撰文｜闫一
编辑｜纪南
一年前，土木工程结业的大猛子即将走入自己的职场——工地，彼时他也想不到命运就此改变。
本来是满腔期盼地开始，没想到第二天就被工地上的痛楚生活所击败，早六晚时、月无双休、风吹日晒，纯纯“牛马生活”。
为了纾解压力，大猛子把自己真实的工地生活拍成短视频，用他的话来说，“因为没人跟我聊天，听我责怪生活，所以开始拍短视频，那么做惟一的目的，就是想让自己开心一点。”
其实他也不会想到，自己宣泄压力的视频会招来数百万人的围观。他的视频中展现工地与校园生活的巨大反差，完全就是一部份土木结业生的现实，面对这些落差，在结尾他就会进行三分钟的“劝学”，让你们做好择业规划，导致广大年青群体的共鸣。
真实的生活感受，让他曝出了“3000元招不来一名农户工，并且能引来一名学院生”“有的人生来就是牛马，有的人生来就在罗马”“人人都笑大猛子，人人都是大猛子”等一系列金句，而他也在这种出圈语录中走红。
面对坚苦的工地生活和周而复始的工作内容，大猛子现今还没有“提桶跑路”，仍然分享着自己的工地生活，评论区里网友们也在讨论着与工作体验、职业规划有关的内容。
大猛子只是工地生活的一个写照，实际上相比于直面低迷人生的“高知”大猛子，在工地上还有一群干着苦力的“搬砖人”，在短视频盛行以后，她们也开始记录着自己的工地生活。
带着劳动者的朴实、真诚和积极快手热门搞笑段子剧本，她们开始成为短视频中一抹亮眼的存在，其中不乏百万级、千万级的帐号。这群过分平凡的打工人，是怎样在竞争激烈的短视频环境中走下来的？走红然后她们又发生了如何的变化？
“没有企划”的走红
2019年的最后三天，在工地上的“高小健”发布了自己的第一条视频，穿着迷彩服的他伴随着“黎明的那道光会跨过黑暗”的BGM，小声的喊出“明天，我们一起加油”的励志话语。
随后，他便开始频繁活跃在短视频中，有恶搞段子、有尬舞视频，还有自己的艰辛经历，不过他的视频仍然处于不温不火的状态。
直至2020年4月3日，高小健的一个模仿视频忽然走红。视频中他被领导问到天天拍抖音学到了哪些，于是高小健就把学到的东西演出给老总，“豆腐哦，捂哦，捂么么哦”，模仿的惟妙惟肖，再配上逗趣的语调，一下子击中了网友的笑点。
这条视频点赞迅速破百万，高小健的创作之路开始明朗。点赞过百万的热卖视频开始高频出现，“高小健”粉丝迎来快速下降期。凭着各类模仿的恶搞视频和稳定的更新频次，目前他的粉丝早已突破1875万。
与高小健不同，“刘凯哥”最初步入短视频，本想是靠着跳舞唱歌获取关注，但是视频表现平平。于是他便开始转向拍摄自己真实生活的一面，在工地忙完以后，他鞋子也不换就随手拍摄一些对打工生活的吐槽和感触。
这样的内容引发了打工人的共鸣，他的视频登上热门，面对热度的下降刘凯哥开始尝试转换风格，开始拍摄起对口型的热门段子。当时的抖音上，还相对缺少这么下沉的内容，“新鲜感”让刘凯哥得以深受关注。
没有精美剧本的企划，把刻意又有点难堪的演出分享下来，是大部分工地红人的在短视频中的常态。但也有一些“打工人”，用自己的实力验证着“高手在民间”的故事，在短视频的江湖里，她们也在被听到。
“搬砖小伟”就是其中的代表，迷恋瑜伽的他把建筑工地当作了自己的“健身房”，搬铁管锻练小臂力量、倒攀铁管锻练头部力量……即使每天工作量很大，他也坚持训练。
2015年，他在社交网路平台上发布了第一个视频。这个是展示单手倒立的视频，为他吸引了7000个粉丝，然后他便开始将更多瑜伽视频分享到短视频上，还开直播锻练，在恶劣的环境中韩复一日的坚持，让他得到大量网友的支持。被卫视报导，登上达人秀舞台，“搬砖小伟”名气越来越高。
粗糙的环境与炫目的实力产生对比，网友们听到的是平凡生活中的热烈，对工地红人来说看见的则是流量的涌向。
“霹雳舞凯凯”也是一位看似平平无奇的农户工，但他一跳蹁跹来就震撼四座。没有灯光、没有华服、身后是正在建造的高楼，穿着农活时的衣物，脚上一双军红色的军靴，摇动着脸庞，在粗糙的水泥地面旋转跳跃，创造着一条条播放破千万的视频。
在工地上，有人靠才气走红，也有人靠脸喝水。“商城小谢”就由于外貌神似杨烁而迅速走红，2020年发布的第一条视频点赞就突破25万，随后更是出现多条破百万点赞的视频，不少网友都被他的逼格所吸引。
在这种工地红人的初期走红路径里，看不到过多的“剧本”，反倒更像是在网友自发的青睐下不断放大和催化着这种普通人的生活，由于不曾经历，由于反差有趣，大众的推进将她们带到了流量的浪尖。
在工地中被放大的创作底色
以前在抖音上有一个很火热的视频：夜幕星河，车马人头的街头，一位戴安全帽，在工地上辛苦工作了三天的杨阿姨，在人行道上情不自禁轻快地蹦跶着。
这条视频被好多人转发，他的态度感染着所有的人。我们总是以为她们的生活饱含苦和累，离快乐很远，所以当我们听到有人在工地上仍然豁达向下，了解到这一群体的生活状态，便会在情绪上形成正向抒发。
刻板印象与外在表现的反差，是工地红人才能爆火的基础。并且仔细观察，都会发觉工地红人的出现，与农户工用户庞大的基数和人们对奢华娱乐化内容的反省也存在着千丝万缕的关系。
2021年农户工检测调查报告显示，2021年全省农户工总数29251千人，月均收入4432元，平均年纪41.7岁。在坚苦的工地环境中，这部份人实际上缺少丰富的娱乐形式，短视频的盛行为她们带来了消解生活的途径。
庞大的用户群体和娱乐需求，蕴育了工地红人的诞生，而有共鸣的内容，则剌激着农户工的点赞评论，让那些工地红人得以和她们“打成一片”。
另一方面，短视频上各类美女美眉的演出让人眼花缭乱，看惯了千篇一律的包装，忽然来了一个看上去没有包装痕迹又略显土味的视频，对于普通用户来说反倒成了一种新鲜感。她们可能长得并不好看，可能连普通话也说不好，但表现下来的是一种真实的面貌，这一点足以让人稀罕。
但是，在老生常谈的“内容为王”的当下，她们也确实有着足够的实力。高小健就地取材，利用工地上随处可见的道具，或对口型演唱精典歌曲快手热门搞笑段子剧本，或诠释国民度较高的剧情，一本正经的恶搞，创作出多个新品作品。
搬砖小伟和霹雳舞凯凯则是借着自己擅长的本领，保持持续的创作，搬砖小伟把脚手架当作双杠单杠，行云流水通常完成空翻、跳跃、攀爬等动作让人惊讶，霹雳舞凯凯高超的舞技也征服着诸多网友。
根植于工地的内容，为她们带来了差别化的表现。在其他红人追求创意、追随热点的气氛中，工地红人只要坚持自己的风格，在形象认同下仍然才能获得网友的追捧。
更重要的是，尽管她们有着不同于主流期盼的创作主题，内容方向也有差异，但这种内容传递出的情绪价值，都在工地环境的映衬下被放大，网友们在恶搞、兴趣展示的内容外，感遭到的是劳动者头上的豁达与宽容。
“穿着最脏的校服，挣着最辛苦的钱，有着最积极地人生”，这大约能够阐明她们受网友喜爱的缘由。
迈向三条路的尽头
从籍籍无名到一夜成名，面对命运的改变，有人不甘工地砌筑内容变革，有人坚持梦想一如既往，也有人汇入带货时尚赚的盆满钵满，工地最终成了她们的演出场。
以高小健为例，带货就成为他的主要变现渠道。直播中的他一改往日的恶搞形象，和专业主播并无二致。一边介绍了产品，一边活跃着直播间氛围，而他带的货也基本都是更符合自己风格的日用快消品。
借着常年培养的好感和低客总价商品，高小健带货在一段时间里也顺风顺流，最火的时侯，高小健单场直播GMV才能破千万。
霹雳舞凯凯在走红后也曾在视频号尝试过直播带货和短视频带货，但是快手上他也有卖自己的街舞教程，29元的一节《经典太空步大全教学》已经有200多人选购。不过自2021年以来，凯凯就不怎样更新视频了，数据也下降严重。
相比于霹雳舞凯凯，搬砖小伟的路走的更明晰一些。他没有迈向直播带货的路，在最开始的时侯借着广告获取收入，后来便在快手的付费内容里放着自己的瑜伽课，他也开办了一家售卖瑜伽器械的淘宝，借助自己的著名度卖瑜伽器材。
尽管已然有着自己的事业，但他依然没有舍弃工地，几乎以日更的频度向你们展示着自己在工地上的瑜伽日常。
不过也有人在走红以后便离开了工地。形似杨烁的商城小谢在今年爆红以后，就选择回到了农村成为了一名三农自媒体，分享乡村生活，为老家公园推广成为了他如今常做的事。
因为没有团队的包装，他的内容仍然缺乏核心的主题，更像是自己的自娱自乐。就连评论区都有人建议他找团队做内容，不然“会凉”的。
在这一点上，同样“出走”工地的刘凯哥就走出了不一样的路。他创立了自己的公司后，他仍然根据励志路线拍摄短视频，保持着稳定的内容输出。
在团队包装下，他没有了先前工地上的粗糙感，不过多变的场景下也让他有了更多的发挥，其实这是更适宜他的路。
就像大多数短视频红人，工地红人在短暂的新鲜感之后，也面临着过气的结局。并且对她们来说，先想要企图提供更多好的内容来留住粉丝会愈加困难，一方面是因为内容创意无法取得突破，另一方面农户工的身分也让她们有了限制。
从以上几位工地红人的发展现况我们能否看见，在一次铺天盖地的舆论之后，大部份人都回到了阔别状态，缺少专业化营运很容易错失承接流量的最好时机。
她们走红，始于工地场景和真实内容，一旦有一点受到破坏，都会伤害到粉丝的爱情。高小健的带货就曾屡屡受到指责，刘凯哥如今也面临着粉丝持续降低的境遇。
说究竟，人们爱的是她们的纯朴与真实，但一旦沾满上商业气息这层滤镜便不攻自破，工地红人一方面在抖音诠释自己的人生，另一方面又未能借助其他才艺吸引听众的持续关注，便甩掉不了自己的命运，只好继续维持自己的人设。
写在最后
短视频中的农户工，常以“热爱生活”、“苦中作乐”的励志形象示人，网友们对这些形象存在着天然的好感，在这样的“滤镜”下，她们有脱颖而出的优势，但在商业化和变革过程中，同样面临着“人设倒塌”的危机。
拥有流量以后，她们或许更逃过脱被代表、被言说的困境，在众目睽睽下，她们该怎么加持凸显自我的本意，或则这才是她们更应当考虑的问题。
总而言之，工地网红似乎起势容易，却也易泯如众人。现在仍有大量工地人在快手、抖音记录自己的生活，我们应当肯定其中所诠释出的对生活的热爱，哪怕她们终究成不了下一个“大猛子”或“高小健”......
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