9月27日，快手搜索发布品牌Slogan“用生活回答每一种生活”、首支品牌TVC快手刷播放量软件大全，以及最新数据。
数据显示，截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。在电商搜索领域，近2个月，快手电商相关搜索量突增，环比提高31%。在商业化领域，4月至9月，快手搜索广告日均消耗下降260%，广告日均覆盖搜索占比下降150%，规模和收入呈翻倍式急速下降。
日均搜索次数超3亿，电商、商业化两开花
在官宣全新Slogan的同时，快手搜索也公布了一组最新数据。截至8月，快手搜索日均搜索次数超过3亿。在电商搜索方面，用户通过搜索进行电商消费的需求与日俱增。近2个月，快手电商相关搜索量突增，环比提高31%，其中同比提高较高的3个类目分别是奢侈品、虚拟服务和乳品。在商业化方面，视频搜索作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大等优势显现。今年4月至9月，快手搜索广告日均消耗下降260%，广告日均覆盖搜索占比下降150%，规模和收入呈翻倍式急速下降。
据快手内部人员介绍，快手搜索去年重点塑造商业化产品和服务，同时快手广告平台也将开放搜索场景，邀请顾客投放快手APP、快手急速版APP搜索疗效广告，共创营销价值。
短视频平台成为第二大搜索平台，快手发力视频搜索快手搜索规模突飞猛进，此次以“用生活回答每一种生活”来阐释品牌定位，既是对快手品牌Slogan“拥抱每一种生活”的一次理念延展，也是快手发力加码搜索业务的一个明晰讯号。在这背后，也再度印证了视频搜索的全面崛起。
从行业发展角度来看，近年来快手刷播放量软件大全，搜索呈现方式和主流搜索平台格局加速迭代，视频搜索成为新风口。与传统搜索引擎的优势不再产生对比，短视频平台搜索用户规模则增长惊人，双方差别不断减短的同时，甚至显现出反超之势。
据极光大数据发布的《内容生态搜索趋势研究报告》显示，短视频搜索的使用率早已下降到了68.7%，排名仅次于独立搜索平台，成为使用率第二的搜索平台。从用户需求角度来看，目前搜索更倾向于生活场景化，而视频的抒发，在满足用户搜索需求的同时，为用户带来立体化、沉浸式体验。从平台内容建设角度来看，短视频平台的多元内容，让搜索行为不再局限于单一性的信息搜索，而是融入到越来越多用户的日常生活和工作中。随着5G时代的到来，视频搜索前景被广泛看好，短视频平台更是有望成为视频搜索赛道的“头号玩家”。
短视频搜索的优势：流量+内容+社交
2021年，互联网大鳄们纷纷积极布局视频搜索这一新风口，伴随市场竞争愈演愈烈，突出重围的快手搜索到底有何优势？第一，平台流量优势。根据快手二季度财报显示，上半年平均月活跃用户数为5.13亿，海外市场6月份的月活跃用户数超过1.8亿。第二，内容生态优势。目前，快手已有几十个垂类领域内容供用户搜索。每一天，快手用户就会围绕大大小小40多个领域进行搜索，其中，影视、美食、体育等内容类别搜索需求最为旺盛，同时，生活技巧、财经知识、三农、教程类等中头部实用型内容也是用户频繁搜索的重点。第三，社交属性优势。快手的私域流量优势，让快手更易产生社交关系链与用户黏性。
目前，搜索已成为快手内视频播放涨粉效率高场景之一。同时，创作者在搜索场景下获得的粉丝，在后续的互动频次、直播打赏和电商交易等行为上，都会低于其他场景。尤其是瑜伽、才艺、驾考等“小而美”垂类的创作者，在搜索场景下更是实现了粉丝数目的翻倍下降。
丰富多元的产品能力覆盖和搜索承载链路，还进一步扩宽了快手等短视频平台的搜索的商业化场景。
用户从单一信息获取，到多元需求满足的过程中，完成了从“可搜”到“想搜”的行为转变，商业化路径被减短，商业闭环得以打通。得益于平台用户的主动搜索，商品拔草在快手显得愈发容易。
与此同时，短视频和直播的多元呈现方式，也为种草创造了更大的空间。
上游新闻记者 孙磊
