快手直播主播一年下降超100倍
回顾2023，这一年有大批优质主播涌向快手直播，下降速率出乎想像。
日前，快手举行2023快手直播合作伙伴行业会议，会上快手直播回顾了一年的成绩与收获。其中，快手直播业务负责人付驰表示，在合作伙伴的合力下，过去一年快手直播优质主播数目超过100倍。
快手直播业务负责人付驰图源：快手官微
主播是直播内容的创作者，快手涌现大量优质主播，将为用户带来愈发优质、丰富的直播内容，因而不断建立平台直播生态。
值得一提的是，12月，快手基于直播的影响力、表现力、成长力三大维度，推选了2023年度快手百大主播。
付驰表示，过去一年，快手直播进一步提高了帮会与主播常年经营的确定性。2023年快手直播帮会供给和规模持续下降，环比角度来看，合作帮会增速50%，帮会主播数增速44%，帮会主播首播增速52%，帮会产值规模增速43%，月收入破万帮会主播数增速32%。
去年，快手不断进行“直播+”的场景探求，通过直播急聘、直播相亲、直播卖车、直播买房等多种尝试，继续做大直播生态。2023年三季度，快手直播业务收入占整体收入的34.7%，保持正向下降，可以说，快手直播业务继续稳定发挥，交出一份不错的成绩。
快手收入分布图源：快手
在未来的帮会经营策略上，快手直播供给营运中心负责人戴安表示：“弹幕玩法、多人赛道、优质内容是三个值得重点加码的方向。”
具体来看，弹幕玩法是业内席卷的一种新的娱乐直播玩法，用户可以通过点赞、评论、送礼等互动形式，在直播间触发不同的弹幕疗效，让用户极具体验感和参与感。现在，弹幕互动玩法爆火，吸引了诸多帮会、厂商入局。
去年快手、抖音都大力实行弹幕互动玩法，年初，抖音开放了直播小玩法插口。4月，快手上线了弹幕互动玩法，并引入多个热门的弹幕互动玩法产品。7月，快手上线新的弹幕互动新政，继续发力。
当下，“弹幕互动玩法”确有很大的发展空间，才能为直播平台引流、增强用户粘性提供帮助，随着平台的持续投入，快手直播弹幕互动赛道似乎会迎来愈发惊人的下降。
在多人赛道上，快手表示将从内容、流量、产品三方面，全方位给与多人赛道精细化营运扶植，包括：每天亿级别精准付费流量，为成长保驾护航；专业营运团队，提供全方位精准指导；团战、厅战、大作战等丰富产品玩法，赋能产值提效。
在优质内容方面，快手将为主播提供历史最高返点的现金激励新政，鼓励优质内容生产，并以优质引入保底流量、优质存量扶植流量等专属流量，推动优质主播成长。
直播业务面临挑战
这一年，快手直播取得了不错的下降，但不可证实的是，快手的直播业务仍旧面临挑战。
11月，快手发布2023年第三季度业绩，其中，线上营销服务收入146.9万元，环比下降26.7%，直播收入97.2万元，环比下降8.6%，其他服务（含电商）收入35.4万元，环比下降36.6%。市场人士剖析，虽然直播业务正在保持正向下降，但这个增长与往年相比已经疲弱。
与此同时，快手的用户下降也在疲弱。2023年三季度，平均日活跃用户环比下降6.4%达3.87亿，平均月活跃用户环比下降9.4%达6.85亿。互联网步入下半场，快手面临着用户和流量下降见顶的挑战，在这个背景下，快手直播业务怎样实现进一步下降是一大困局。
快手直播也面临着不小的竞争压力。另一边的抖音直播，前段时间进驻了几大腿部主播，相当热闹并引起了市场的广泛关注。
12月2日，背部游戏主播张高人开启抖音直播首秀，观看人次超过6000万，最高在线人数超过200万，点赞数超过12亿。早些时侯，以前的“斗鱼一姐”旭旭孩子也在抖音开启开播。数据显示，该场直播总观看人次达6011万，平均在线人数为170.8万。另外，还有一些斗鱼背部达人Sky李晓峰、冷宴华等主播都转战抖音。去年，冯提莫也在抖音开启了直播首秀。
张高人进驻抖音图源：张高人微博
2023年第三季度，抖音日活跃用户超过7亿，而快手平均日活跃用户为3.87亿，流量在那里，主播都会往哪儿跑，抖音巨大的流量和用户池吸引了大量主播，可以看见，快手与抖音仍存在不小的差别。
除此之外，直播行业监管趋严，对快手直播的营运管理能力提出了更高的要求。今年，网信办举办了为期两个月的“清朗·整治网路直播、短视频领域顽疾”专项行动。去年6月，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门联合启动了为期半年的网路直播行业专项治理和规范管理行动。由此可见，直播行业正式结束野蛮生长阶段，踏入愈发规范化的阶段。
治理网路直播顽疾尤其指出压实平台的主体责任。去年5月，快手发布《关于举办直播顽疾专项整治的公告》称，严肃整顿直播间粗俗软情色、恶俗pk、色情导流、低俗诠释等系列问题。
8月，快手发布了关于进一步强化直播PK内容整治的公告，对于这种粗俗低俗、叫嚣引战、辱骂指责等的直播内容，同样采取了警告、限流、屏蔽、功能权限回收、封禁直播等处置。对于换号上映、利用大号执行惩罚等“钻空子”的行为，将会遭到愈发严重的处罚。12月19日，快手再度发布关于举办“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动的公告。
快手治理直播顽疾图源：快手黑板报
从趋势来看，直播行业的治理和监管力度将会愈发严格，快手在直播顽疾的治理上绝不能掉以轻心。
快手押注电商业务
去年，快手早已实现了持续赢利，迎来公司发展的重大时刻。2023年尾，快手进行了重大人事以及组织构架调整。
10月，快手联合创始人宿华辞任监事长，交由CEO程一笑调任。12月初，快手发布内部电邮宣布新一车架织构架调整，涉及主站、电商、商业化、社区科学等多个业务线。在组织构架调整的同时，各个业务线的负责人也进行了大范围调整。
快手创始人程一笑图源：香蕉视频截图
随着市场竞争的激化，快手主动求变快手官方给屏蔽热门吗，我们可以看见，在程一笑的率领下，快手开始推动调整战略，以不断适应市场和用户需求的变化。快手开启大规模组织构架调整，但无论怎样，电商业务一直是快手的重心。程一笑曾表示，电商业务时快手未来下降的重要引擎之一，也是整个快手商业生态的中心。
从快手业务结构来看，直播业务是快手的第二大收入来源。而去年，快手赢利能力持续提高，相当一部份缘由在于快手电商的高速下降。这么，快手电商发展怎样？
从财报数据来看，快手电商取得了高速下降，三季度快手电商交易总值环比下降30.4%，达2902万元。在双十二年度大促，快手电商的成绩也不错，战报显示，快手双十一订单量下降近50%。如今，快手正在加码“2024快手商城年货节”。
快手电商发展迅猛，但机遇与挑战并存，置于整个市场环境来看，快手电商的发展任重道远。市场竞争激烈，与抖音相比，快手电商还存在差别。据悉，还有新玩家盯上电商这块肥肉，推进入局，对于快手来说，电商市场份额角逐战绝不会轻松。
总的来说，2023，快手可以说取得了巨大的进步。现在，快手早已进行了大规模人事和组织构架调整，以更新的面貌迎接2024，届时快手官方给屏蔽热门吗，快手表现怎样，我们拭目以待。
作者|李响
