你在使用音乐App的时侯，通常如何听新曲？
推荐？歌单？搜索？无论哪一个，我想你一定不会错过的就是排名榜，新曲榜、热歌榜、Billboard榜、iTunes榜等等，通过它们，你可以晓得当下最流行的歌曲。但不知哪些时侯开始，在诸多榜单中多出了一个“抖音榜”。
除此之外，我想你一定听过这种歌...
我们一起学狗叫，一起喵喵喵喵喵...
若不是你忽然闯入我生活，我怎会把固守的孤寂纵容了。
这缘份像一道桥，凡尘飘啊飘...
其实你并不晓得它们的名子，但却可以跟随吟唱下来，这种歌，被称为“抖音神曲”。
作为一款短视频应用的抖音，为何还能对音乐领域形成这么之大的影响力呢？
实际上，抖音、快手等短视频平台，早就不再屈从于“视频”这一件事，商业化早已成为她们的全新“战场”。而广告、电商、直播、知识付费等方法也并不能满足她们的“野心”，涉足音乐这片领域，也是抖音们的大势所趋。
这么，对于音乐市场来说，尤其是独立音乐人，短视频给她们带来红利吗？
一、抖音“神曲”的诞生
2017年，《seve》、《Panama》等歌曲火热网路，其幕后推手正是抖音；到了2018年，随着抖音日渐坐上短视频领域的“铁王座”，其“神曲制造机”的名号便骤然产生，由抖音捧红的“神曲”就有《说散就散》、《学狗叫》、《沙漠骆驼》等等；
现在，2019年才刚才过去半年，《绿色》、《大碗宽面》、《出山》等歌曲就早已抢占各大音乐App的热门榜前列，这其中的最大功臣其实就是抖音。
据不完全统计，截止目前为止，早已超过200首歌曲由于抖音而爆红，有当下流行的新曲，也有一些小众老歌，甚至还有未发行的demo。
通过剖析那些歌曲，我们发觉了一些可以复制的逻辑。一是歌曲本身具有很强的传播力，二是抖音平台或大v的推动。
首先是影视歌曲的深受追捧，例如连续剧《前任3》的插曲《说散就散》、《体面》，《知否知否应是绿肥红瘦》的主题曲《知否知否》。那些都是在影片与电视剧正在热播和热映的时机下走红于抖音，主要是听众对于影视剧的情感于剧外的延申，尤其是情歌更受欢迎。
除了是影视剧里的情歌，就能造成用户共鸣的情歌或励志歌曲在抖音都容易成为热卖。例如，《不仅仅是喜欢》、《绿色》等就是能否捕捉用户情绪的情歌。而《我们不一样》、《沙漠骆驼》这类借助“大白话”歌词来抒发人生心态的歌曲，也才能造成用户的众多感慨。
不仅导致用户共鸣的歌词，琅琅上口又好听、尤其是才能“洗脑”的曲调也是抖音“神曲”一大特色。诸如《学狗叫》、《小星星》、《123我爱你》等歌曲就是非常“好听”的一类，而《seve》、《Panama》等歌曲就是以“洗脑”旋律取胜的“神曲”。
以上那些具有“画面感”因素，还能迸发用户的创作灵感，因而弄成一个个短视频，这也正是作为一个短视频平台的目的，例如，《Panama》就是以鬼畜般的C哩C哩舞而爆红的。
以上主要是因为歌曲本身具有传播力的情况，另一方面，平台的推动也是“抖音神曲”产生的重要诱因，例如王力宏《南京上海》、吴亦凡的《大碗宽面》等。据悉，大v推荐也是一种方法，例如邓紫棋《来自天堂的魔鬼》，在原本就有著名度的情况下，再加上罗志祥等名星模仿，让这首发行于2015年的歌曲红上加红。
由此可见，背靠“音乐”而流行上去抖音，正在改变音乐的传播形式，一定程度上反哺着音乐市场的发展，而抖音“神曲”的背后，也酝酿着不可忽视的音乐生意。
二、抖音“神曲”背后的音乐生意
拍一段视频，配一段音乐，是抖音等短视频平台的玩法，而音乐其实是不可或缺的组成元素。所以2015快手热门歌曲，音乐版权也就成了短视频发展的关键，这也是抖音“神曲”产生的基础。
事实上，早在一年多曾经，抖音就早已与多家唱片及作曲版权公司达成了合作。日前，又有媒体报导，腾讯音乐与诸多唱片公司的音乐版权合作正式到期，而抖音和快手两大腿部短视频平台对于版权的角逐正虎视眈眈，想要从在近乎稳定的音乐版权市场分一杯羹。
目前来看，抖音对于音乐的需求主要还是在短视频的“配乐”部分。不过，版权还包含了好多具体的使用细节，例如，用户能够改编、翻唱，以及改编后的音乐的使用权限等等。
除此之外，版权是否买断、是否独家、签约期限，以及与唱片公司的利益分配等都是须要审视的诱因。而这种对于抖音而言，都是其在商业化策略上的不可忽略的环节。稍有不慎，抖音就可能须要下架无版权的音乐与相关的视频内容，这对于抖音其实是一个难以估量的损失。
papitube旗下博主“bigger研究所”近期因视频中使用未授权音乐的问题，再度掀起音乐版权的讨论。
建立自身的音乐版权弱项，是抖音等短视频平台介入“版权之争”的首要目的。至于领到版权以后，会不会去做其他的音乐生意，发挥音乐版权的更多商业价值，也不无可能，例如再推出一个音乐流媒体应用。
目前，音乐流媒体市场才刚才分出个你我，短视频平台却悍然杀入。实际上并不意外，“抖音神曲”的出现，意味着短视频平台早已成为推歌利器。
为此，歌曲宣发也会是抖音等短视频平台的又一音乐生意，不少新曲早已通过抖音得到了特别好的宣传疗效。例如，王力宏即兴创作的《南京，北京》，本来是打算在几天后的上海演唱会上演唱的，在他在抖音录制短视频的时侯，歌曲还没有完成。不过，当他在演唱会现场首次公开演唱这首歌时，粉丝却跟随一起唱副歌了。这其中的缘由，其实归功于抖音的“魔力”。
不仅仅是王力宏，如今已然有越来越多的音乐人选择在抖音宣传新曲。而抖音也主动挖掘具有“爆款”潜质的歌曲，基于算法向用户推荐，让更多用户跟拍同款视频，促使病毒效应的传播。因而致使歌曲爆红，给新曲的宣传带来更多流量。
因为抖音具备这样的“魔力”，因而也给一些草根歌手与网路歌手带来了机遇。例如，由于《绿色》而走红的陈雪凝、因一首《沙漠骆驼》而为众人熟知展展与罗罗，还有在抖音爆红的刘宇宁，都是在抖音的“助推”下，她们被当做一名真正的音乐人而走入大众视野。
一方面，抖音给她们带来了不菲的收入；另一方面，她们也因而获得了更多发展的机会，出唱片、商演、参加综艺节目、参演影视剧等等。
为此2015快手热门歌曲，不仅音乐版权生意、新歌的宣发之外，民间音乐人的开掘也是抖音对音乐市场的重要价值彰显，而扶植独立音乐人计划也是抖音又一大音乐生意，同时也是抖音解决版权问题的重要措施。
2018年1月25日，抖音首次推出原创音乐计划——“抖音听到音乐”。一年后，抖音推出一张原创专辑——《听见，看到》，这张专辑包含了10首抖音音乐人的热门原创歌曲。2019年1月14日，2019年的“抖音听到音乐”计划再度启动。
不得不说，无论是介入版权之争，还是歌曲宣发、扶持独立音乐人，抖音的音乐生意都是未来可期的。
三、为什么只闻抖音有神曲，快手呢？
虽然，并不只是抖音，短视频平台的另一大鳄快手，也在着手自己的音乐生意。
不仅在音乐版权上的投入，快手也早在今年4月就推出了“快手音乐人”计划，企图用高回报、高爆光吸引更多音乐人加入，快手将此作为自己的“原创音乐加速器”，来扶植这些独立原创音乐人。截止2018年末，快手音乐人作品9个月获得了130亿次播放。
不过，同样具备“音乐属性”的快手，为何没有形成“神曲”或是“快手音乐榜”呢？
仔细剖析，抖音才能形成“神曲”并非碰巧。
抖音的用户主要是以分布在一二线城市的年青人为主，虽然从上线初开始，抖音就是通过网红、明星演员将其打造成一个饱含潮流、潮流、年轻化等标签的音乐短视频平台，由此来吸引更多一二线年青人。
而这部份年青人，生活节奏快，“快餐文化”尤其突出。而巨大的竞争压力也让她们形成一种千万不能“调队”的意识，“追热点”仿佛是她们在工作与生活中必不可少的一部份。
因而，从抖音的产品设计与玩法可以发觉，“快”这一特征变得尤为突出。例如，视频时长设定为15秒、进入应用首页即直接播放视频、上下滑动快速切换新的视频等等。
仍然以来，视频应用无法成为主流的主要诱因就是门槛过低。不晓得拍哪些、不会拍，这两大问题促使绝大多数用户望而兴叹。对此，抖音的解决方法是——“拍同款”，每一位用户发布的视频就会成为“模板”，其他用户可以直接点击拍摄相同的视频，但是这一入口也十分浅，甚至还可以慢动作展示，让用户更好地“模仿”。
值得一提的是，用户甚至还能直接使用原视频的声音，只需填充视频就可以，例如“对口型”的玩法。为此，“声音”对抖音来说则尤为重要，或则说，“声音”已经成为抖音短视频的“支柱”。
而抖音里的“声音”自然是以音乐为主，所以也就给“神曲”的产生奠定了基础。再加上抖音“拍同款”的玩法，与抖音的推荐算法，随着某一条短视频成为热卖，歌曲也会急剧席卷而成为“神曲”。
然而，快手则是另一方景色。相比于模仿跟拍、戏精文化突出的抖音，快手没有漂亮小妹妹们为同一首歌热舞、也没有喊声“一样”的小猫小狗、也没有说着“同一句话”的萌娃。更多的是接地气的生活分享，例如生活小方法、农村的真实生活等等。
其缘由，主要是用户群体的差异，快手的用户主要还是集中三四线城市，这与其一开始主攻下沉市场的策略有关，“小镇青年”也就成了快手的标签。相比于一二线城市，她们的生活节奏相对较慢，也乐意去分享自己的生活。
所以，快手在产品设计上又是另一番样子，首页是视频的静态封面，须要点击步入详情页能够播放视频。在拍视频上，跟拍不是快手的“特长”，对于快手来说，音乐只是一段声音背景而已。
不过，这并不是快手对于音乐的不注重，只是在玩法上有着不同的定位。快手愈发注重的是视频内容本身，用户原创的生活分享才是快手所关注的，而音乐则属于点睛之笔，作为视频的“配角”而存在。
正因这般，相对于抖音盛产神曲，快手则更容易出“神人”。
无论是把音乐当成“支柱”还是“背景”，对于一款短视频应拿来说，音乐都是举足轻重的角色。为此，抖音与快手的等短视频平台才趁势“杀入”音乐市场。
然而，抖音们由此而催生出的歌曲宣发、扶持独立音乐人等诸多音乐生意，一定程度上也改变了当下音乐版权与分发市场的格局，至于未来会给不太景气的音乐市场带来什么可能，拭目以待。
