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快手新产品“态赞”会成为新增流量池吗?

网络整理 2024-02-06 18:11

朝着“2020年春节之前3亿DAU”目标冲刺的快手,再次推出了一款短视频产品。

小编独家据悉,近日快手即将推出短视频App“态赞”,定位为:年轻人爱看玩儿的流行短视频社区。产品开发商为北京晨钟科技有限公司。天眼查信息显示,上述公司为快手创始人宿华控股公司100%控股。

产品所属公司股权结构图源/天眼查

同时,该公司还开发了快手旗下社交App“欢脱”,快手平台推广任务接单功能“快接单”,以及早已下架的内涵短视频社区“笑番视频”。

图源/AppAnnie

距离2020年春节不到3个月,快手DAU却仍未见显著起色,这场被内部叫做“K3战争”进度并不算快。

在抖音有西瓜视频、火山小视频作为流量补充的状况下,快手也急需搭建起短视频矩阵,新产品“态赞”会成为新增的流量池吗?

态赞:快手「精选合辑」

我们体验后发觉,相较市场上已有的短视频App,“态赞”最大的差别在于,它是一个精选短视频App,并不具备UGC入口。

也就是说,目前“态赞”不支持用户上传,内容均来源于快手,更像一个快手短视频的精选合辑。同时,短视频均以社区话题形式诠释,点赞功能被放大化,评论则以弹幕形式漏出。在话题社区中,可见到该话题下的全部短视频。

一位产品人士向Tech星球剖析称,App功能还在补充中,未来不排除推出UGC、私信功能等。

从产品端看,“态赞”更像一个精简版的快手,仅有视频推荐页及个人主页两栏。视频推荐页则界定为“推荐”及“态度”两部份,推荐页为单个视频信息流,以社区视频为主。态度页内容为当天热点新鲜事,展现形式则是快手传统的双页信息流。

值得一提的是,“态赞”支持快手一键登陆、及陌陌、QQ、手机号登陆入口。

快手乐意开放巨量流量池实现导流,“态赞”兴许能成为快手冲击3亿DAU的得力帮手。但从过往类产品来看,对主流量产品强依赖的多闪、小咖秀等,都无法构建起新产品壁垒。

尤其是现阶段看来,“态赞”无论是内容来源,还是流量入口,都与快手有不可分割的关系。此前媒体报导,快手内部确实早已成立社交产品团队,此次推出的新款“态赞”,也可以看作是快手在短视频基础上对社交的再一次探求。

作为短视频社区,没有自主内容生产能力、社交能力也同样薄弱的“态赞”,能走多远还很未知。但可以肯定的是,快手迅速孵化新产品的背后,透露正是其对流量的恐惧。

快手急需热卖

不满公司现况的快手创始人宿华和程一笑,立下了“2020年春节之前,3亿DAU”的战斗目标。在颈部短视频产品流量渐趋见顶,且面临下降的当下,快手急于塑造下一个热卖产品。

今年5月29日,快手官方宣布DAU达到2亿。10月18日,36氪引述内部人士透漏的数据为,目前快手的平均DAU在2亿-2.1亿之间,较5月官宣时的数据只能说小有下降。与此同时,跟据智氪研究院的数据,今年5月,快手和抖音的用户重合度早已达到了46.5%。

如今,字节跳动雄踞抖音、西瓜视频两款日活过亿的产品,而属于同一赛道起步的快手,则面临着流量增长和人群重叠的压力。探寻下一款新品产品,找到流量增量,自然成了快手的自救手段之一。

2018年以来,快手通过投资和自营等方法,接连上线多款产品,打造自己的多样化产品矩阵,搭建另一个“App工厂”。

T我们梳理发觉,快手从2017年底至今,发布了十余款产品,尝试短视矩阵,在找寻火山、西瓜这样的流量增量,也在尝试从新的领域挖掘新品。

此前,快手通过全资竞购,将在线文档软件“一起写”和二次元社区“A站”、图片投票社交类软件“虾头”纳入麾下。

在短视频领域,则先后推出资讯类短视频“宇宙视频”、主打电音的“蹦迪”、主打各类技能学习教程的“UGet”、Kwai(海外版快手)、搞笑内涵视频App“笑番视频”等。

直播领域则推出游戏直播“电喵直播”和“快手直播”,工具型软件剪辑“软件快影”、“光音Mulight”、拍摄软件“一甜单反”,还有拔草社区“豆田”、小游戏“快手电丸”快手热门事件,以及今年5月被曝出的资讯平台“快看点”。

在短短两年间,快手发布新产品的数目以及频度,一直紧随字节跳动的脚步,试水多个产品领域,不断模仿该领域的新品产品。

但是在经过市场的验证后,这些产品不仅“A站”有原来的忠实粉丝外,大多数产品都在发布后热度消散、几乎无人再提到。

今年3月份上线的社交APP“欢脱”,被业内人称是对标抖音内部新产品、类似于探探的社交产品,但最终这款产品被下架,现在已更名为“喜翻”。曾在8月份登上AppStore免费榜榜首的快影,现在也已滚落至259位。

快手仍在不停尝试。甚至还推出了快手急速版,入局网赚短视频,试图从下沉市场再度挖掘流量。不断推出新产品的快手,也正在提高自身商业化能力。目前看来,快手正努力构建直播、电商、商业化并驱的“三驾马车”。

随着联通互联网的流量见顶,冲击K3目标的快手,正不断推动尝试的脚步,但“爆款难造”早已成为联通互联网厂商们的共识。快手新产品“态赞”最终能为快手积攒流量,还是和此前多数App一样昙花一现,目前还很难说。

但短视频之战,还未到终局。即便是抖音和快手这样,拥有巨量流量短视频的平台,也正争先尝试,希望再造新品。正为此,无论是抖音、快手,乃至微信、YY、虎牙等互联网小大鳄们,仍在流量恐惧中不停摸索。

闻道先后,往往不能以年长年幼来评断,竞品比拼也是这么,毕竟前浪被后浪拍在海滩上的事情,在历史的长河中比比皆是。

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