行业数据|3月，有582名电商主播卖货千万
3月行业报告揭晓！
本次榜单共分为月度关键词，数据榜单和动态盘点三部份。
机构数据方面，2个机构月打赏流水破万元，前15机构月打赏总流水7.3万元。
电商带货方面，三大平台TOP20主播总GMV为154.3万元。其中，天猫TOP20总销售额为116.8万元，快手TOP20为68.1万元，抖音TOP20为14.9万元。
涨粉数据方面，“小橙子先生”3月涨粉469.7万，排行抖音第一；快手辛巴强势回归，涨粉1448.7万捧杯。视频数据方面，“刘德华”单个抖音视频获赞615.3万，快手“艾青的女性剧场”单个视频播放量达1.81亿。
不仅数据外，本月多家平台也有新动态，包括投融资风潮、孵化新产品等，为行业发展再推新力。
数说行业
01：直播机构榜TOP15
机构榜单按机构主播月打赏总流水升序排列，统计出了直播机构产值排行TOP15。
3月，榜单上TOP15机构的总打赏流水达到7.3万元，2个机构月流水破万元。
其中，愿景娱乐以1.15万元流水蝉联榜单第一，较2月流水有所上涨。该机构在3月份流水第一的主播是“三斤”，流水高达1577亿元，吸金能力非常强劲。
大象大鹅3月以1.02万元的打赏总量排行榜单第二，主播“ice秋风”凭借809.8亿元的流水，成为该机构月打赏TOP1主播。
娱加娱乐排行第三，月流水7721.3亿元，机构TOP1主播是“951文儿”，本月打赏流水742.7亿元。
整体来看，本期机构榜单发生较大变动，有5个机构名次出现上升，5个机构位置下降。名次前进最多的是排行第四的“血色年华”，较上月名次前进了12位；名次上涨最多的是排行第十四的“华矩传媒”，名次下滑了6位。
02：电商带货榜TOP20
带货榜单方面，3月的女王节让各大平台“收获”颇丰，天猫直播（点淘）、抖音、快手三大平台TOP20主播共带货154.3万元，较2月翻了3倍。
其中，天猫TOP20总销售额为116.8万元，快手TOP20为68.1万元，抖音TOP20为14.9万元。
在带货GMV区间方面，3月总共有58名主播GMV破亿，582名主播GMV破千万。其中，三大平台占比最大的带货区间均是GMV“1000万-5000万”——
抖音平台有220人，人数最多；其次是快手，共160人；人数最少的是天猫直播，仅73位主播带货GMV在此区间。
具体到详尽的主播中，有4位主播的GMV破10亿，天猫和快手各占两位；入选门槛提至1.97亿。
“薇娅viya”3月直播25场，以42.82万元的GMV拿下季军。总榜第二的是“李佳琦Austin”，23场直播累计销售25.23万元。
排行第三的是“辛有志辛巴818”，总销售额20.51万元。3月27日，休刊了一百多天的辛巴强势回归，当日共直播13小时，上架91件商品，400千人同时在线，单场GMV达20.42亿。
综观整个榜单，总榜TOP20主播中，有10位来自网店，9位来自快手，仅1位来自抖音。
03：短视频榜TOP150
短视频榜单方面共分为两个部份，小红统计了快手、抖音和B站三个平台3月的粉丝数下降数据，以及抖音、快手、B站和视频号的视频表现数据。
下边，一上去瞧瞧具体的榜单情况。
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达人涨粉趋势
一、抖音涨粉：增长增长
据统计，2021年3月，抖音上有4个达人帐号涨粉超过300万，较2月份数目增长，入选的150个帐号涨粉均超过60万，较上个月门槛有回升。
排行第一的是“小橙子先生”，3月涨粉469.7万；该帐号的视频点赞量基本都在百万以上，老饕萌娃的形象吸引到不少粉丝的关注。
榜二为一个媒体帐号“新华每日电讯”，涨粉458万。排行第三的是“晨晨”，3月涨粉340.6万。
涨粉区间方面，人数最多的是“100-199万”区间，共135人；“200-299万”区间的达人为9人；“300-399万”和“400-499万”区间各2人，暂无涨粉超过500万的帐号。
整体看来，相较2月涨粉数目，3月抖音的帐号涨粉速率显著趋缓。
在帐号类型上，3月涨粉帐号中快手播放量平台，内容类型所占比重最大的仍是恶搞类内容，占比上升至18.67%；官方帐号增长也有所下降，占比达到16.67%。名星帐号占比略有增长，降至6.67%。
二、快手涨粉：辛巴捧杯
快手涨粉榜单中，共2个帐号涨粉超过千万。
快手涨粉榜第一的是在3月27日回归直播的辛巴，在直播前几天，他接连发布视频为自己的回归宣传，回归期涨粉1448.7万，强势拿下快手3月涨粉榜季军。
快手官方帐号“快手小店”，月涨粉1179.3万拿下冠军。冠军的是媒体帐号“央视频”，本期涨粉399.6万。
涨粉区间方面，人数最多的是“100万以下”区间，共107人；“100-199万”区间的达人为35人；“200-299万”和“300-399万”区间分别占了4人和2人，且还有2个涨粉超过千万的帐号，整体看来，达人粉丝增长相比抖音成长较快。
三、B站涨粉：最高没超过100万
B站涨粉榜单中，暂无UP主涨粉超过百万。
排行涨粉榜前两位的均是B站的官方帐号，“哔哩哔哩动漫”和“哔哩哔哩大会员”，分别在3月份涨粉80万家乐67.4万。排行第三的是“外交部发言人办公室”，月涨粉63.1万。
整体来看，B站涨粉超50万的帐号，只有两个官方帐号和一个政务号，表现稍稍逊色。但从帐号垂类分布情况来看，内容帐号多样化趋势强化，同时知识类帐号已抢占一定位置，如榜单常客“罗翔说民法”等帐号仍名列前茅。
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视频观看情况
一、抖音点赞：刘德华视频获赞多
本月入选视频点赞均在290万以上。点赞最高的是由“刘德华”发布的视频《很久没有烫头，为了影片须要，弄得身上一卷一卷的，紧张！！！》。视频中，刘德华分享自己为影片须要染发的过程，点赞数达615.3万。
排行第二的视频同样是刘德华发发布，《在不久之前，我奇妙的经历~~》。视频中，刘德华晒出自己今年11月在饭店隔离的日常相片与看法，抒发了对疫情好转的期望，点赞数达418.7万。
二、快手播放量：土味剧受欢迎
排行第一的是“艾青的男人剧场”发布的5个视频作品，共计1.81亿播放量。该帐号是短剧创作帐号，现已更新《错嫁新郎》、《女人的复仇》、《女人的重生》等三部优质短剧。
“辛巴”3月有多个视频作品入选。“辛巴”自今年12月份被封禁后，已有三个月未更新视频，回归前发布多条视频，其中他单膝跪地宣布3月27号回归的视频引发热议，获得1.74亿播放，排行榜单第二。
三、视频号点赞：情感类内容居多
四、B站播放量：番剧视频受热捧
动态盘点
01：资本市场火爆
1.美ONE关联公司在广东组建新公司
3月15日消息，广东美腕投资有限公司创立，该公司注册资本为500万人民币，法定代表人为戚振波。股东信息显示，该公司由美腕（北京）网路科技有限公司全资持股。
2.情绪社交产品“Mood”获天使轮融资
3月19日消息，主打情绪社交的语音聊天室“Mood”获数百万美金天使轮融资，由梅花风投领投，另一家港元机构跟投。Mood是国外新生代婚恋平台MarryU孵化的定位年青人的情绪社交App，早已在各应用商店上线并营运一年。
3.“五月美妆”MCN完成数千亿元A轮融资
3月26日消息，美妆MCN“五月美妆”已于3月交割了沃永基金数千亿元A轮融资；此前，十月美妆曾在2019年获得新途资本的千万级Pre-A轮融资。据十月美妆联合创始人南山透漏，此轮融资将用于丰富达人矩阵、优化电商领域布局、孵化自有美妆品牌等多个方面。
4.B站赴港上市破发
3月29日，B站即将在台湾联合交易所挂牌上市，股票代码为9626，首日开盘破发，跌2.23%报于790美元。
据了解，B站以每股808美元的发行价，共计发行2500万股公司Z类普通股，募集资金净额约198.7亿美元（行使超额增发权前）。如全额行使超额增发权，B站凑合行使超额增发权后将予发行的375万股股份，获得额外募集资金净额约29.96亿美元。
02：产品更新
抖音——
1.抖音上线金融内容蓝筹股“投教园地”
3月12日消息，抖音平台近日上线了名为“投教园地”的服务蓝筹股。
此外，“投教园地”的宗旨是向投资者普及期货基金证券市场基础知识，引导投资者树立成熟稳健的投资理念，在表现方式上主要以短视频和头条文章为主。
2.抖音上线粉丝群聊功能
3月23消息，抖音开启粉丝群聊功能的测试，起初服务于直播间的粉丝群快手播放量平台，直接显示在帐号主页的商品橱窗对面。
此外，包括罗永浩、湖南央视及众多达人帐号都早已在帐号首页展示了粉丝群。但步入粉丝群须要一定门槛，例如关注群主、关注群主满足一定时间、达到一定粉丝团成员级别等。目前，仍未确定该功能是否早已全量开放。
3.抖音上线“品牌旗舰店”功能
3月30日消息，抖音品钢号即将上线“品牌旗舰店”功能，将能为品牌提供店面活动banner、品牌推荐、优惠券、精选商品、线下店面五项服务，帮助品牌打通“人-场-货”号店一体的经营阵地。
快手——
1.快手上线K歌APP“回森”
3月12日消息，快手上线了一款名为“回森”的App。
据官方介绍，回森是由上海晨钟科技有限公司开发的一款音乐K歌app，用户可用于同好友一起K歌，其丰富的歌曲库在帮助用户想唱就唱的同时，还能否将自己的作品发表向别人展示。
2.快手上线网页版：可看直播、电影、长视频
3月28日消息，日前有网友发觉，在快手官方网页中出现一个“短视频”按钮，点击可跳转至一个与联通端功能相近的网页版快手。该网页版的应用场景仅限PC端，基本移植了联通端的主要功能，例如直播、同城、电影和长视频等。
