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亿邦动力独家据悉，最快8月底，抖音会要求直播店家和主播使用抖音小店，或者挂在购物车里的外链必须入驻星图平台的商品库。（详情见）
作为流量新贵，变现最容易的方法不仅广告以外，便是成为电商平台的上游，然而，抖音却开辟了第三条路——自建电商闭环。
但是，这条路的不确定性也摆在面前：货从那里来？商家跟不跟平台玩？动了下游的芝士，未来要怎么自处？
面对众多挑战抖音业务自助平台下单，抖音的胆气是哪些？亿邦动力梳理了五年来，抖音默默做的电商关键动作，试图在其中找到答案。
萌芽期：为第三方平台带货
2018年3月，抖音与天猫合作，针对百万级粉丝的红人帐号公测了“购物车”功能，用户点击后，商品信息可以跳转到网店链接，陆续有100个公测帐号接入购物车功能。也就是说，一开始抖音只是以短视频拔草的方式为第三方平台带货，尝试给流量变现。
2018年5月，抖音红人的“商品橱窗”上线，可以直通红人自有店面页面查看推广商品，再跳转到天猫。这意味着红人可以在抖音里搭建自己的店面了。
2018年12月，抖音购物车功能面向抖音所有红人全面放开，在平台上发布视频小于10个且达到8000以上粉丝的实名认证帐号可自助申请。2018年有超6万明星达人、企业蓝V帐号开通购物车功能。当年双十一，抖音为淘宝天猫带货，促成双数超过120万单，Top50达人完成1亿元GMV。
同时，抖音创立了精选联盟。该联盟与淘宝联盟类似，定向招商，抖音达人可在联盟内选购商品，并在抖音内查看佣金利润情况。
成长期：自建抖音小店
从2019年起，抖音的电商布局再次强化。2019年4月，抖音开始公测小程序，实现从短视频页面直接跳转到小程序商品订购详情页，支持小程序店面页面展示、店内搜索及用户个人帐户页面展示。
几乎是同一时间，抖音上线了抖音小店，这是为店家提供的带货变现方便工具。用户在抖音平台下单时，如果商品来自抖音小店，则无需跳转至其他电商平台，可在观看直播时同步完成购物流程。这在当时早已被外界认定为字节跳动发力电商的标志。
此外，抖音还推出了购物车功能打通计划，继购物车可跳转天猫链接以后，还接入了易迅、唯品会等更多的第三方电商平台。
2019年5月，抖音在搜索栏降低了“商品”类目，通过抖音小程序步入商品库的商品全部被同步至站内搜索引擎，用户搜索关键词即可获取商品链接。这一功能促使用户找寻商品的路径愈发直接，也意味着抖音小程序在搜索栏有新的触达用户的入口。
2019年6月，抖音创立“直播”部门，迅速成为带货的又一个重要内容阵地。直播和购物车打通后，抖音创作者有了更多元、更直接的变现手段。
2019年11月，抖音更新了平台商品橱窗开通权限，用户只须要完成实名认证即可在抖音拥有自己的商品橱窗，链入抖音覆盖天猫、京东、考拉、唯品会等第三方电商平台的巨大商品链接库。
成熟期：断外链、调费率，走向独立
如果说抖音电商在2020年前的动作都算小打小闹，那么去年才算是抖音在电商领域真正加码，开始筹谋最大的独立性。
4月1日，罗永浩作为“交个同学科技首席推荐官”在抖音开启直播首秀。这场直播最终观看量超4800万、GMV超过1.1亿元，共带货23件商品，10款指向天猫链接，13款链接至抖音小店。随后，抖音电商开启了声势浩大的“明星直播”带货模式，陈赫、刘敏涛等名星也在抖音播出。此后抖音进一步放开直播带货权限，抖音用户0粉丝也可以申请“购物车”。
5月中旬，字节跳动官方营销服务品牌巨量引擎旗下“巨量星图”平台上线达人直播服务。自此，商家可以直接在巨量星图中在线下单，选择抖音达人进行直播带货，并通过平台标准化地订购相关服务（营销数据剖析等）。
据知情人士透漏，入驻抖音小店的店家数目在去年上半年飙升，已接近百万级别。
6月初，抖音小店推出了App“抖店”，作为抖音买家的官方联通版管理工具。有资深电商营运从业者判定，“抖店”App的上线表明抖音电商正在加速变现的节奏，它在未来承载的功能会类似天猫买家的联通工作台“千牛”，不仅可以便捷店家联通营运店面、处理消息，还会承当更多数据剖析的工作。
6月上旬，字节跳动即将组建了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务营运。这一变化，意味着“电商”已明晰成为字节跳动的战略级业务。
7月中旬，字节跳动旗下今日头条、西瓜、抖音、抖音火山版、悟空问答5大平台逐渐实现内容互通，即某一个平台上发布的内容支持一键同步至另一平台上。值得注意的是，在五大平台上实现流转的内容还包括部份带商品链接的视频，也就是说，创作者在一个平台上发布广告视频后，能够在五个平台上同时实现转化。
7月底，抖音电商与苏宁易购达成深度合作。在供应链服务和直播品牌IP塑造等方面，双方展开全方位融合。据了解，苏宁易购将输出其供应链服务能力，全量商品进驻抖音小店，且开放给抖音电商平台所有主播，用户无需跳转即可完成订购。
8月初，巨量星图平台发布公告称，从8月6日起，若想要挂直播购物车，非小店链接的美妆商品必须通过巨量星图发送任务订单，小店链接则可以直接挂载。如违背上述规则，平台则会封禁该店面的商品分享功能。从平台角度来看，断外链是构建电商闭环必经的一步，字节电商大闭环将怎样实现还有着很大的想像空间。
8月17日抖音业务自助平台下单，巨量星图平台又发出直播带货专项服务费率变化的通知。通知称，自2020年8月20日零时起，对于来源为第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务缴纳20%的平台服务费；对于小店平台的商品链接，平台将对直播带货任务缴纳5%的平台服务费。此前在巨量星图直播带货，如果商品链接来源为第三方电商平台，星图缴纳达人直播小时费用支出的5%作为平台服务费；如果商品链接来自小店，星图则抽取GMV的1%作为服务费。也就是说，星图对直播带货缴纳的服务费全面下降。
一步一步，抖音建立起了平台的电商“基建”，于是完整闭环的时间也到了。
有业内人士强调，抖音全面闭环后，不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手中，还可以直接获得电商服务部份的收入，商家们也迎来了一个新的电商“宇宙”。
而这一步，无疑是电商行业的新拐点，维系多年的格局也显然迎来了变化的可能。
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