出品｜搜狐科技
作者｜宋万新
编辑｜杨进
一波接一波的兜售假货的主播不断，快手电商在向前发展。
最近，多维、天语、Candy……多个几乎消失的手机品牌，在快手主播“驴姐萍蓉”的直播间中重新出现，赚足了眼球。钱。
小葫芦大数据显示，截至6月2日的近30天，“驴姐萍蓉”带来的手机数码产品销售额达到3.17亿，订单量达到17亿。 33.47万，在上架的93款产品中，手机占比30%。其中，销量最高的天宇mate40Pro共售出211台6.34万元，紧随其后的是奥贝X12ProMAX、奥贝P12 Pro、多维F668，也卖出了近2000万元。
《嫂子萍蓉》近一个月销量
《嫂子萍蓉》近一个月销量
在国内手机市场，华米OV和苹果控制着90%以上的市场份额。这些边缘手机品牌能取得这样的成绩，无疑是令人惊讶的。还有一段科技博主“科技小新”的评测视频揭开了它虚假繁荣的面纱。
朵薇的“重生”
“科技小新”称，从快手主播“驴姐萍蓉”直播间购买的一部“多维”手机12Pro在收到货后被发现是仿冒品。摄像头、内存配置与公示不一致，入网许可证号与工信部通报型号有明显差异，多维回应称，这款手机是今年推出的新手机，不是山寨机产品。
随后，快手平台介入整改。 5月28日晚，电商公司快手宣布永久取消多维品牌所有产品在其平台上的销售，公司深圳优果时代科技有限公司将永远合作。
快手电商公司还表示，将按照高标准对购买涉案商品的消费者进行补偿。消费者将在退款和不退货的基础上获得9倍的补偿，由快手预付，其中3倍来自快手的电商“宠钱” ，3倍来自快手主播 三倍“驴姐萍蓉”的补偿将追索多维品牌和商家。
整体来看，在此次事件中，多维授权该品牌给深圳优果时代代工生产，而深圳优果时代获得了快手的经销授权，属于生产过程中的欺诈行为，且找主播“驴姐萍蓉”合作销售。
但是深圳优果时代，有很多犯罪背景。据天眼查了解，该公司此前已开出5次行政处罚，均以产品（商品）质量违规为由。多维知道深圳有谷的造假吗？主播知道深圳优酷的造假吗？还是未知数。
快手曾在招股书中称自己为中国最大的直播电商平台，但显然，在规模不断扩大的情况下，快手作为平台和监管已不复存在完毕。手机品类的发布规范也是在多维事件之后很久。
6月1日，快手宣布暂停多维、酷派、糖果、天语等12个品牌的招商。其中，多维永远不会招商引资，以上品牌手机均已下架。
另外，快手电商好物联盟手机接入通道此前允许普通企业店铺入驻，调整后该通道暂时不开放，新通道仅保留旗舰店、专卖店、专营店和旗舰店。更新后的手机品类接入名单包括苹果、小米、华为、vivo、oppo、三星、一加等12个品牌。
快手电子商务正在蒙着眼睛运行
快手这不是电子商务第一次涉及假冒。
去年底，辛巴假燕窝事件持续发酵近两个月。去年12月23日，广州市市场监督管理总局发布《辛巴直播即食燕窝事件调查处理》，宣布对涉案两家企业处以200万元罚款分别为90万元。行政处罚。 快手 将封禁主播《美丽时光》和辛巴的账号 60 天。
燕窝事件发生后，快手电商在公告中表示，自去年11月起，开展“匹诺曹”专项行动，打击虚假宣传。直播间长期治理虚假宣传、炒作、销售，10000多个非法账号被封禁电商功能和封禁账号功能处罚。
但很明显，各种专项行动并没有根除直播电商诈骗现象。
搜狐科技查看黑猫投诉平台，发现“抖音直播”和“快手直播”的投诉分别超过4000条。投诉内容涉及“实物与描述不符”、“付款后不发货”、“买假货”等。
直播电商承载着快手最大的想象空间。近三年，GMV的规模也在不断攀升。今年一季度财报显示，快手电商GMV同比增长219.8%，达到1186亿元，而去年快手 年GMV为3812亿元。 2019年596亿元。
但需要注意的是，千亿GMV对快手电商收入的最终贡献还是非常有限的。今年一季度，包括电商在内的其他服务收入为12亿元，仅占总收入的7.1%，电商收入变现率明显偏低。即使假设“其他业务”板块的12亿元是电商收入，其变现率也只有1%，而传统电商行业的平均变现率在3%左右。
然而，在快手整个生态中，电商市场份额增长迅速，今年一季度同比增长589.1%今年，快手 对电商业务的重视程度也越来越高。 快手创始人兼CEO苏华曾在财报电话会议上表示，电子商务直播的变现效率高于一般娱乐直播，尤其是对于有销售和服务的网络来说能力 对于商家来说，电子商务直播 通常是更高的投资回报率选择。
程烨主播，打败烨主播
《驴姐萍蓉》属于快手头部主播名单。小葫芦大数据显示，近一个月，《驴嫂萍容》销量排名第四，贡献4.53亿元。前三名分别是丹丹、辛巴和娃娃，其中丹丹属于辛巴家族，为平台贡献了5.92亿的销售额。而“驴姐萍容”是“驴家禁”家族的一员，直播和老公二鲁一起经营，二鲁去年被黑后又回来了。
