今日广电视界发布了《2023微短剧行业报告》。
一、全年上线破千部
根据德塔文数据，2022年10月1日-2023年8月31日，长短视频平台共上线1125部微短剧，实现首度年产破千成就。同比2022年442部、2021年420部、2020年103部上线量，实现跨越式阶梯式下降。
横向对比各视频平台微短剧上新数目，抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上新455部、214部、189部、176部微短剧，构建其微短剧市场的核心产出。值得注意的是，腾讯视频2023年上新总数176部，相比今年80部上线量实现2.2倍飞越，产量、质量双丰收。除此之外，芒果TV上线66部微短剧、相对今年略有下降；爱奇艺上线12部微短剧，走少而精路线；B站、百视TV、搜狐视频等平台逐渐入局，上线少量作品。
根据国家广电总局公开数据，2022年10月1日-2023年8月31日微短剧拍摄备案数目达2932部，整体数目愈发可观。
因此也要听到，相比全年3000部左右的备案量，产量储备比并未达到平衡，依然能看出大量储备微短剧无法如期步入市场，内容储量超出各大视频平台的需求量，该市场表现值得关注。
二、长视频总分账破2亿
据公开数据不完全统计，2022年10月1日-2023年8月31日长视频平台上线微短剧分账总金额超2.03亿，已赶超2020-2022年9月近三年分账金额总和。
单部剧最高分账金额为腾讯视频《招惹》2000万+，《盲心千金》分账1700+，另有芒果TV×搜狐视频《风月变》联投分账1300万+、优酷《锁爱三生》分账破千万。同比今年微短剧分账榜单，分账中位数由300万提高至500万。
三、抖快优势分众化
根据德塔文数据，2022年10月-2023年8月抖音上线短剧455部，代表优质案例有《心动不止一刻》累计播放量11.9亿、《二十九》两季累计播放12.7亿。都市题材占比呈现绝对优势，占比达80%；青春、奇幻、喜剧品类均匀分布，悬疑、科幻、军旅题材榜上有名，展现出抖音短剧的创新尝试。
2022年10月-2023年8月快手上线短剧214部，其中79部感情品类短剧，占比36%，家庭品类42部，占比19%；都市品类43部、古装品类24部、青春校园品类17部，与快手星芒短剧重点规划的青春励志、国韵古风、都市职场、家庭共情、时代曲调五大题材分布基本一致。
四、增至20min/30集
微短剧篇幅精短，根据猫眼专业版数据，2022年10月1日-2023年8月31日上新742部微短剧共17783集，部均约24集，相比2020年1月-2022年9月部均15集降低60%。其中，12-24集微短剧共398部，占比53.6%，仍为绝对主流；其次是25-30集共177部，占比23.9%；31集及以上作品共95部，占比12.8%，同比降低近4个百分点。
2022年底，微短剧备案单集时长放宽至20分钟。微短剧产值整体集数、单集内容容量降低，证明听众对微短剧的需求量、观看量都在稳定降低中，更有利于推动微短剧从新生态内容转变为常态化稳定产业。
五、题材求新求变
2022年10月1日-2023年8月31日上线微短剧中，爱情题材仍抢占绝对主导态势，共379部，在全年上线产值中占比31%，其次分别为剧情类19%、古装类11%、都市类9%、悬疑类7%、奇幻类6%、喜剧类5%等，证明听众仍期盼在快节奏短内容叙事中体会强烈多巴胺剌激。
相比2020-2022年9月微短剧研究报告，爱情题材占比增加5个百分点、古装占比增加3个百分点，悬疑、喜剧、奇幻占比相对提高，表示微短剧听众口味渐趋分化，期待创新内容产出。
六、豆瓣开分率3.8%
截止2023年11月中旬，2022年10月-2023年8月上线759部微短剧中，共29部作品在豆瓣开分，开分率约3.8%。其中，腾讯视频豆瓣开分微短剧共11部，占比最高；芒果TV6部、优酷6部、抖音3部、快手2部，爱奇艺1部。
截至目前，7分+作品在微短剧赛道已属于口碑颠峰，包括《逃出大英博物馆》《我回到十七岁的理由》《二十九》《东栏雪》《侍酒令》《全资进组》6部作品，涵盖时代共情、青春感情、都市女人成长、古风、喜剧、漫改、奇幻、悬疑等热门类型，一定程度上可以诠释出当下微短剧赛道的内容质感上限。
七、付费探求成熟期
长视频平台微短剧商业模式当下表现较不明朗，剧场冠名、品牌订制产值不稳定，主要付费模式为会员+转免结构吸引会员付费。2023年9月15日，腾讯视频×大唐之星热映微短剧《盲心千金》开启大结局点映礼快手热门算法，这是长视频平台首部尝试点映礼的微短剧。
抖快短剧分账新政保持稳定。快手采用分账+每月奖励金模式，在新品古风《东栏雪》中尝试品牌订制非常番外；抖音在《二十九》等热卖短剧中尝试后4集付费解锁模式，品牌订制短剧合作模式逐步成为常态，当下仅限于少数脚部达人。
八、二八寡头效应明显
相比微短剧诞生早期千家机构入局盛况，当下微短剧制作方早已产生明显的二八寡头界定格局快手热门算法，头部制做方在新品基础上摸索出致胜密码，以高成本、高质量、明星效应、强剌激故事大步迈向，屡屡复制新品神话。
年度千万级分账新品项目制做方里，以低脂文化（《招惹》分账2000万+）、大唐之星（《盲心千金》分账1700万+）为首。
但也要看见，如低脂文化、大唐之星通常的腹部公司仍属极少数，仍有大量制做公司处在摸索状态，甚至已有部份中小型制片公司调转马头、转向小程序短剧开发制做，将赛道进一步细分。
九、从业者窘境与期盼
本次问卷调查受访者年两主要集中在26-40岁，63.64受访者从事制片人工作，微短剧年度制做量主要集中在1-3部，涉及题材主要集中在古装、都市、奇幻类型，主要发行在以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的长视频平台。
据受访者反馈，当下窘境主要彰显在缺少资金，没有好的盈利模式，没有好内容、缺乏创作人才，同时，宣传发行也存在一定困难。期待获得内容审查、平台合作、政策扶植等方面的帮助。
十、优质 / 突破案例
微短剧行业发展至今，已经涌现出一批制做精湛、品质在线、市场表现喜人的腹部精品微短剧，为行业树立阶段示范典范，带动后续作品跃质进阶。
为推动更多创作者持续产出精品微短剧，本报告根据猫眼专业版热度、德塔文景气指数、豆瓣评分、站内播放量等多维数据，加上学者、媒体、从业者观察，重点归纳总结了2022年10月-2023年8月的新品优质项目（分账千万级、播放量10亿级）与创新突破项目，旨在以优带优、以新拓新。
