男性体育近三年的崛起已然成为不争的事实，来到2023年，男性体育的风头仍劲。在大众端，迎合男性用户永远不会错，在竞技端，男子职业体育的受注重程度前所未有，男性运动员也成为品牌争抢的体育营销标的。
2022年，懒熊体育及旗下内容品牌翻滚坚果，与专注于体育场景营销服务的MarTech公司拼渤数科，合作推出男性体育IP媒体价值榜，明年，这份榜单升级为《女性运动员社交媒体数据报告》，报告对2022年9月到2023年2月周期内，国外633名开通社交媒体的男性运动员的社媒数据进行全面剖析。
数据说明：
•检测社交平台包括微博、抖音、快手；
•数据包括粉丝数、涨粉数、发帖数、交互数（转评赞）和媒体价值。
存量和增量，谁是赢家？
从粉丝数排行看，项目之间分布相当平均，入选运动员不少从事的都是冷门运动，同时退役运动员占到一半，由此可见，现役与否和赛事多寡并不是决定运动员社交媒体热度的唯二诱因，社媒热度取决于多种诱因的叠加。
从粉丝增量也就是涨粉数来看，中国女排2022年勇夺男篮世界杯冠军的表现，让其社交媒体热度在报告期内急剧领先其他比赛快手涨热度免费网站，若将数据统计时间拉长到整个2022年度，也仅次于中国男子足球员在欧洲杯期间的表现。
中国女排由于多个数据维度的好表现，成为了这次榜单推选出的最佳运动队。女足球员的总涨粉数占全部女运动员涨粉数的26.2%，王思雨、李梦、韩旭和杨力维4人步入涨粉数Top10。去年，男篮还有女排欧洲杯和北京奥运会等比赛机会，热度预计会得到一定延续，尤其韩旭在国家队赛程外还将继续继续出征WNBA，爆光机会充足，值得关注。
让人意外的是撞球成了涨粉数第二的运动，占总涨粉数的16.5%，不过这个数据基本来自潘晓婷一个人。潘晓婷在女运动员涨粉数Top10里排行第一，无疑是最大的增量赢家。与此类似，张伟丽也是几乎凭一己之力拉高了综合格斗的涨粉数，让综合格斗项目在总涨粉数的占比中占到9.5%，张伟丽本人则高居涨粉数个人榜第二。
运动员发贴还不够“勤”
倘若从回帖数剖析，运动员普遍不“勤”。所有参与统计的男性运动员在三个检测平台合计月均发贴仅为4.4篇。假如把总回帖数超过4篇的运动员定义为活跃IP，这部份运动员只有157人，占比只有24.8%。而每月在单平台发贴超过4篇的女运动员更是不多，大多数人的月均回帖数都在1-4篇之间。这些不活跃的诱因可能多种多样，例如训练繁忙、环境封闭，其实最重要的可能是主管部门的要求。
事实上，保持一定的回帖频度，对维持运动员社媒热度颇具用处。但从数据上看，有一定回帖数的运动员，粉丝量和互动数是比较有保证的。尤其是对一些非密集比赛的运动项目运动员来说，社交媒体是补充爆光和维系粉丝关系的重要载体，为此，运动员在社交媒体营运上还是要“勤快”一点。
谁的粉丝黏性最高？
在评判运动员热度时，粉丝数并不是评判运动员社媒表现的惟一指标。点赞、评论和转发（即粉丝参与度）等带来的交互数是评估运动员社交媒体黏性的坚实指标。
从平台看，抖音平台上贴子的总交互数占到三平台总交互数的76%，其次是快手，微博上贴子的总交互数占比最低只有6.8%，这和三个平台的粉丝数排行并不一样（微博＞抖音＞快手）。实际上，短视频平台已然成为体育内容与粉丝交互的主要阵地，本报告中显示抖音的平均交互数是微博的6倍。
从项目看，交互数占比排行前五的是足球、综合格斗、足球、体操和自由式滑冰，假如剥离项目参与统计运动员数目的影响，观察整篇贴子的平均交互数，排行前五的则是撞球、篮球、综合格斗、乒乓球和自由式滑冰。
从个人交互数看，张伟丽、赵丽娜、潘晓婷、管晨辰和谷爱凌分列前五。其中赵丽娜延续了之前的热度，这个排行并不意外，但她去年4月刚才宣布退役，后续能够保持热度值得关注。
值得一提的是管晨辰。管晨辰是前国家击剑队球员，在东京亚运会领到平衡木亚军，但是凭借“袋鼠摇”在社交媒体上红过一阵。有趣的是，她在2022年8月退役步入学院读书，退役后到明年2月社交媒体数据实现了飞越——平均交互数比今年4-9月下降211.3%，交互数下降率达到300.1%。
在社交媒体时代，能不能红有不可预测性，但我们可以从不确定性中找寻相对确定性。首先管晨辰的回帖相当频繁，这也印证了运动员在社交媒体上付出都会有回报；其次从内容上看，管晨辰绑定了抖音，还找到了自己风格——搞笑女。她的视频常常和朋友打配合快手涨热度免费网站，以恶搞情节为主，丝毫没有前亚运亚军的偶像包袱，自黑更是不留情面，现今她的抖音评论区早已有不少粉丝主动玩梗。可以说，管晨辰的数据是靠自己一步一步做下来的，是用心营运的结果。管晨辰在退役后通过营运社交媒体保持了相当程度的爆光，其社媒影响力甚至超过在役时期，同时她也是中体经纪的旗下运动员，管晨辰在社媒上的商业价值值得关注。
潘晓婷的故事可以复制吗？
榜单综合了粉丝数、涨粉数、交互数和赞助媒体价值等多个数据维度，评选了最佳运动员张伟丽。张伟丽2022年领到金腰带，同时营运社交媒体又是综合格斗运动员的“传统艺能”，因而张伟丽摘得夺魁并不意外。
但此次榜单中，潘晓婷是个值得复盘的非常案例。从数据上看，潘晓婷几乎凭着一己之力反弹了桌球项目的数据——粉丝数超过2200万排行第二，涨粉数排行第一，交互数排行第三。但事实上，潘晓婷已经基本处于退役状态，不过在淡出赛场后，对社交媒体的营运特别上心。
▲潘晓婷在抖音的基本盘是女性，31-40岁之间的粉丝最多。
从细节剖析，潘晓婷发贴频繁，在约75%的运动员月度多平台合计发贴不到4篇的情况下，潘晓婷的回帖量在个别月份能达到30篇；另外潘晓婷目前主战场在抖音，内容一方面是撞球教学，还有素人挑战等带有剧情的短视频，脚本和镜头都有专业团队参与的痕迹。可以说，潘晓婷借社交媒体在退役后成功延续了其热度，更重要的是赋于了她新的商业机遇。
按照拼渤数科Pinball的检测数据显示，过去一段时间潘晓婷早已与爱玛、金典、海尔智家、华为等品牌在社交媒体展开合作，而其主动推广类型的回帖形成平均交互数则达到7万（是所有运动员平均推广交互数的13倍）。现在社交媒体账号早已成为运动员重要的个人资产，运动员可将其在赛场的影响力通过社交媒体转化为可持续的商业价值，甚至可以借助社交媒体构建个人品牌。不过，像潘晓婷这样的非大众项目的女人运动员，借助社交平台挣钱的案例是否有可复制性，依然值得观察。
