据新华社报导，近年来，不少直播电商为角逐流量，存在虚标价钱、擦边引流、虚假比价等问题，让消费者防不胜防，各种投诉和价钱争议也随之而来。
例如，在多个直播间转让的一款著名品牌红酒，一箱6瓶仅需400多元，大大高于正常价位。然而调查发觉，这款以某著名品牌名义售卖的红酒，并非品牌茶厂生产，而是曾为该品牌生产产品的第三方厂家打擦边球引流售卖，令消费者无法辨别。直播间里被称为“福利”的“全网最低价”俨然已成消费圈套。
近年来，随着直播平台的迅猛发展，直播带货行业经历了“井喷式”的下降，成为电商领域的时尚之选。然而，一度野蛮生长的态势也促使直播带货市场鱼龙混杂，大小主播们为了角逐流量，频频在直播带货中出现虚假宣传、价格虚标、以次充好等问题，使直播销售顽疾成为消费者维权的焦点之一。
许多店家为了角逐市场份额，在商品价钱上大做文章，虚标原价、编造福利、抬价打折、傍名牌、混淆视听等违法越界行为层出不穷。他们惯用的套路话术包括“全网最低”“全年最大让利力度”“特供让利”“1折商品”等，这些花样翻新的宣传手段让人眼花缭乱。随后，直播间内的“氛围组”会不断配合主播，通过喊话附和、编造剧情，营造出商品价钱低、库存少、亏本补助的气氛，对消费者进行逼单，使消费者稀里糊涂地冲动下单。
直播间里的种种套路行为，不仅影响了消费者的购物体验全网最低价快手业务网站，还严重侵害了广大消费者的合法权益。这些行为若果不加以遏止，将对直播营销新业态的健康发展导致一系列负面影响，阻碍行业的长远发展。
因此，为了保护消费者的权益和市场的公平竞争，相关直播平台、监管部门还须要加大对直播带货行业的监管力度，采取综合举措，推动直播带货从野蛮生长迈向规范发展。
近年来，国家对直播带货行业的规范发展给与了高度关注，并相继颁布了一系列针对网路直播尤其是带货直播的管理规范。有关部门还举办了网路直播行业的专项治理行动，严厉严打各类违规直播营销行为。
然而，随着新模式和新业态的不断涌现，一些不法分子也借此打起了擦边球、钻新政漏洞。因此，为了应对这种新情况和新变化，有关部门须要及时建立相关规则和制度。同时，消费者也须要提升警惕性，注意鉴别虚假宣传和欺诈行为全网最低价快手业务网站，保护自己的合法权益。商家和主播也应自觉遵循商业道德和法律法规，诚信经营，守住良心底线，才能博得消费者的信任和支持。
上游新闻 张莹
