“大家好，我是小倪，以前新书发布会都是在书店举办，今天我们尝试在网上举办。” 8月15日晚20点，央视著名主持人尼格买特在快手举办新书《一夜长大》线上首发仪式。
当晚，在扬子新世纪文化传媒公司快手公众号“长江1905”（快手账号：cjxsj1905）直播间，尼格买提不仅向网友朗读了新书中的许多原创段落，还与康辉互动。 、朱迅、央视四位主持人好友李思思、月姐以及快手阅读专家“陈克将军”在线连线，畅聊新书的幕后故事。
据悉，新书首发近3小时的直播共售出图书6000册，销售额达到近50万元。 直播间总观看人数达到300万+。 直播账号“长江1905”直播3小时获得13万粉丝。 +。
新书上线，“央视主持人+读书达人”齐聚快手直播间
“这本书里很多内容主要讲的是我当主持人的经历，也有很多我在广元的时光的故事。” 直播开始后，尼格买提首先向网友介绍了新书的主要内容以及背后的创作故事。 他还读了书中一段描述自己和央视另一位主持人撒贝宁的性格差异以及两人过去工作中的合作。
接下来，尼格买特打了他“最喜欢的同事”康辉。 康辉在直播中谈到了他对尼格买提新书的“反思”。 他认为这本书“让人们很容易进入小妮的世界，对小妮有了更全面的了解”。 同时，两人也感叹“难得有这样的机会来交流这些内容”。
此后，尼格买提又陆续联系了朱迅、月姐、李思思三位同事，上演了一场“相爱相杀”的朋友“互相欺骗”的一幕。 被尼格买特称为“薰宝宝”的朱迅一出现在直播间，两人就开始互吐土味情话； 当月姐表示要购买100本小妮的新书后，尼格买特立即拿出手机出示二维码要求对方付款； 尼格买提开玩笑说李思思五音不全，而李思思却说对方很自恋。 新书的封面完全展现了他各方面的帅气。
直播最后，尼格买提还连线快手阅读专家“陈克将军”（快手ID：103332），聊了聊“为什么这本书叫《一夜成长》”、“你有哪些印象深刻的成长瞬间”等话题。
除了连麦之外，直播过程中，尼格买提还回答了众多快手老兵在网上提出的各种关于新书、职业、学历、生活等问题，他给出的参考建议让老兵们大呼“受益匪浅”。
快手率先打通线上新书发布闭环
事实上，此次尼格买提新书上线并不是第一次有明星在快手上发布新书。 在所有短视频平台中，只有快手打通了线上新书发布的闭环。 此前，快手阅读品类已推出众多新书发布，并获得了不俗的关注度和销量。
例如，朱永快手定制版《故宫六百年》发布，直播间总观看人数达到1847万。 严崇年新书《紫禁城六百年史》快手直播10分钟内就被抢购一空，总交易额达50万码（相当于该书在其他电商的总交易额） 2个月内的平台）。 直播间总观众近60万。
此外，季连海《地图》系列图书首销达20万元，直播账号一小时粉丝增长452%，志安新书《云集》首销也达20万元。 1500册，董克平新书《味道的传承》发布，万方新书《你和我》发布也在快手成功举办。
一系列数据证实，通过直播举办线上新书发布，相比传统的线下新书发布模式，不仅有利于消费者更快速、直观地了解图书，而且对于出版社和书店来说，无论是在数量上观众数量和销售纬度显然更加高效。 作为一种创新模式，线上新书发布，从视频推广到直播再到销售，可以有效降低宣传投入成本，提高销售业绩转化。
据了解，目前快手已打造“快手新书发布”品牌。 未来，快手将陆续推出宁浩、苏丹、张文宏、杨红英等人的新书发布项目。
出版业新变化，快手成为图书销售新渠道
不仅是新书发布，如今，通过“短视频+直播”模式售书已成为快手的常态。 此前，帆灯读书俱乐部创始人帆灯已通过“帆灯读书”（快手ID：fandengdushu2020）账号在快手上开展定期直播卖书活动。 他在快手上的首场卖书直播，累计在线观看人数达到200万，累计售书13万册，收入近千万元。
快手官方推出的一系列活动也成为推动图书销售的强大助推器。 早在今年3月，快手就推出了“百万云书店计划”，为文化出版行业赋能，帮助行业开辟新的收入渠道，克服疫情困难。
随后，快手迅速推出“四月读书月”活动。 活动利用丰富的直播和短视频，结合公益元素，撬动和吸引了133家出版社、67家线下书店，以及康辉、朱迅、许知远、吴晓波、范冰冰等30余位名人。邓、任泉参加活动。 21天内，共举办直播近1700场。 直播总观看人数突破4000万。 活动期间，单个账号带货最高收入突破100万。
值得注意的是，新书发布、日常图书销售、阅读活动等都是快手高关注度的背后，都离不开快手阅读生态的良性快速发展。 数据显示，快手目前拥有近2.2万名阅读品类创作者，覆盖200余家出版社、100余家书店、10000余名快手阅读专家。 他们频繁、稳定地输出原创内容，主要以图书推荐、讲故事、图画小说连载等形式为主，在快手营造了浓厚的阅读氛围。
快手社区高粘性的用户属性也让图书创作者更容易通过直播打赏或电商将内容变现。 以快手为代表的短视频直播平台已经迎来了出版业变革的新时代。
从主持人到主播，快手赋能文化名人IP增值
如今，央视和地方电视台的知名主持人出现在快手直播间已不再是新鲜事。 无论是尼格买提在快手举办新书线上首发仪式，还是华少等主持人在快手开展直播。 目前，传统广电积极拥抱短视频直播平台已成为行业共识。
目前，不少主持人正在利用快手，通过讲座、教育内容等方式增加粉丝，并通过图书销售、知识付费等方式成功将内容变现。例如湖南卫视主持人张丹丹（快手ID：1345559407）电视、畅销书《妈妈总有办法》作者，4月份推出的单场直播收入环比增长231.3%。
事实表明，与很多人认为主播可能不习惯短视频平台不同，主播入驻快手后，在商业变现、文化传播等方面都取得了不错的成绩，尤其是在教育、情感、情感等方面。健康、知识等领域，多元化的人物丰富了主播的IP形象，通过增加粉丝粘性、扩大粉丝圈子来实现其IP的品牌价值。
除了越来越多的主播加入快手之外，快手也在与广电系统开展更深层次的合作。 今年6月，江苏省广播电视台与快手举行战略合作签约仪式，宣布双方将共同探索新媒体融合传播模式，扩大主流媒体影响力。 江苏广电也成为首家与快手签约的省级公司。 广播和电视。 随着合作的推进，孟非、李浩等主播也将在快手上进行深度的内容孵化和升级。
可以预见，随着快手在文化内容领域的不断深化和升级，未来快手将进一步赋能传统媒体、文化名人、出版社、书店等文化内容创作者。
