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随着联通App对于“增量市场”进一步下钻,快手于8月推出急速版。根据热云数据adinsight检测,快手急速版在9月快速占领买量市场,成为9月投放创意组数增长率No.1。与此同时,双11的预热已打响,网购类App——蘑菇街成为最近30天内投放增量最大的应用App。
在近来1个多月的时间内,网购类App的投放创意组占比已提高至近四分之三——双11对于网购类App买量的影响仍很明显。此外,社交类App在Q3涌向大量新增买量App,成为新增率No.1。因此,社交类App虽仍高踞第三,但其投放创意组数目占比进一步降低至4%。
对于上述网购类与社交类App中,9月与最近30天投放增量No.1——快手急速版与蘑菇街,在同类型买量排行中同样脱颖而出。两款App在最近30天的买量排行中分别步入Top20,提升了50位快手播放量购买网站有哪些,而且在所属类型排行中,均提高了6个名次并步入Top10。
根据两款App近30天的投放创意组走势来看,快手急速版在9月买量的提高主要聚焦在中上旬。此外,国庆节后蘑菇街的投放量激增并在双十二前仍然保持着较高的下降;相比之下,快手急速版的同时期买量表现快手播放量购买网站有哪些,有所回升。
以下为两款App在近30天投放素材与创意组数的量化指标对比:
无论每日投放素材或创意组数目指标,蘑菇街均远超过快手急速版。但通过两个指标之间的比值来看,快手急速版平均每位素材会投放2.1个创意组;而蘑菇街仅约为2.1个。由此可见。快手急速版对于素材投放的利用率略低于蘑菇街。
以下为两款App在近30天投放渠道指标对比:
两款App所属类型的买量Top10平均投放媒体个数均为26个。相比之下,蘑菇街投放媒体数目为30个,略低于Top10的平均水平。此外,两款App的投放Top媒体类型中,垂直资讯类与综合视频类媒体,分别排在第1与第3位;而蘑菇街投放媒体第2位的是短视频类媒体。
按两款App投放素材类型以及设备投放对比来看:
快手急速版在投放视频与图片素材占比大致相同,视频素材略低于图片;蘑菇街则绝大多数的素材为图片素材。此外,两款app的素材在安卓/iOS设备投放占比来看,安卓设备均低于iOS,相比之下快手急速版在安卓设备的投放占比低于蘑菇街。
以下是两款App投放触达设备标签数据对比:
9-10月两款App投放文案关键词进行梳理与洞察:
快手极速版主要以挣钱、提现的描述为主;蘑菇街则主体围绕“穿衣搭配”进行文案投放。
以下是两款App最近30天具体投放文案Top5。
以下是两款App在最近30天投放图片素材以及视频素材中关联创意组Top3的投放素材及文案。
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