有多少人，是在刷抖音时见到小吃视频抖音业务自助平台下单，疯狂流口水的？就眼红到恨不能一键下单！别急，这个圣诞心愿立即成真。这不，“抖音心动订餐”马上就来了！
3月1日上线全省订餐？
有消息称，抖音将于3月1日上线全省订餐服务，目前已在北上广三地进行公测。消息一出相关话题迅速冲上微博热搜。
据悉，抖音生活服务相关负责人对此回应，“团购配送”项目目前仍在南京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的店家自助进驻。
后续将视试点情况，考虑逐渐拓展试点城市，目前无具体时间表。
抖音订餐业务迟迟未进行大范围上线，或与货运配送体系仍存在不足有关。
抖音曾试点自营的“心动订餐”，并在北上广等地安排试点。据报道，该项目最终因货运配送体系搭建难度太大搁浅。
2022年7月，抖音进驻店家可选的团购标签中出现“配送到家”选项。用户在提供“配送到家”服务的店家下单，由店家联系达达、闪送等第三方骑手提供配送服务，配送费通常由店家承当。
在总结教训以后，抖音企图把订餐流程中的更多环节交由第三方公司，通过引入第三方订餐平台、物流进行合作，解决搭建配送模式的成本。
2022年8月19日，抖音与饿了么宣布，双方已在本地生活服务领域达成合作，并在上海开放试点。
饿了么进驻抖音小程序，提供从内容拔草、在线点单到即时配送的本地生活服务，实现“即看、即点、即达”。
在试点品牌上，抖音接入的50余个品牌，多为小型连锁餐饮品牌，包括小厨娘、南京大牌档、狮王府、沉香鸭等江淮特色品牌，还包括喜姐小吃、袁记云饺等全省连锁品牌。
同年12月5日，抖音推出“团购配送”服务，即抖音与达达、顺丰同城、闪送三大同城货运平台达成合作，为抖音生活服务店家提供“团购配送”服务，逐步实现团购套餐“全城平均1小时达”。
抖音表示，抖音生活服务推出“团购配送”，旨在为更多餐饮商户提供新的经营场景和有效的经营下降路径，并由此找寻业务下降的第二曲线。
目前，开启上海、上海、成都3个城市自助进驻。
曾有行业人士形象的比喻道，抖音订餐的打法如同出游领域的“高德打车”，并不参与实际上的订餐业务，而是为各方提供一个订餐服务平台，以四两拨千斤的方式杀入订餐市场。
上线订餐服务或为发展须要
字节跳动急聘官网目前已挂出订餐商品高级运营经理、外卖行业解决方案营运、餐饮直播达人运营高级经理等相关职位。
对此消息，网友们纷纷各抒己见。这是给网红提供新思路？“边做直播边送订餐”？还是给订餐小哥拓业务”边送订餐边直播”？
另外也有网友称，这是美团的对手，还能打起价格战？
更多网友直言，“作为消费者来说没啥不好，哪家实惠吃哪家”。
其实早在2021年7月，抖音公测名为“心动订餐”的订餐业务。但5个月后，心动订餐业务暂停公测，相关小程序也一并下架。
当年12月，抖音的竞争对手快手宣布与美团达成战略互联互通合作，其后，快手上线美团小程序，餐饮类店家率先进驻，快手也为美团店家提供了套餐、代金券的扶植，并帮助店家建立线上交易和售后服务。
2022年7月，抖音开始在上海、上海等城市试水“团购配送”，配送服务一份起售，用户填写地址并付款后，购买的套餐即可配送到家。
搜索发觉，抖音的订餐业务目前与美团、饿了么仍存在较大差异，商家数目和种类都比饿了么、美团少好多。
与其他两位订餐“元老”最大的区别是，抖音以团购配送为主，可供用户自由点单的食材寥寥无几，大多只能买团购套餐。
业内觉得，抖音的本地布局可能在下一盘很大的棋。抖音的整体业务会产生一个协同性的发展，那对抖音整个大电商来说，充满了更大的想像空间。
去年5月，抖音升级全域兴趣电商以后，已经提出了加码云零售的业务布局。
抖音心动订餐商标已注册
抖音在知识产权保护方面，从来都是品牌未动商标先行。
网络信息显示，2021年抖音关联公司北京字跳网络技术有限公司分别申请注册多枚“抖音心动订餐”商标，国际分类包括教育娱乐、通讯服务、社会服务等。以上商标均申请于2021年7月。
此外，该公司申请的“心动订餐小程序软件”也于2021年10月获得软件著作权登记批准。
哪里有热度那里就有抢注，几乎是在上海字跳申请商标的同时，不少个人及企业也递交了“抖音心动订餐”商标的注册申请，涵盖了第16/29/32/38/42等多个商标类别。
不仅这么，就连心动订餐的Slogan“心动订餐，吃你所爱”，也被多家企业及个人率先抢注申请，涵盖第9/25/39/35等多个商品及服务类别。
不过上述抢注行为均以被驳回告终。
商标抢注和商标侵权是餐饮行业存在已久的顽疾。商标被抢注，对企业而言，是一笔不小的经济和品牌损失，日后要想挽回商标权益，还需付出更多的时间和精力。
抖音“心动订餐”商标和被Slogan抢注，实际上也是再一次给餐饮企业叩响警钟。
“商标在手天下我有，掌控商标，掌控未来；没有商标，等于裸奔。”这句话一点不夸张！
企业在做一个觉得很有前景的项目之前，一定要在项目没启动时就开始申请商标注册。
那么企业怎样进行商标布局呢？
1、产品、公司取名时，进行商标检索
公司在设计名称及LOGO时应事先做好商标检索剖析工作，考虑商标注册成功的可能性。如果通过商标检索，对于在相同或类似商品上已有相同或近似商标申请的，建议公司可依照实际情况考虑修改调整名称。
其次，进行取名时也应该考虑名称是否有不良影响，比如是否涉及宗教、有损道德风尚等问题，比如“鬼吹灯“的商标就由于涉及玄学、盗墓与宗教等问题抖音业务自助平台下单，被商标局驳回。
2、找准核心类别，注册商标
“产品未动，商标先行”，对于中小公司极其重要。目前，商标全类别注册成本太高，因此怎么选择商标注册类别就特别重要。
3、面对商标抢注，及时委托律师维权
面对自己的产品商标被抢注，应该及时委托律师维权。对于仍未获批注册的商标，及时提出商标异议。已经被抢注的商标，及时申请无效。
公司应特别重视商标，践行“产品未动，商标先行”的策略，委托法务或则律师及时关注公司的商标动态，以免公司的核心商标被抢注而损失重大。
来源：细软知识产权综合凤凰科技网、FM93交通之声、市场资讯、光明网
