有艺术感的，也是有传播力的。
文|二毛
图|来自「你的六年是一部如何的影片」
明天我同学圈内，被快手十华诞的一个H5，刷了下屏。
简单说一下我自己的一些体感，以及了解到的一些幕后创作信息。
01.
首先我自己是认为，这个H5的创意和方式，都不算新颖。
而且假如你体验出来，但是最终获得自己那种结果页的影片海报时，它是能否迸发起人的分享欲的。
由于它的气氛感，做得实在是又文艺、又甜蜜。
下边这张是我的：
当时我听到这张生成给我的影片海报，毫不迟疑就分享到了同学圈。
上面击中我的点有两个：
一是影片的名子《今晚我就是要去看海》，以及海报上那句「即便单枪匹马」。
二是画面和文字信息叠加在一起，让我想起一句歌词：
我准备在黄昏的时侯出发/搭一辆车去远方明天/哪里有我友人的飨宴。
之后在我的同学圈里，还刷到过下边此类的：
其实，这种海报的影片主题看起来各有不同。
但它们都无一例外，在感官上都能传递出「回忆里吹上去的那个画风」。
02.
那快手为何要在这个节点上，会想到做一个影片感的H5？
通常这些事儿，曾经我们印象里，都是网易干得比较多，例如前不久才刷过屏的颜色人格测试。
按照这个H5幕后主创，也就是快手市场部所成立的「We我们工作室」提供的一些信息：
缘由是近来正值，加上快手本身又是一个短视频平台，上面存储和记录下了好多人真实的生活记忆，于是「影像」这个概念在企划的时侯，就自然联想到了。
在具体往下落的时侯，又想到：
快手的六年，也是快手用户的六年，同时还是大时代下，一个又一个人「为更好的生活」的六年。
假如把六年用到一个普通人身上，是不是可以做点哪些？
之前网上还有过这样的段子：「2020年好难啊，假如把2020拍成一部影片，那一定是地狱开局。」
那假如把一个普通人的六年拍成一部影片呢？每位人是不是也都拥有了独一无二的剧本？
大约是有了这样一个推论过程，最终也就有了我们如今听到的这个H5。
02.
H5的影片气氛感是如何突显下来的？
假如你玩过这个H5，会发觉上面的一些细节，都设计得流畅且有沉溺感。
例如影院、舞台、片场、喇叭、导演椅......那些小元素跟画面的融合都很流畅。
在这背后，「We我们工作室」前期也做过一些思索：
通常影片气氛的H5，风格就会比较暗淡，假如结果页的色彩很鲜活的话，在拼接的时侯快手怎么拍段子上热门，前后都会有点割裂。
于是她们就把鲜活的元素，以影片放映和打光等方式植入到了H5中。
题目之间的动效和转场疗效，也是企划们跟设计师和动效一个个构思下来的，后端最终再实现。
03.
插画师一共画了多少张结果页影片海报？
答案是：50张。
其中有一张主题叫「黑马」的，在设计的时侯，做了一个「隐藏款」的设定。
由于现实生活中，成为黑马的人本来就是比较少的。
也就是说，最后结果页得到这张海报的人，相对会比较少。
这个H5在整个执行过程中，最难的也是插画。
50张插画，是快手「We我们工作室」的3个企划，一张一张跟插画师打磨下来的。
她们先是写出每一个画面描述，再跟插画师去沟通理解理解她们的意图。
之后再挥笔呈现，再进行调整，有时侯一张结果页插画要改七八次。
04.
上面的这些影片标题，还有文案是如何想下来的？
呈现下来的结果，是50个「以假乱真」的影片标题，50条富有诗意和人生哲理的文案。
但每条文案，都是从十几个里，一个个选下来的。
3个企划从第三天就开始在写文案，仍然到上线当日下午还在更改。
这种能引起人强烈共鸣和带起无数人追忆的文案，虽然有很大一部份灵感，来自快手社区里的热点内容。
例如第二题的B选项「晚自习午觉睡醒，老师正在放电影」：
就参考了前段时间快手上的热点风波「高三的夕阳」，这个能与全网用户构成情感连结的场景。
还有第四题的题目「过去的遗憾，你会怎么在影片里呈现」，灵感原先于快手上一个很热门的话题#我想回到过去#。
话题下上传了许多诠释80、90年代真实生活的视频，用户在评论区一边讨论剧情一边不认识的老铁亲切回忆往昔。
快手「We我们工作室」在企划这个H5时，预期是希望用户在答题的过程中，你们能沉溺式地思索人生，那身处当下对过去的想念，也应当成为其中必不可少的一环。
但是在勾画插画时，也是按照用户的视频素材进行了一定程度地还原，以期通过这样的方法，最大程度地提高用户在体验过程中的沉溺感。
05.
回头再看的话，这个H5能触发人的情感共鸣点，在那里？
「回忆」是一个关键剌激点。
在体验这个H5的时侯，你会跟随题目的逻辑去追忆自己的六年：故事以哪些场景开场、要拍哪段经历、过往的种种遗憾......
最后输入这六年对你意义特殊的人，也就是影片的「主演」。
这是社交传播的重点之一，通过这个功能，每位人都可以追忆六年里最珍惜的人。
对于年青人来说，出演可能是自己的亲戚、朋友、伴侣、宠物。
对于父亲父母来说快手怎么拍段子上热门，小孩就是自己影片里惟一的主角。
对于在六年里曾丧失过自己最爱的人或宠物的人来说，这成了一次有典礼感的追忆。
对快手来说，这六年里最重要的人，就是每一位陪伴快手成长的用户。
虽然那些陪伴与牵挂，在平常不会有人轻易提起，我们会认为很稀松平时。
但一旦有人帮你想起，你还会深陷思索，投入情感，并有所启发和行动。
06.
这个H5能带来哪些启示？
最直接的一个启示是——
能广泛传播的，不一定是下沉的东西。中级、精美、有艺术感的内容，也一样有传播力。
这个H5其实创意和方式不算新鲜，但即使再外行的人也能看得下来，这个肯定是花了心思的。
这份心思背后，要有对基本功的注重，也要有作出好作品的初心。
再就是明天其实你们分享「别人的内容」到同学圈的意愿早已大大增加，但：
新品H5的分享逻辑，永远是「和我有关」、「和我身边的人有关」。
最后就是，如今的大众都不想被糟糕的内容投喂，你们也都不傻。
做内容的，别轻易过自己这关。
以下附上50张插画影片海报，喜欢的可以另存为收藏
01.《神庇佑的女儿》
02.《灿烂而伟大》
03.《此事说来话长》
04.《大梦一场》
05.《行至天光》
06.《黑马》
07.《缓慢受锤》
08.《明天也是天气晴》
09.《今晚我就是要去看海》
10.《旅居人间》
11.《玫瑰不是惟一的花》
12.《迷途不知返》
13.《嵌不进磨具的人》
14.《强风吹来的日子》
15.《热爱可抵时光漫长》
16.《人生滚烫》
17.《日日是好日》
18.《少数派》
19.《拾级而上》
20.《世间鲜有真甜美者》
21.《顺风满帆》
22.《温柔是这个世界的解药》
23.《我和生活交过手》
24.《我是主角，我不能死》
25.《无畏的幸存者》
26.《野蛮生长》
27.《在人间凑数的日子》
28.《你是不可击败的春天》
29.《比焰火更甜蜜》
30.《等风来的昼与夜》
31.《告别的时侯我要缺席》
32.《归来仍是少年》
33.《忽如远行客》
34.《困在时间里的人》
35.《普通的例外》
36.《去见宇宙最后一朵花》
37.《人生海海》
38.《如年少模样》
39.《生活万岁》
40.《是奇迹啊》
41.《随遇而安》
42.《我给生活撒个野》
43.《喧哗与焦躁》
44.《阳光深处五百米》
45.《这个月球是1秒都待不下去了》
46.《一期一会》
47.《拥抱每一种生活》
48.《雨天不营业》
49.《长势良好》
50.《为更好的生活》
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虽然，这个号第8年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没哪些能掏出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想触动你
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