社交媒体营销公司Social bakers首席执行官尤瓦尔本-伊扎克(Yuval Ben-Itzhak)将Facebook第二季度的强劲业绩归功于Instagram。他说：“我们听到越来越多的品牌选择降低在Instagram上的广告开支，所以其母公司Facebook的业绩强劲也就不足为奇了。“
注：杂志类媒体和非刊物类媒体在社交平台上的参与度对比。（来源：MPA）
在媒体参与度方面，Facebook紧跟Instagram以后，该平台上的刊物类品牌有162个，略微低于非刊物类品牌的158个，Twitter则在三大社交媒体平台中垫底，原因可能在于Twitter的内容调性——主要以实时新闻和话题标签为主，导致媒体参与度低。
Snapchat推出新功能遏止受众下降
Instagram强有力的竞争者——Snapchat，日前也公布了公司的用户数据，其用户数目实现了连续二个季度的正下降，截至去年二季度，日活跃用户达到2.3亿。而去年同期，它的用户数目却增长了近2%，从第一季度的1.91亿降至1.88亿。除此之外，该公司的收入报告显示，今年第二季度公司收入达到3.88亿美元 ,比去年同期下降了48%。值得一提的是，TechCrunch报导称，该公司二季度的股价比2019年年初翻了三倍。
Snapchat将收入的提高归功于公司CEO伊万司佩琪（Evan Spiegel）的新理念，即进一步精确公司的目标用户群体——聚焦公司核心的年青消费者。在此理念的指引下24小时抖音点赞在线自助平台，Snapchat不遗余力、大刀阔斧地开拓Z世代市场，并且不断地推出创新性的功能，比如去年9月，它就推出了Curated Our Stories（策划我们的故事），该功能为内容发布者访问用户的贴子，以及制做自己的Curated live Stories提供支持。
Snapchat近日还推出了老年和冻龄疗效的滤镜，吸引了大量受众参与、使用，不断推陈出新是Snapchat的特色也是其优势之一。除此之外，Snapchat对自己的核心受众了如指掌，并晓得怎么投用户所好，其用户数目持续快速下降的玄机其实就在于此。
有了用户和流量，自然就容易遭到品牌和媒体的关注，Digiday近来的调查发觉，有65%的品牌将Snapchat视为重要的赢利平台。
注：124个品牌方对各大社交媒体平台对自身利润贡献度的评估。（来源：Digiday）
抖音活跃用户数目高，成为付费内容投放新平台
目前，我们越来越多地看到品牌的预算分配人员提到抖音。抖音在不断扩充规模版图的同时，也已开始试水内容付费领域。很多媒体及品牌方正在了解抖音的用户质量、参与度等进一步的信息，以明晰抖音平台的目标用户对自身的营销价值。
虽然目前品牌方在抖音平台上做内容营销的投资回报率可能高于Instagram等平台，因为抖音的起步远远晚于前者，但从长远来看，在服务质量和利润上，能与Facebook匹敌的平台，无疑还是抖音。目前，抖音拥有几十亿的活跃用户，其中40%来自中国以外的用户，一些美国著名的传统媒体，如《华盛顿邮报》、NBC新闻和Dallas晨间新闻等，目前都早已进驻抖音24小时抖音点赞在线自助平台，因为现今的年青受众越来越倾向于通过相片和视频的呈现方式，在社交媒体上获取新闻等信息。
英国文化刊物Dazed内容负责人Swaid表示，抖音不但为媒体提供了内容分发的渠道，更重要的是，该平台的用户更乐意参与媒体的活动以及更高的话题参与度。在包括抖音在内的社交平台上，用户已不再只是观看者，他们更是参与者。
除了抖音主打的短视频传播方式外，广播业大鳄Global还发觉这个平台同样适用直播现场音乐或新闻内容。今年六月，Global在抖音平台上直播了一场超过8小时的现场音乐活动，据统计，这场直播收到的评论、点赞、分享数据总计1900万个，平均观看时长为48分钟。这种呈现方式更是给了传统媒体以最大的内容发挥空间，抖音计划将大规模推广自助服务平台。通过这个功能，它可以实现基于兴趣的受众定位并进行精准的受众跟踪，这更有助于媒体、品牌方等满足目标受众的需求。
通过社交媒体观看新闻成为大势所趋
Ofcom报告发觉，英国65岁及以上人群平均每晚会观看33分钟的电视新闻节目。然而，16-24岁的年轻人每晚观看电视新闻节目所耗费的时间仅为2分钟。在美国，大部分的成年人会使用社交媒体来收看新闻视频内容。
注：英国16岁以上年青用户群体获取新闻的渠道。（来源：Ofcom报告）
卫报评论专栏的媒体编辑吉姆沃森（Jim Waterson）表示，用户获取新闻的渠道早已发生了转变，实际上，这种转变是由社交通信工具和例如Instagram的社交媒体应用普及所驱动的。
该报告结果进一步否认了，媒体用户的代际差异性正在扩大。现阶段，老年人依然主要依赖电视和报纸等传统媒体渠道获取新闻，而年青人大多倾向于在社交媒体上获取新闻内容。
总结
现阶段，各大社交媒体平台都在向纵深发展。在此背景下传统媒体越来越多地将其纸质版同电子版、数字版同步推出。这种模式为传统媒体带来了更高的利润，他们从各个社交平台所具有的特点出发，将内容与平台特点相匹配，利用直播、短视频和发起话题挑战等传播方式，成功吸引了这些习惯通过新媒体平台观看新闻的年青用户。与此同时，社交媒体平台为传统媒体赋于了愈加多元的传播方式，同时也进一步促进了媒体融合的发展进程。
