■作者李静玉■编辑李忻融
3月23日，腾讯领投了快手新一轮3.5亿欧元的融资，这一措施被外界剖析为这是腾讯减轻自己短视频恐惧的措施。
并且对于短视频领域而言，腾讯早在2013年就开始布局短视频。2013年9月28日，腾讯微视即将上线，这是腾讯的短视频亲弟弟。
一开始，对于微视，外界和腾讯内部都是信心满满的。
那时侯陌陌5.0上线不久，深受瞩目，陌陌的成功，促使腾讯在社交领域的产品能力几乎无人怀疑，所以对于微视，市场是很期盼的，微视一百多人的团队如同是一个创业公司，为这款产品饱含了心血。
但是，2017年，3月13日，腾讯在微视官网发布申明，宣布微视将于4.10日起关掉应用，个人已上传的视频可以登陆PC官网，到个人页下载保留。
一开始马化腾亲自为微视拍摄短视频宣传，直至“一夜之间，所有人都被撤出了”，只经历了短短的4年。而在四年之间，却是一个短视频爆发的时代，被腾讯领投的快手，路透社透漏市值达到30亿美元，而快手还没有微视出生得早。
回首微视之死，无非几个诱因，腾讯的战略性舍弃，短视频领域的爆发遥遥无期，以及微视自身的产品bug。
关于微视，总总监邢宏宇和营运经理何钐没有对外作出过评论，有何钐的旁系营运职工Q告诉娱乐国富论，“当然谁都不希望自己的产品挂掉”。
2017年3月13日，微视官网上公告说4月10日即将停止全部服务，当时行业内人士多数的反应是：“咦？不是早停了吗？”
虽然，微视的死亡日期可以溯源到2015年3月份，微视被划入腾讯视频，此后微视产品部总总监邢宏宇辞职加入58同城，微视营运经理何钐也转岗，微视产品部多个工作组解散，有知情人士透漏，“当时整个微视部门只剩下几个技术做日常维护”。
邢宏宇是带着腾讯微博的团队转岗到微视部门的，但是连续两款产品的失败让邢宏宇颇为非议，然而在那位营运人员Q看来，邢宏宇为人宽厚，是个好领导。
微视前产品部总总监邢宏宇
然而，Q又说“人太好，可能也不是一件好事”。
而微视即使组建了单独的产品部门，并且在腾讯庞大的体制内，一个转身都很困难，“导致微视关掉”的很关键的一个诱因也是由于决策困难，“我们不像是秒拍，作为一个创业公司，她们可以继续坚持，并且我们不行”。
初期微视是不怎样赢利的，那时的短视频市场也不怎样好，“哪怕当时秒拍、美拍或则快手才能做得十分好，弄成现象级产品，里面可能也不会决定裁撤我们的部门”，Q说，“至少她们会认为这个市场是有前景的”。
并且没有，“微视这个产品下来的太早了”，以前的微视红人罗休休也深有感慨。
其实，不仅腾讯战略的问题，在产品上，Q也确实承认她们确实有不足之处，例如不太好用、不好玩、产品体验较差，罗休休也追忆说滤镜、字幕等用户中级需求都更新的比较慢，但那时重视美拍疗效的美拍早已迅速捉住了男性用户，“我给她们提过这种意见，而且你晓得，腾讯太大了”，罗休休说，而这可能是造成微视之死的最主要诱因。
2014年年末开始，罗休休视频的播放量和评论量开始增长，这个时侯，罗休休及时将自己的影响力逐步迁移到了美拍、微博、淘宝。现在罗休休微博粉丝50万+，秒拍粉丝100多万，美拍最多，有两百多万。
“微视网页版发出公告说4月1日将暂停全部服务的那一晚，我还哭了很久，我在哪里待了三年，上传了这么多东西，之后就再也没有了，那三天我们都很难过”，罗休休不无忧伤。
“因为再加入其他的平台，虽然我们早已不算是原生的红人了，优势自然是少了”，在微视上以“大哥vip”之名而被人熟知的李净业说。
微视红人大婶vip
在最后的日子里，微视还找人订制了一款新的广告片。广告里，画面一幕幕出现，有人“努力却无人欣赏”，有人“梦却无法实现”，最后，画外音念道“你不是编剧，你不是听众，你是此刻最有眼光的那一道耀眼，此刻就微视吧”。
只是这支广告最终没能上线。
微视以前的团队成员也表示“我们努力过，也有过很大的收获，这是好多人职业生涯里重要的类创业感经历”。
微视的出生虽然是在一个短视频市场刚才苏醒的时代。
2013年是国外短视频平台大批量涌起的一年。短视频鼻祖Vine在当初出现，不到3个月时间，以6秒视频分享应用的概念迅速窜上AppStore免费榜首位。当初2月，爱奇艺上线短视频平台啪啪奇，支持7秒拍摄，随后微可拍、微拍、微录客、秒拍等纷纷上线，2014年，美拍、快手也相继入局。
腾讯微博的后期，腾讯微博事业部团队内部早已开始着手微视产品的开发和营运。2013年9月28日IOS版上线，一开始主打8秒的极短视频。作为一款独立的App，微视的定位是基于开放关系链的8秒短视频分享社区（后不限时间），用户通过QQ号、腾讯微博以及腾讯邮箱帐号登入，可以将拍摄的短视频同步分享到陌陌好友、朋友圈、腾讯微博。接近一个月以后，2013年10月22日，微视Android版上线。
一开始腾讯内部对于微视的注重是显而易见的，马化腾亲自拍了一段短视频，但是微视还约请了好多名星进驻。好多人还记得2014年元旦，范冰冰化着武媚娘的淡妆在电视上拍了一段微视的广告。
大量广告费的投入拉来了诸多用户，用户数据量暴增。大量的营销推广使其下载量在2014年元旦期间居于appstore的免费榜前五名，日用户数骤减至4500千人。
微视的用户可以通过腾讯微博、QQ和QQ邮箱三种帐号登录，同时可以通过腾讯微博、微信同学圈和陌陌好友三种途径分享，渐渐地，微视的红人生态也开始生成，养成了短视频时代的第一批网红，例如罗休休、李梦雪、美女护士北小诗、我要搞对象、井爷爷等等，她们多是80后，院校中学生和刚结业的青春族为主，借助短视频从普通人弄成了拥有粉丝的“网红”。
@大婶vip也是这第一代网红中的代表。大婶vip原名李净业，70年生人，医疗行业投资人，算得上是财务自由，最大的爱好就是拍短视频。一开始他是在陌陌的推送中注意到了原先有一个可以录制、分享短视频的平台称作微视，当时女儿刚才出生没多久的他决定用这个工具来记录女儿的成长过程，于是注册了帐号。
和李净业一样，在那种短视频平台刚才抬头的时代，微视是不少人的短视频的启蒙。
李净业上传了一段时间的短视频以后开始发觉一个问题，为何他人的视频都能在广场页见到，他却看不到自己的，并且他的视频下边从来没有人留言或则评论，为了这件事情他专程挪到了广州，找到了微视的办公室。
门外，李净业撞到了微视的编辑，讲明了自己的来意以后，李净业和微视的朋友在楼下喝了杯奶茶，自此他开始和微视的亲昵接触。后来，李净业开始做专业短视频，还专门组建了公司，团队有十几人，在微视上积累了几十万粉丝。
大婶vip并不算是大咖，与罗休休相比。
罗休休也是微视前面崛起的第一批网红，也是微视上粉丝量最大的红人，她在微视的粉丝一度达到232万，在papi酱获得融资以后，甚至一度有人将罗休休与papi酱做对比，微视成就了罗休休。
罗休休
事实上，当初选择微视这个平台作为主要平台，也是由于罗休休对于腾讯非常信任，认为不管平台最终如何，早期宣传、流量、名气方面是不用担忧的，“当时没有其他的哪些短视频平台，而微视当时在平面媒体，电视媒体里面的广告投放也阵势浩大”。
为了扶植红人快手热门出人命事件，微视给了许多“优惠”，例如广告收入全部由红人取得，微视并不分成，这对于红人们十分重要，才营运没过多久，罗休休就开始赢利了，她和其他微视上的网红常常派对。
2014年上半年，罗休休的粉丝也经历了高速下降，那也是微视的鼎盛时期，那时侯，她没想过微视可能突然“坍塌”，2015年1月30日她还参加了腾讯在上海798举办了“星耀视界·微视年度大赏”活动。
微视应当是喊着金勺子出生的，除了有着腾讯这个亲妈妈，但是微视最早容许用户录制8秒的短视频，并可以将短视频分享给陌陌好友、微信同学圈以及腾讯微博等腾讯系社交平台。
资金不缺，渠道不缺，团队不差，而且微视却偏偏栽在了内容上。
与美拍、秒拍这种短视频平台而言，微视的内容就被困在了可恶的8秒钟上。初期的8秒视频是“视频版”的微博，8秒的时间更多的是对生活的记录，讲不了故事，也承载不了过多的情感，可以看作对熟人社交的补充。
这显然是跟腾讯的基因有着很大的关系，对于腾讯这个互联网大鳄而言，所有的生意都是流量的生意，所以对于微视而言，一开始的产品逻辑自然基于流量。
这一定位上的失误可以说是微视没落的原因之一，尤其是对抢占了流量大头的名星资源来说，这个时长并不足以达到宣传和粉丝互动的目的，腾讯微博离场后，这一情况更甚。类似的还有Twitter的6秒钟的短视频应用Vine，同样以“关闭”结局。
就在微视渐微的时刻，短视频江湖风起云涌，大量优质的PGC团队也开始涌现，Papi酱、一条、二更、即刻视频、何仙姑夫等除了领到了千万级别融资，并且被美拍、秒拍、优酷等平台进行大力扶持。而一些MCN平台也开始生长上去，她们除了成为优质短视频的孵化器，并且还跟美拍、秒拍等短视频平台构建了战略合作，致使这种平台借助内容的优势迅速成长起来。
秒拍、美拍与快手分别在腹部PGC和UGC雄踞巨大流量。按照ASO100的实时榜单显示，在摄像与录象部份，快手、美拍、秒拍名列前茅。
此时，联通互联网行业早已从“流量竞争”转向“内容竞争”。截止2015年3月，微视仅有4500万左右的用户，但是美拍却已经破亿，秒拍用户突破了两亿。
尽管微视也在内容上动了脑筋，在此后的版本升级中，微视将视频时长从8秒开放到了5分钟，而且其他短视频内容早已抢占了绝对优势，微视“转身”为时已晚。
《哈佛商业评论》在对马化腾的专访时曾提到“流量竞争”和“内容竞争”的问题，小马哥给出的答案是：“内容没有发展上去的时侯，你们都是以流量为主。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。并且也不能说流量不重要，这两个可能原先是八二，之后弄成了五五（都重要），有了流量入口，同时又要有内容的制高点。”这段话被好多媒体剖析为腾讯为什么要舍弃微视的深层缘由。
在这个缘由下，腾讯内部的战略调整也促使微视在腾讯内部越来越边沿化。
Q说，“星耀视界·微视年度大赏”之后又过了一个多月，在春节之前，微视各个部门的职工开始逐渐被分流，微视被裁撤了。
2014年，腾讯确定其旗下的腾讯微博与新浪微博难以直接对抗，腾讯公司决定对其进行资源整合，腾讯微博的营运团队被整合到了腾讯新闻里，其中部份职工被分到微视团队，其余的部份职工留出来仅仅维持微博的日常营运。丧失了腾讯微博的强悍用户资源，也注定了微视一步步的落败。
初期纯粹的短视频社交并不成熟，必须借助微博的社交生态来推动活性，所以能不能和微博形成联动对于一个短视频平台来说几乎是决定性的。
腾讯微博被划入腾讯新闻，新浪微博一支独大。于是，新浪微博成了短视频平台之争的关键。
一开始快手热门出人命事件，微博是和美拍合作的，美拍的数据经历了迅速下降，而到了后来微博开始只和秒拍战略合作，但是注资秒拍，美拍的好日子也到了头。
营运人员追忆上去，“秒拍是后来上去的，一开始我们最害怕的是美拍，由于她们和新浪微博合作，各方面数据表现都挺好”，那时侯微视和美拍的数据不相上下，好多时侯微视的数据还要好于美拍。
没有了腾讯微博的支持，微视丧失了一个强悍的后盾。而不仅外忧，还有内患。
2014年10月，在微视刚才独立3个月后，陌陌便推出了小视频功能。这让微视深陷了难堪的窘境，尽管陌陌的小视频只是对社交功能的一个补充，“没有多大的量”，并且两款产品功能的重合并不是不无影响。
另外，腾讯QQ也在腾讯全球开发者会议上宣布拿10万元扶植短视频内容创业者。
内部的“同业竞争”使得微视的鸡肋效应越来越显著。
2017年3月13日，微视官网公告称，将于4月10日全面停止服务。
10天后，3月23日，快手宣布获得了由腾讯领投的新一轮3.5亿港元融资。据彭博社报导，腾讯这次投资快手，对其市值为30亿港元。
