强调“被看到的力量”的快手，企图在2020年让更多人听到。
2019年12月25日，快手宣布成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，携巨资翩翩入场“BAT”互联网大鳄们战斗过的年度最大博眼球游戏场。
几天后，传出快手疑似封杀天猫链接消息——成为2020年前夕行业人士讨论的热点。截至目前，快手所谓的系统升级早已过去一周了，至今未恢复。
据了解在此之前，2019年10月，拼多多商品链接在快手小店下架，对此，拼多多表示不予置评。
快手接连的“去拼多多化”、“去天猫化”，让敏感的业内人嗅到了快手在加速电商变现上更大的“企图心”。
01
淘宝的克制
日前，据亿邦动力报导，快手小店目前已不能添加天猫商品，后者的链接早已下架。对此，快手方面表示，“因为系统升级，目前天猫商品暂时未能初审，还请耐心等待。”
在传出快手疑似封杀天猫链接的消息后，淘宝就此事的申明是“一直对所有合作伙伴保持开放合作的心态。内容电商须要有丰富多元、透明高效的商业生态，以及成熟建立的平台整治体系做支撑能够健康发展”。
看得出，淘宝并不想要惹怒快手。这种温柔克制的背后，显示快手这类短视频、直播的流量日渐下降的影响力。
Quest Mobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业总体MAU达到8.21亿，同比增长32%。使用时长方面，短视频更是一枝独秀，月人均时长超过22小时，同比下降8.6%。在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读等其他泛娱乐领域的月人均时长均在下滑。
显然，当流量分散在越来越多的社会化渠道时，品牌店家营运消费者的场景、主题、方式也急剧丰富和降低。根据AdMaster的《2019年中国数字营销趋势》，81%的广告主计划在2019年降低社会化营销投入，预算平均下降21%。其中KOL、短视频/直播和官方微信公众号营运将是重中之重，选择二者的广告主比列均超过了50%。
来源：AdMaster《2019年中国数字营销趋势》
线上营销仍然是阿里巴巴最核心的收入来源，其在今年前9个月的广告收入达到1133亿元，超过百度和腾讯。当更多顾客选择在淘宝外部投放广告时，阿里绝对不可能坐视不理。
快手作为短视频领域两大鳄之一，日活跃用户超过2亿，自然是阿里希望合作的对象。
02
快手早有筹谋的“去天猫化”
据行业人士透漏，快手内部的策略是“对外低调保持合作姿态，在天猫、拼多多、京东等电商三大鳄之间‘套利’。也对抖音电商进行一定程度上的信息麻痹。内部则抓紧评估直播和短视频电商。”
今年6月，抖音与天猫签署了70亿元的年度框架合同，其中60亿元广告，10亿元电商佣金。或许正是这个引子，使得快手不得不提早让直播短视频电商进场，而“去天猫化”则成为下半年快手发展的主要战略。
6月18日，快手创始人宿华和程一笑在全员内部信中抒发了对公司现况的不满，并给出了“战斗”的明晰目标：2020年春节之前，3亿DAU。自此，一场在内部被叫做“K3”的会战即将打响。
今年7月20日，快手电商针对阿里妈妈旗下淘宝联盟在内的多个第三方电商平台新增收实际推广佣金的50%，快手方面称这次创收的佣金并非平台占有，而是将用于设置用户成长奖励金。
提高佣金在很大程度上让店家从将流量导流到网店弄成导流到快手小铺，甚至在后台电商的设置上，快手也做了更多的调整，以便将店家导引到自己的快手小铺。
今年双十一期间，快手还举行了属于自己的“源头好货”购物节，正是此次购物节让我们看见原先快手早就在构建自己的直播基地了，并且早已和原产地、产业带买家构建了联系。
也就是说，如果此次快手最后真的封杀了天猫外链，那就说明快手觉得自己的商品库早已足够丰富了，即便是没有了天猫、拼多多等电商平台的接入，快手也有自己的供应链体系，其他电商平台不能对快手电商形成任何影响。
从2016年开始，春晚红包就成为了各大互联网公司产品拉新的重要战场。在过去，腾讯、阿里、百度等是过去几年的主角。而去年快手早已竞标拿下2020年卫视晚会独家互动合作伙伴。
3亿DAU目标，花大价格拿下了“春晚红包”买流量等行为的背后，都指向了原先只借助走私流量给金主妈妈的快手，如今正在迈向前台自己成为金主，与淘宝直播上演一场流量争夺战。
“封杀”淘宝对快手而言，可能仅仅是一个开始，因为有了新的用户增量后，快手电商的2020年肯定会显得愈发凶狠。
03
2020年直播电商大战
直播短视频电商有这么大的吸引力，吸引诸多互联网玩家的步入，也是趋势作祟。人们每晚在手机上要花6个小时，微信占3到4小时，快手或抖音要占1小时。相比传统电商平台，用户人均在宝贝详情页上逗留时间仅有6秒。
抖音官方广告显示，抖音目前的DAU高达3.2亿。即抖音加快手2020年去重后的DAU将高达5亿以上。而去年双十一当日手机天猫DAU仅有4.6亿，平时只会更少。显然，直播短视频用户使用时长显著要低于电商平台。
对于天猫来说快手官方给屏蔽热门吗，如此高DAU和用户时长意味着直播短视频电商时代正式到来，快手和抖音这种短视频平台会继续甘于像微博那样只是沦为导流平台么？答案显而易见。
做到1000亿交易额，唯品会用了11年；淘宝直播用了3年；快手仅仅用了1年半。快手勇于率先屏蔽天猫的链接快手官方给屏蔽热门吗，至少在快手的判定来说，自己DAU在新的场景之下与天猫有一战之力。可以预见，一场新的电商场景大战将要拉开，从用户到带货主播的角逐，短视频直播电商箭在弦上，大战一触即发。
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