音乐类综艺苦热卖久矣。
10月7日，《中国好声音》第八届总亚军诞生。无论是微博粉丝不到5万的亚军邢晗铭，还是整个第八季《中国好声音》，都让人有陌生感。从7年前风靡一时的总复赛到现在无人问津的鸟巢，票房之王《中国好声音》已然凄凉。
从第一季的9.3到第二季的6.0，《声入人心》的豆瓣评分急剧下降，震撼感消失殆尽，只剩“平庸”。《中国新饶舌2019》里没有唤起水花的《野狼Disco》，却在快手、抖音火了上去。
推新曲不利，讨论量惨淡，音综多少生出垂暮之感。事实上，音综未能激奋的音乐市场，正在被抖音改写：洗脑循环的抖音神曲陆续出圈，攻占主流音乐排名榜；“贴地而行”改变大众听歌方法的同时，抖音也影响了上游音乐的制做与发行。
短视频与音乐本就密不可分。凭着音乐玩法发迹的抖音，基于自身的渠道优势与特有生态，已经深入了音乐产业。订购版权、扶持音乐人、参与音乐发行……抖音的野心越来越大。
神曲洗脑循环、主流歌曲翻红
音乐榜单重新洗牌
“我们一起学狗叫，一起喵喵喵喵喵”、“爱如同蓝天白云、晴空万里，忽然暴风雨”、“来一侧儿，跟我一起画个龙，在你后边儿，画一道彩虹”……这些抖音神曲的共同点，就是乍看之下你根本没法用正常的语气读出歌词。
诸这么类曲调明快、歌词简单、容易洗脑的作品，大都具备成为抖音神曲的潜质。同时，好多昔日的“主流歌曲”如今也在抖音翻红，迎来了迟到的红火或是传诵的第二春。
究其缘由，一是精典好歌留传价值高，二是老歌与抖音生态结合后形成了新的物理反应。
林俊杰2008年发行的《醉赤壁》2015快手热门歌曲，由于一句“确认过目光，我遇上对的人”成为热梗；S.H.E于2015年发行的《你曾是少年》，也由于歌词传达的有关成长、理想与现实等观念引起用户共鸣。
无论是网路歌曲还是主流歌曲，其自身特质首先要能让用户步入特定情境而形成共鸣，再经由抖音平台大量用户参与二次创作，最终导致病毒式传播的疗效。
按照官方披露的数据，截止2019年7月2015快手热门歌曲，抖音日活跃用户量超3.2亿。当平台内部蓄积的流量足够大，就可能影响外部的生态。
先在平台内部以15秒的有声短视频刷屏，再扩散到主流的音乐平台，构成了短视频平台对在线音乐平台的反输。
在主流音乐平台上，能更直观的感遭到抖音歌曲的“出圈”。
以QQ音乐为例。在平台的特色榜单中，抖音排名榜以1600万收听量的绝对优势赶超综艺新曲榜、影视金曲榜、全民K歌榜等拿下热度第一。
而1940万收听量的热歌榜也基本被抖音神曲攻打，榜单前10名中有8首歌曲都收录在抖音排名榜中。截止10月13日，《野狼disco》雄踞第一，抖音排名榜第24位的《芒种》在热歌榜单第六的位置。
连欧美音乐市场也感遭到了被抖音神曲支配的焦虑。去年4月起，《OldTownRoad》在日本Billboard单曲排名榜上保持亚军位置历时19周，打破了玛利亚·凯莉在1995年创下的16连冠纪录。而这首歌正是由素人歌手在抖音海外版TikTok上传的。
从造星、造神曲到推新曲
新的音乐制做发行生态
10月8日，由黄子韬、张雪迎、刘宇宁执导的《热血少年》定档10月22日上映。拥有近3400万粉丝的抖音一姐刘宇宁即将变革艺人，成为抖音造星模板。
由平台内部的流量焦点扩散到整个音乐分发生态，这是抖音热卖的典型轨迹，造星这般，推新曲亦是。
流媒体时代，独立音乐人带着原创歌曲突围，已有著名度的歌手也希望通过抖音来宣传新曲。虽然，歌曲在抖音上的火热程度是衡量其热度的标准之一，且越来越为主流所认可。
用户基数庞大的抖音，既是《讲真的》《沙漠骆驼》等草根歌曲的传诵平台，也是吴亦凡《大碗宽面》、焦迈奇《我的名子》等歌曲的宣传渠道。
其实要将音乐的使用量转化为自身人气很难，但越来越多素人歌手做到了。不仅初期的刘宇宁，现在陈雪凝也凭着《绿色》《你的酒馆对我打了烊》奠定了原创歌手的地位，和《青春有你》出道的夏瀚宇一起演唱了十一档电影《攀登者》的宣传推广曲《如虹》。
虽然，陈雪凝背后，是版权公司和MCN公司的小型联合。《绿色》上线之时，有近千位网红KOL借此为背景音乐发布内容。而在此之前，《学狗叫》《我们不一样》都是通过联动跟拍的形式营销走红的。
《学狗叫》结合了当时最热的手势舞，《我们不一样》则是作为各类恶搞视频的BGM。多人拍同款加上新鲜有趣的营销，促进了两首歌的爆红，也让背后操盘的百纳娱乐找到了新的商业价值。
创立于2008年的百纳娱乐，主营音乐包装、策划、宣传，先后合作过邓紫棋、韩庚、谭维维等著名演员。随着短视频平台的崛起，百纳娱乐又调整加码重点，推出了《我们不一样》《刚好遇到你》《学狗叫》《生僻字》等热卖。
按照流量迁移平台，百纳娱乐只是一个注脚。事实上，各大音乐制做、发行公司都瞄准了抖音这片沃土，以更主动的姿态盛产符合平台调性的“快音乐”。
常规流程下，制做人拟定歌曲方向然后，宣传部门才能跟进传播方案。而抖音神曲生产流水线上，热卖选题在前，“命题”歌曲制做在后。歌曲发布以后，以一个又一个15秒限定音乐片断的方式进行刷屏，迸发用户的好奇，再引流到其他平台收听完整版。
