不管是《看见》，还是《后浪》，洞察人心、贴合现实、给予力量才是刷屏的理由，而不是给目标受众画大饼，一味描述诗和远方。《看见》让听众听到了眼下的苟且，也领略了生活的温暖，是一碗接地气、有烟火味的鱼汤。
6月6日，快手发布了一支题为《看见》的广告视频在社交媒体引起刷屏，微博上短短4小时就突破了1000万观看，而在陌陌同学圈中这支视频更是被以《为什么要喊奥利给？》为标题广为分享。其实，这次快手的广告已成为继B站《后浪》之后近日又一现象级营销传播风波。
快手《看见》
“奥利给”为什么才能刷屏？看了它的文案你也许能够明白几分：
不要冷酷地走进普通人
这些不假思考就说这儿不够潮的人
应当亲自来这儿瞧瞧
有人在大山里蹁跹
有人在菜园里高歌
有人潜入最深的海底
有人登上最高的山峰
好多人不晓得，抚远冬天泼出沸水能成雾霜
好多人不晓得，乌苏里江大马哈鱼有多香
好多人不晓得，山西哈密瓜地里女孩有多漂亮
好多人不晓得，曾母暗沙蔚蓝海底有无数宝藏
好多人，一生只在一个地方
有人说带着偏见看世界，才有看待世界的方法
可看待世界，不须要预设任何方式
野花山间无畏绽放，悄无声息
假如它拥有被看到的权力
它也能收获遥远他乡的喜欢
它，存在即是完美
人与人之间的互相理解、包容、认同
非一日之功，亦非一己之力
可技术的进步，给更多人提供了看到的可能
这些原先沉默的大多数，就可以不沉默
这些原先普通的人，就可以不普通
这些本来平凡的东西，就不再平凡
这，就是看到的力量！
向更大的世界开始探求吧
去体验，去体会，去交流，去求证
瞧瞧古老技艺怎么震撼岁月
瞧瞧翩然少年怎么奋发图强
瞧瞧古稀奶奶怎么白头偕老
瞧瞧芸芸众生怎么逆风翱翔
向所有认真生活的人喊一句：
老铁，没毛病！
我们是世间的尘埃，却是自己的英雄！
不要冷酷地走进普通人
每位人都在追求自己的幸福
痛楚的人，总是携带傲慢与偏见
幸福的人，总是多一份包容与慈悲
毋须渴望世界先理解你
你可以尝试先理解世界
君子和而不同，穷则独善其身，达则兼济天下
更宽广的胸怀，装得下更多的趣味、态度和观点
良莠百态，才是幸福之源
不要冷酷地走进任何未经检验的生活
要相信生活值得一过，只要你热爱它
假如非要对生活有心态
加油，奥利给！
你比你想像中更美好！
文案看上去很长，但核心意思却很明晰：那就是以包容的心态对待每位普通人，以积极的心态努力生活。站在普通人一边，以平凡的视角和正能量的心态对话，正是这支《看见》视频内容就能迅速被大多数人所接受和认可的关键所在。
如此正能量的内容之所以还能轻易触动人，就在于看似普通的文案的确戳中了许多人的痛点。诸如，“很多人，一生只在一个地方”，往小了说，它照见了许多人为事业所困、为家庭所困的无奈，往大了说，它其实喻示着人类一种难以抗拒的宿命。一句话，让好多人平日里追逐的、引以为傲的铅华现出了原型。
面对这样的痛点，文案却以质朴的心态给每位人以慰藉——“它，存在即是完美”、“我们是世间的尘埃，却是自己的英雄！”。这样的内容看上去有点鱼汤的气味，但请不要忘了，人类从来都是一个须要不断喝鱼汤能够不断前行的物种。法国神话中的英雄遭到怨愤时总能得到善良的神灵帮助、愚公移山的日复一日操劳总能感动上天，没有人会嫌弃那些故事是鱼汤，我们反倒总借以自我激励。
假如说《看见》是鱼汤，我希望多来一碗。
不仅价值观上的胜利，《看见》之所以还能刷屏，也由于他确实暗合许多传播的规律：带给听众足够的社交货币、契合大众情绪、有故事……
日本画家乔纳•伯杰曾在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》里剖析了让事物显得流行的缘由，他觉得六大诱因为流行事物带来了强悍的传播力：社交货币、诱因、情绪、公开性、实用价值和故事。
所谓社交货币，简而言之就是一个人乐意与别人在社交互动中谈论的内容。他写道，“大多数人都希望自己看上去聪明而非浅薄，富于而非贫穷，讨人喜欢而非令人生厌。我们所谈之物也会影响他人对我们的想法，这就是社交货币。”
从乔纳•伯杰的阐述中可以晓得，社交货币就是个人可以拿来打造自我在别人心目中形象的信息，正能量、有趣、新奇的信息常常才能起到这样的作用，《看见》正是这么。
而快手这支视频出现的时机也是它还能刷屏的一大诱因——当大众渴望温暖时，它刚好饰演了那一束光的角色。
前几天，由于首相点赞地摊，网上都在热议地摊经济的风口，甚至有许多公司老总亲自下海摆摊，自媒体人更围绕“摆摊”讨论的不亦乐乎。但地摊经济的风潮下虽然是一个个艰辛求生的个体侧影，6亿人月入1000元以下，甚至还有好多人没有收入或则只有微薄的几百元收入，民生维艰才是多数民众的真实生活。
在现实的网路舆论环境中，她们大多数时侯是被忽略的，她们并不存在于主流的舆论视野中，是一种边沿的存在。但归根结底，每位人虽然都是普通人，当危机降临到所有人头上时，我们终会相信“看见的力量”，相互勉励、互相扶植、共渡难关也成为这一年中国人最大的共怜悯绪。
“奥利给”虽然只是一束微弱的光，不一定能给谁带来温暖快手热门出人命事件，但却还能给人希望，而希望才是此时最宝贵的。
《看见》让听众听到了无数普通人温暖的故事，而故事之所以还能被讲的这么动听，由于主讲人阿姨的人生就是“奥利给”最好的诠释。
“奥利给”，虽然是一个快手主播，自诩“朝阳冬泳怪鸽”，简称怪鸽，据称艺名叫黄春生。听说，怪鸽以前是一个多才多艺的青年才俊，体型好、口才好，当过体育老师、婚礼主持，会说小品、打表演唱，时常能够客串二人转。怪鸽的家庭却比普通人更艰辛，不仅屋内年迈的母亲，还有一个患有白血病、生活起居难以自理的父亲。为了维护这个家庭，怪鸽四十岁依然已婚。
这本应是一段饱含沮丧的人生，但在他的视频作品中，听众听到的只有一副如同天生乐天的样子，给好多人带来了无数欢乐和勇气。
但是，屋漏偏逢冒雨雨，怪鸽女儿后来病况加重，而他又不懂得怎样用视频去做商业化变现，生计日渐艰辛，引来许多网友在网上纷纷发起“拯救怪鸽”的行动，为他的直播刷一些微薄的礼物。
相比于这些大红大紫的腹部主播，怪鸽自身既是“奥利给”的传递者，也是粉丝们“奥利给”的获益者。快手选择这样一个有故事的人作为主讲人，想必也是希望所有快手的用户像他和他的粉丝那样，将“奥利给”的精神传递下去。
有人说，快手推出的这支《看见》，是显著模仿或剽窃B站的《后浪》，蕴含某种“后浪”才是精典，“奥利给”不值一提的意味。其实从收割注意力的角度看快手热门出人命事件，的确这么，甚至可以说“后浪”引发的话题炒作和收割注意力的能力堪称远远超过“奥利给”。
这是由双方的内容主题和议题设置决定的：瞧瞧“后浪”的内容，只有“弱小”与“强大”、“你们”与“我们”、“喜欢”与“不喜欢”的对立，全都是在制造话题和人群争议。人天生都有维护自己立场的自觉，以至于有史以来界定人群、制造争议总是成就最引人关注的话题。
例如，你在知乎上提个问题“南方人与南方人比谁更聪明？”，肯定比“南方人有多聪明？”或者“北方人有多聪明？”更容易吸引关注和讨论。
而“奥利给”在讲哪些？小人物的故事、普通人的生活，是普遍的“尘埃”和不被“看见”的价值，这样的主题注定太容易在现今互联网的主流舆论场中转瞬即逝。
然而，B站《后浪》视频中描述的年青人，要么美国旅游，要么玩着各类高档的运动和兴趣，要么享受着生活的美好；但现实中的年青人却时刻面临着就业、房租、买房、结婚等等源源不断的压力，甚至近来有些地方档口费也跟随骤降。根据中国老百姓的收入，在B站4亿多用户中，B站描述的前一种“后浪”注定只是少数派，而快手视频中诠释的才是大多数“后浪”的真实缩影。
一个臆测下来的“后浪”生活无异于一碗毒鱼汤。相比而言，《看见》虽然也只是一碗鱼汤，但它的镜头对准的却正是快手上千千万万的普通用户，而这些平凡的生活百态也更接地气和有人情味。
但是，我们的生活不应当在不断的争议和制造争议中循环，惟有面对自己、勇敢往前能够能走出困局，让我们看到更多真实的“后浪”吧！
