YouTube必须满足创作者和广告主日渐下降的需求，保证自己能持续成为这场游戏的「主导者」。
YouTube打算放权，把销售广告的权力交给更多视频作者。
1月，YouTube产品总监主管TomLeung宣布了这项计划。具体来说，这个计划将容许视频作者自主选择视频内容上面插播的广告内容，甚至直接向品牌销售广告，自行议价。
目前，几乎所有YouTube广告都由一套算法系统统一分发，这套系统会手动辨识视频内容和听众的交互情况，之后分发广告，过程中没有人工介入。相比于它，容许视频作者自主选择广告内容，是愈发「精耕细作」的一种处理方法。
自主选择的广告
虽然早在10年前，YouTube就开始了「让作者自己卖广告」的尝试。
当时YouTube的视频贴片广告业务才上线不久，整个广告分发系统很不成熟。所以针对这些本身早已有广告销售经验的媒体机构，例如NBC电视台，YouTube推出了一个名为「partner-soldads」（合作伙伴直销广告）的业务。那些早已在多个平台上制做、分发内容的成熟媒体企业，才能将自己的广告合作业务直接移植到YouTube上。
相比于算法分发的广告，「自营」广告主要有三点优势。
第一点在于更精准的受众匹配。算法机制也许能辨识出一个体育评论频道的受众主要是成年女性卖播放量的网站，之后向那些听众推送车辆广告，但它对用户的理解还是很难与内容创作者本人相比。例如数码频道的博主会更清楚自己的粉丝主要是iPhone还是三星的粉丝，她们能在广告投放时作出更匹配的选择，广告主也常常能获得更好的广告疗效。
第二点在于更灵活的议价机制。有了更好的广告疗效，广告主自然会乐意投入更多广告预算。YouTube的广告系统有一套自成体系的费用结算方法，但总的来说还是围绕CPM（平均影响成本）展开的。目前YouTube的平均CPM费率约为18美金每千次广告收看，这个价钱对好多顶尖创作者来说并不算高。假如创作者才能和广告主达成更精准的投放合作，这个价钱会成倍下降。
第三点则在于规避市场风险。YouTube并不容许所有视频内容接入广告系统，其中一个重要诱因就是少数极端，饱受争议的内容，可能会给广告主带来负面疗效。例如2018年，YouTube的广告系统就曾曝出乌龙，将超过300家公司的广告投放到了一些黑人极端主义、阴谋论甚至是涉嫌恋童相关主题的内容上面。
YouTube曾因广告投放管理不力，致使广告主集体撤下广告｜视觉中国
然后YouTube加大了相关的广告初审，但相关的风险始终未能完全被算法系统规避。毕竟，个别受争议的内容频道并不是「没资格打广告」，只不过它们的内容和大部份主流广告主的诉求有差别，若果让她们自己销售广告，她们仍可能找到合适的广告合作。诸如一些在英国合法的枪械或政治相关内容。
总而言之，创作者「自营」广告更像一种「精耕细作」的营运形式，它更细致、更精准、风险更低，也能带来更大的利润。
这么为何YouTube要等到10年以后才开始推广这些方法？
更高的门槛，更复杂的机制
最大问题还是在于门槛。
尽管YouTube的广告分发系统对内容提出了一系列要求，只有播放量、订阅数满足一定标准，且内容不涉及一些极端争议话题的频道，能够申请接入广告系统，获得利润。但事实是，这套系统早已让YouTube上的大部份视频内容都开始挣钱了，其中包含大量独立视频创作者。
这种创作者没有自己销售广告的能力，只能依靠YouTube的广告系统来获得收入。这些方法似乎会变得有点「粗放」，但它的确给大部份创作者提供了一种通过视频挣钱的可能性。
但随着YouTube的发展，用户不断下降，这件事正在发生变化。
不少当初的「个人频道」已经成长为了订阅量成百上千万的小号，吸引的听众数目甚至能抗衡电视台，例如目前YouTube上人气最高的游戏YouTuberPewDiePie就拥有1.03亿粉丝。那些人中，不少都注册创立了自己的公司，或加入了其他媒体联盟公司，以更专业的形式营运自己的YouTube频道。
事实上，虽然YouTube不把销售广告的权力下放给视频作者，她们也已经开始了自己的「广告销售」。大多著名YouTuber都尝试过在视频里加入一些自己的商务合作，其中一些会以硬广方式插在视频内容中，另一些则是以例如产品、设备赞助，奖品赞助等方式出现。
只用一套系统来管理微软所有的广告并非长久之计｜Google
对YouTube来说，问题正在显得越来越复杂，由于创作者自己谈的商务合作，植入在视频内容上面，YouTube是拿不到一毛钱的。这类商务合作的机制越成熟，创作者的媒体公司联盟越壮大，就越是为YouTube自身的广告业务埋下隐患。
算法系统分发的广告，YouTube和创作者的分成比列是45:55。就靠这45%，YouTube已然成长为了世界上最挣钱的媒体平台之一。微软刚才第一次公布了YouTube的业务成绩，2019年，YouTube获得的广告销售收入高达151.5亿欧元，占整个Alphabet收入的10%。
YouTube必须让自己的广告系统显得更灵活，满足创作者和广告主日渐下降的需求，也保证自己能否持续成为这场游戏的「主导者」。
在1月的介绍视频中，TomLeung并未公布「自主选择广告」计划的施行细节，非常是一些关键问题，例如YouTube会怎样与创作者进行分成，他指出卖播放量的网站，「我们晓得好多人对这个话题很感兴趣，目前这项计划只会在很小的范围内试点，然后我们会早日与更多人分享更多细节。」
