在知乎上,肯定是对哔哩哔哩更有好感。事实上,B站也确实更有前途。
先来说几点快手的弱势。
一、社会话语权太小(尤其是媒体话语权)。
在X博士的公众号文章《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》没刷爆同学圈之前,有多少人了解快手?没用过快手的普罗大众,可能以为快手还是当初那种GIF快手呢吧。
例如在知乎上有一些瑜伽高手,以能做“人体旗帜”为荣,并因而被人敬仰。但在快手上,有海量的乡村博主能做更高难度的“人体旗帜”——能在十米高的树上、或在高空建筑工地上做这个动作。其中借此成名最知名红人叫“搬砖小伟”。小伟的社会身分就是一个工地小工,而且他靠着每日更新高难度动作演出在快手上获得了一百多万粉丝。之所以如此拼,他在一个视频里这样说的:我拚命的练胸肌,就是为了才能开好车、泡美眉、随便放一个屁他人也认为是香的。说究竟,还是想脱离底层,迈向高层。
并且可悲的是,即使是最红的搬砖小伟,雄踞100多万多粉丝,然而他在大众视野内的爆光度几乎为零,能把握的资源能力几乎为零。他的影响力还是在那一百万的乡村粉丝中打转,并不会对主流世界形成一丝波澜,更不会像papi酱一样获得千万投资,成为媒体宠儿。我不晓得得悉残酷真相的小伟,会是如何的绝望。
上面这段,就摘自X博士的该文章。二次元作为一种亚文化,曾经处境相当阴郁,这三年逐渐火热上去。究其缘由,就是当年那批母亲眼里看动画片的幼稚小鬼如今早已走入社会,成为社会中好多行业的中坚力量了,在媒体行业的也不在少数。简单举个事例,你是90后媒体人,小时候喜欢看日漫,见到小时候看的津津有味的灌篮前辈,能不把它“吹”成精典吗?出于私欲也会给日漫谈谈坏话吧。
然而快手话语权在哪?七亿注册用户,这哪些概念,那么大用户体量,你在微博等其他平台,能常常见到快手上的内容和人物吗?闭环的可怕!Mc天佑倒了,主流媒体上都看不到为他发声的。
其实,这跟快手的用户定位也有关系,快手的受众用户,主要是三四线的农村人和农户工(不存在歧视,我也是农村人,还是小时候穷得叮当烂响那个)。她们是沉默的大多数,她们不是精英,媒体,IT,等等行业没有她们的身影,主流媒体极少有人去关注她们这批人的现况。(虽然她们才是我们中国最大的人口组成部份。)
二、缺乏核心竞争力
早年互联网企业都是OGC和PGC并行,现今流行UGC了。B站是PGC和UGC并行,快手呢?几乎不存在哪些PGC,全靠UGC走流水。这显然是极可怕的,为何直播平台那么多,混战那么多年了,至今还群雄割据,就是由于她们都在且也只能做UGC。
UGC门槛低多了,PGC是须要沉淀的。当初一次元被觉得是红海的时侯,顽疾丛生,多少逐利的商人跳进来,结果血本无归。由于她们都在套用她们往年的经验,来赚死宅的钱,死宅的钱一点也不好骗!二次元人群具有很强的排他性,并且对营运方极其不信任。二次元用户对各类厂商们强加的“二次元”属性直接“sayno”,那是由我们用户来说的好吗?Bilibili一路走来的路上,死了无数的创业公司(甚至包括好多弹幕网站,弹幕网站可远不止AB两家)。现今B站的PGC内容正在不断漂白(各类买版权,下架盗版,或则把盗版洗成正版),目前看成效良好,由PGC打底,B站都会有很大的胆气。
快手是如何走过来的,快手其实也很努力,不然做不了那么大,但初期的GIF快手跟现今相比,相去甚远。快手如今成为粗俗网红的集聚地,和快手的纵容自流有很大结果。快手的"低门槛零初审”让最广大的平头百姓总算有了展示自己的平台。她们文化水平不高,又没有太多才艺,其实会通过一些博眼珠的行为展示自我博取关注,获得老姊妹老铁们的认可,虽然没有主流平台愿为她们发声。
这个群体数目之大,需求之旺盛,是好多人从未想过的。并且,这些单纯借助UGC起家的平台,核心竞争力不足,曾经闷声发大财,如今似乎会有越来越多人跳进这片蓝海。(而前些年热炒的二次元创业,早已快弄成红海了。)
既然是蓝海,如何之前没人跟快手抢面包呢?还是人群特点问题。快手上的用户有很大的思维惰性,快手简约不常改变的UI,官方纵容的心态gif快手 热门,使她们自然而然地留存在这个她们初期就在驻留的平台。虽然外面有更好用的平台欢迎她们,她们也懒得换gif快手 热门,懒得去适应“复杂”(尽管似乎并不复杂)的新事物,不会像“高冷”的知乎用户一样去搞“全靠同行映衬,没有对比就没有伤害“那一套。其实,一旦有大块头看上这片市场,快手就很可能被分流。明日头条的“抖音”“西瓜视频”现在早已出手了,但是头条和快手的用户还有很大的重合性,这是极可怕的。其实目前看,她们对快手够不上冲击,但那也得益于快手用户的思维惰性,一旦哪天快手犯了大错,那抖音肯定会接过这批用户装完逼就跑...
三、监管力度一旦加强,内容供应将与用户需求形成一定程度的撕裂
快手主要的受众人群主要是三四线城市的底层人士,她们好多没哪些才艺,只能展示那一套我们看上去有点粗俗的东西。监管力度一旦加强,初审显得严厉,老铁们喜闻乐见的东西不见了,她们愿意吗?做产品,一定要切中“痛点”。Bilibili产品为何切中痛点?就是由于它的管理层,本身就是由喜爱二次元的受众把持的,去瞧瞧B站工作环境,周围各类景品萌物...管理人群本身就懂ACG。再瞧瞧快手管理层,都是由我们眼里所谓的高档人士在管理的。她们能深入了解三四线底层人民的看法吗?之前她们也不了解,早前这些人都是快手“低门槛零初审”自然带来的人群,是被主流媒体遗忘发声的一群人自发集聚在一起抱团采暖。一旦审查严格,不和她们志趣相投的快手高层能拿捏好规格吗?如今早已不是当年那种一流企业看口碑的时代了。像AT这样的超一流大鳄,不论你喜不喜欢,他都在哪里,我们自然是没法比。而普通的一流企业,说靠的是"信仰",则毫不夸张。B站如今对萌二黏性极强,就是由于它的职工是由一群otaku组成的(大多数),大家瞧瞧拜年祭多少人在刷"认识B站真是太好了。",好多人是真心喜爱B站这个平台。而快手呢,有多少人是快手平台死忠粉?初审不慎,只会进一步减少用户对平台的依赖。
四、受众人群会不断缩小。
m.bilibili.com/video/av18336654.html
上面这个是快手社会摇第一网红牌牌琦的牌家军演出视频。先不说跳得好不好,这词儿就编的贼尬。(没用中二,中二至少还甜美一点。)都哪些年代了,还各类打天下各类血战各类杀。实际上,这些风格的作曲在快手上绝不稀少。哪些屠遍台湾人,哪些称帝问鼎等等,颇带一股当初我祖先辈她们那一代人茶余饭后骂街的特色...并且社会摇和喊麦那些东西,我个人是感觉有点上不了台面,对不住这些"台上一分钟,台下六年功"的人。喊麦只有low,没有flow,社会摇只有broken,没有breaking。她们表面看确实很带感,而且只有简单的不断重复的调调和动作,靠不断的循环来洗脑听众。常年看这些浮躁的东西会增加大众审美,对这些认真编舞和编曲跳舞却得不到认可的人来说也不公正。
其实,对快手来说,喊麦和社会摇早已不错了。有一些其他的乱七八糟的,甚至会冲击到三观。(其实,快手上虽然还是有部份正能量内容的,尽管着实不多。)
随着国家监管力度的加强,喊麦等"国粹"可走的路会越来越窄。并且常年看,随着教育水平的不断提升,社会的不断进步,人们的审美情趣不断提高,快手那一套也会越来越不吃香。
讲到这儿基本算写完了,想再写点,可这篇是我用手机打下来的,手真的累了,不再多写。
其实,写了那么多,并不代表我觉得B站会超过快手,起码短期内绝不可能。虽然快手和B站用户没哪些交集,不存在竞争关系,但是B站还有很大的天花板限制,快手则是在更宽广的市场遨游。只是,快手比起B站,端着的这颗大面包,有更多豺狼虎豹,在虎视眈眈地垂涎着。