个类应该叫泛生活。泛生活一部分是虚拟服务，另一部分是本地生活。比如虚拟服务，我是律师，我是心理咨询师，我是匹配的蓝领，但他没有地域限制。但是像当地的生活，比如快手和美团的合作，吃喝玩乐都要有地域限制。
快手之前他说一二线城市做轻决策，三四线城市做重决策。轻决策的事情是指高线城市的吃喝玩乐，低线城市的车库装修，法律和服务。其实我之前也讲过，短视频应该让更多的人从这种纯粹的表演时间，或者纯粹的快手娱乐时间，变成他们的职业事业时间。
孔融：除了电商和广告，它还能承载什么？这是大家一直关心的问题。
短剧和体育
潘鸾：我在这些财报里看到了一个点，叫快手新知博，其实是快手新知博一号第一季第一场戏就是我跟金业臣和庄一起直播明昊。
然后我提到商业是一部短剧。特地去刷了快手推的短剧，叫《长公主在上》。靳业臣，你怎么看短剧的生意？有什么新发现吗？
靳业臣：今天的快手短剧生意，其实它的顺理成章的继承关系是从脱衣舞生意衍生出来的。
快手的脱衣业务不是很多人实现的，（快手的多图发布量一直很大），用户直接在快手漫画中刷图。那段时间，快手一直都有女声漫画。再就是《万人渣超皇》、《公主在上》等短剧。本来就是漫画，都是标准的女性角色，甜宠，暴君。
快手的短剧业务已经成长为可以对标传统长视频平台业务结构的状态。 IP 用于视频连续内容。
另一个有趣的事情。对于短剧的供应商结构，很多都是为网络文章提供内容的。此前，网文找到了一个很好的增长方式，就是把这样的短剧做成短视的内容，在短视的平台上做广告。原来我那么好播放量，为什么要引导我看网文呢？你可以和我一起在这里观看。
潘鸾：应该是齐茂和米杜先做的，后来他们把网络广告变成了他们的核心业务。全部完成。短剧现在被认为是快手的差异化，快手每份财报都会提到短剧作为独特的竞争优势。
小品背后是体育，明昊，你有没有注意到快手体育领域的进步？有什么可以说的吗？
庄明昊：快手冬奥会的版权不是我买的。之前也买过CBA和二创的版权，也买过F1和台球。我认为不排除未来短视频平台会直接购买足球版权。 抖音 买下了德甲和 NBA。当然，NBA的二次元其实两者兼有。
体育一直是所有内容平台的重要内容部分。当然，体育内容本身的变现可能比派生逻辑稍差，但我认为它对广告的改进是相当明显的。在一定程度上，我认为快手在品牌广告方面的进步很大程度上要归功于体育界同仁的努力。通过积累，再通过这些符合我平台调性的版权的积累和运作，我匹配了更多的广告主和可能不是我原来平台的广告主，然后用这个方法做一个正循环。
从这个角度来说，他至少找到了这么小的抓地力。这笔钱对公司快手来说不算巨款，但音量够大，效果也不错，我们继续。
潘鸾：法官老师没有说话。我问你一个终极问题，快手有没有可能走不同于抖音的发展道路，如果可以，会是什么样子？
Judge：快手提供了这样一个字段。你之前说的一切，不管是运动还是什么，都是一种突破的尝试。作为快手的基础用户盘，它走的是和抖音不同的路径，这个路径还是比较稳定的。未来两年，这个基础盘也不太可能被抖音侵蚀。
我之前也说过，快手3亿DAU中至少有1亿是它的专属用户，也就是说这1亿用户很少或者不使用其他平台。这1亿用户的所有东西，无论是社交娱乐购物还是一些所谓的知识或求职，都在快手上。
从这个角度来看，快手走了一条不同的路。我一直觉得快手应该在这个基础上做大做强，而不是老是做邀请大家来做点新东西、做直播这样的事情。如果是这样，投资回报率肯定不会好。
靳业臣：你对快手有什么问题吗？有人想了解国际化。
潘鸾：主要有两点，在通过国际化加强组织能力建设的过程中，这是第一要务，其次才是第二要务，大概和国内的频率一样。事情，不再只是一味地追求增长，还要去做那种有质量的增长。包括你去看抖音，抖音在做的也是在走抖音的老路，又在做抖音在中国做的社交电商直播。类比国外的快手，国内的社交、电商、商业化、直播都要做。
短视频确实是一门好生意。其实我觉得这个时代主要是靠海浪推动大家前进的。当然，也要看大家在浪中游的姿势是什么，因为今天是有竞争的。如果有竞争，那就需要加强组织能力和核心人才建设。我认为其他一切都很好。
你点赞字节现在占全网21%，却在中国拥有25%的广告份额。 快手现在它在中国的市场占有率是 11%，但它的广告份额只有 5%。两个组织的组织能力有差距，商业化也有差距。差距能这么大吗？
靳夜臣：会被拉平的。均值回归是一个基本原理。 快手比如上次的时间份额是11，广告可能是10，用21的时间份额不一定能得到25的广告份额，但是会接近。业务形式太相似了，没有太大的不同。
潘超：交通在其他问题上很容易解决。当然，面对大环境和竞争，快手的同学们要更加努力地增肥，增强组织能力，练好基本功，坚持差异化，积极寻找新的机会。
让我们停止谈论其他新业务。如果您没有，请不要期待。今年老实说，先完成盈亏平衡。
