关于短视频读书，还普遍存在的一个争议是，短视频荐书是对书籍内容的消弱还是提高？是让人们习惯快餐式读书还是为读书引流？
其中的关键是荐书是否专业，优质的创作者是读书内容生态的重要一环。《报告》显示，截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖得奖画家进驻抖音，超1500位图书作者在抖音分享读书心得。莫言、刘震云等著名画家，北大、清华等院校，以及康震、蔡丹君等院校学者纷纷进驻抖音，通过短视频和直播等方法推动国民阅读精典。
抖音相关负责人表示，像止庵这样的学者，可以通过自己数十年对读书领域的认知和经验，从愈发专业的角度，以及社会现实的角度去剖析这种新作以及背后的作者，提炼出一条条精美的视频，进而帮助用户选择和理解书籍。而莫言和毕淑敏等名家会喜欢分享自己在创作过程中一些小的经历和故事，给用户才能与大师拉近距离的深刻体验。
除此之外，平台上受关注的作者也包括了院校院长和学者。“这些院士和学者在文学领域有着几十年的研究，会通过深入浅出的形式将国民精典一点一点朗诵，以愈发浅显易懂或生动的角度让用户才能持续阅读这一类长青的内容。”上述负责人表示。
另一位读书内容创作者 1379号观察员对此也有共鸣。为了将《百年孤独》讲好讲透，他学习了50G的资料卖播放量的网站卖播放量的网站，整理文案8万多字，经过60个小时的制做，最终呈现出3.6个小时、共30集的作品。有网友评论，“看完你的视频，终于鼓起勇气去看这本书了”。
“立志宜思真品格，读书须尽苦工夫。”在互联网时代，顶尖画家进驻短视频平台讲书，把读书“苦工夫”变得愈发“容易”。“抖音增加了普通人接触文学的成本。”止庵说。
“我想做的事情是通过短视频，搭一把阅读的梯子。” 1379号观察员总结。
一条短视频推动400万册销量，直播售书成为新生意
董宇辉脱口而出的金句、张朝阳的化学课、俞敏洪直播卖书……让知识直播成为2022年的“香饽饽”。俞敏洪曾在个人公众号上表示：“东方甄选火热过后，图书销售成了一个重大业务。任何一个画家来做嘉宾采访，Ta的书都能卖到几万本。东方甄选很快成为比任何一家书城卖书都多的平台。”
2022年11月7日，俞敏洪开启了直播带货首秀，上架《午夜降临前的到达》《穿越历史的教育探访》等7本书。在俞敏洪的橱窗里，《彼岸风景》《底层逻辑》《法治的细节》等书的销量都超过了10万册。
知识直播的背景下，直播售书成为了直播行业的新生意。
一个典型的事例是“书界黑马”《蛤蟆先生去看心理医生》的忽然爆火。这本书首次出版于1997年，时隔25年后在中国大受欢迎，这一切始于一条短视频。
《蛤蟆先生去看心理医生》推荐视频 图片来源：视频截图
关于该书的营销，出品方果麦文化上海互联网产品部总经理吴壮壮在活动现场分享了一组数字，1200元、50秒、400万册。
1200元是果麦给职工的营销费用；50秒是职工小嘉在其营运的短视频帐号上发了一条50秒的推书短视频；400万册是41次加印后的总彩印量。
没有人想到，一只“蛤蟆”能跳如此高，这也许就是互联网的力量。
与此同时，直播售书也成为平台实现读书内容生态闭环的重要一环。为了紧紧捉住这波读书风潮，抖音上线图书聚合页功能，推出好书大晒、作家对谈等活动，并降低图书评分等功能。
据抖音相关负责人介绍，目前进驻抖音的出版社超过了300家，出版社在抖音通过短视频拔草和直播转化，用户整体的看书、买书的流程进行了转化闭环。《报告》显示，2022年，在抖音电商“全民好书计划”助力下，平台售出2.5亿单图书。其中，在平台首次订购图书的消费者占比达到49%。
