作者/ko1
100万广告费，结果是0流量转换？
明天，许多人的同学圈被称为僵尸舞台剧，由新媒体大鳄编剧，真正恢复现场，导火索：一个一夜之间流行的视频，但我们的流量是0！》文章刷屏了。娱sir简单来谈谈事情的来龙去脉，就是创业公司通过MCN拥有微博粉丝380万红人的机构工蜂文化@张雨晗YuHan原创vlog广告视频，结果是视频几十万观看量带来的流量几乎为0快手播放量下单平台，成交量也为0。
说白了，外界眼里的微博KOL，视频观看量、评论等数据都是刷下来的。
随着风波的发酵，上述披露的初创公司也被选购为骗局公司。微博平台和工蜂文化也陆续回应。微博表示，该帐号本来在微博平台上推广该业务内容的报价为3070元，暂停@张雨晗YuHan商业接单功能。在工蜂文化申明中，合作资金共计47500元，其中直接成本为3070元，博主拍摄制做和内容原创成本为28500元。
通过这件事，我们除了感知到了KOL深水，也窥探了微博的窘境。
2012年12月，新浪微博注册用户超过5.03亿，日活跃用户4620万，其中75%通过联通登陆微博。微博在联通互联网上的胜利吸引了许多品牌顾客的注意，许多微博基层帐户通过广告赚了好多钱。但这与微博常年无关。
去年10月，新浪微博推出了微任务平台，希望从微博大帐号中获得份额。未通过微任务接收订单的帐户不能发布带有外部链接的商业广告内容，并面临流量限制和严禁的风险。新浪微博按广告交易额的30%分享。当时的微任务
被视为新浪微博商业化的救命稻草。
对许多微博小号来说，这意味着辛苦赚来的广告费要被微博抽走。一位微博小号负责人说：现今微博的抽成早已从原先的30%弄成了50%，如今通过微任务接单几乎赚不到钱。因而，不难理解为何工蜂文化实际收费超过4亿元，但微任务报价超过3000元，因而只需分享1500元的微任务。否则将被抽走2万多元。
面对短视频的盛行，快手和抖音切断了用户的大量时间。按照微博2019年第二季度财务报告，最新月活用户4.86亿，净收入4.32亿港元，广告营销收入3.71亿港元，环比下降0.2%。
用户流失直接影响微博大流量，微博KOL为了吸引广告商，虚假热度只能通过刷量来维持。对于MCN就机构而言，大部份短视频都把阵地转移到了抖音和快手，流量高，挣钱容易多了。诸如，抖音星图平台缴纳5%的服务费。变革不好的机构只能固守微博的老本生存。微博数据欺诈不再是一十天的事。假如不是太大，微博就没有必要干涉太多。想想看，工蜂文化可能不会收到广告，这意味着微博没有广告份额。据悉，一旦微博生存困难，微博的内容生态都会遭到影响，最终会有更多用户离开。
事实上，假定@张雨晗的vlog假如广告没有刷，4-5万的投放价钱是正常的市场价钱。诸如，在抖音上，拥有300万或400万粉丝的广告报价几乎在这个范围内。
但好多MCN在与顾客合作时，组织不会接受对方对销售变革的要求。品牌追求更多的爆光率。当她们选择帐户时，她们会有自己的评判标准，有特殊的垂直号码，有特殊的大爆光娱乐号码。垂直爆光率通常不高，但转化率会高。爆光率高，转化率高，太少，物以稀为贵。你看，李佳琪的抖音报利差不多一百万，不算销售份额。”某位MCN该机构的创始人告诉娱乐业。
爆光无非是视频观看量、表扬评论转发等数据。虽然抖音和快手上的那些数据也可以作假。娱乐行业在天猫上找到了几家这样的店家。5元可以刷500个赞，而真人赞的价钱更高。并且依照前面提及的MCN该机构的创始人透漏，假如mcn公司自己的帐号刷刷赞，抖音会监控，小帐号被封，大公司被删掉mcn我见过一家大公司被抖音封了一个月才解封。抖音在这方面一直十分严格快手播放量下单平台，这可能与它们的算法优势有关。”
对工蜂文化的回应也提及了无承诺转化率。乙方初创公司也许想要真正的变革。事实上，从李佳琪、薇娅到武术哥，真正有带货能力的红人也就这么多。假如带货那么容易，好多MCN一位短视频行业人士表示，供应链、产品选择、直播术语等都是须要解决的问题。私域流量也很重要，粉丝信任你就会为产品埋单。在他看来，像工蜂文化这样的产品是联接的，价钱很高，关键不等于砸招牌，更难推动粉丝订购。
随着双十一的临近，快手、淘宝、抖音等都在等待直播带货，打算创造新的带货记录。巧合的是，明天，国家市场监督管理总局严打了网路名人乳品安全违规行为，将对刷单、假评论等违规行为进行取缔，严格取缔网路名人带货。虽然达摩克利斯之剑还是落下了。
