行业样张分享|2020第3期|快手-可爱中国
精彩点评
策划：阿彩
这个广告有很多人的故事，亲情的、爱情的、家国情的……一直以为快手这些针对小镇群体的视频APP不是很高档，这个片子完全打破了我对他的认识，从这个片子不难看出，快手要做中国快手，他们更希望注意力资源才能像阳光一样洒到更多人脸上，让大多数国人有机会领略自己。让数亿民众在 快手记录生活，互动点赞，共同凝聚成当下中国热气腾腾的人间烟火。而同类型的抖音明年还是延续分享知识·创造价值的品牌迈向，与快手记录生活实现了两个APP的价值分流。
后期：七天
影片的创意很有看法，通过对不同普通人日常生活点滴的记录，将每一名普通人生活中失意怅惘的一面表现下来，借此让听众听到生活的不易，为电影埋下伏笔。在那些人们狼狈不堪的背后，其实每个人心里都有热爱生活的心，通过捕捉每一个人喜悦、幸福、积极的顿时，影片在高潮部份诠释了核心思想。影片诠释手法张力爆棚，气氛和情感都突显得挺好，前后反差对比给人以强烈的印象。
项目经理：樱勇
打亲情牌的一个电影。说实话故事多，且繁杂，情绪铺垫不足。但还是能记住几个点。也能理解主打短视频，时间肯定不能太长，但后面的梗留的痕迹太重了。配音略微跳戏。其实多给点铺垫，选的再精一点就好了。
后期：兴哥
主题是紧扣快手这款软件的本意，就是记录自己，记录身边的人快手埋点赞的平台，记录你觉得须要记录的一切，而这一切都是转瞬即逝的，所以也把快手自己的名子也表现在了上面。而成就快手的就是每一个在使用中顾客。调色上个人认为以深色为主，为了就是使观看者感觉到温暖，熟悉快手埋点赞的平台，它就在你身边。
大客户经理：KUKU姐
一张张朴实的笑脸，一个个日常的生活画面；但是处处透露着平凡中的不平凡，平凡的难能可贵，平凡的让人心痛，后面反转由于平凡而不平凡的幸福愈发让人感到珍视；展示的这种生活代表着大中国亿万人的生活和国家风格。都是一些由于平凡而不平凡的甜美的中国人，可爱的中国。
摄影：飞哥
影片的开篇和中间穿插了好多竖屏画面，这样的画面既有生活气息也符合快手本身的定位。竖屏画面早已从一种趋势弄成主要的传播方式，这种拍摄方法是我们之后工作中要学习研究的一个重点。
短片主要内容是诠释生活中的小人物的日常，这些形象比较契合快手本身的受众定位。摄影手法以运动镜头为主，让画面充满活力还更具有生活气息。
策划：开开
没有播音腔，听上去很舒服。旁白的声音满满的故事感，用金句+人生体验+吐槽的方式，告诉听众他讲的是每一个人的故事，通过这些当时润物无声地传递了快手品牌的价值所在。
导演：喵喵狗
导演亲自配音很接地气。影片关注了平凡人的生活，当她们遇见困难时的苦中作乐。一幅幅喜感的画面，营造出让人忍俊不禁的疗效。这样“土味”的片子比故作矫情的广告要更触动人心。
大客户经理：小班纳
主题是真正热爱生活的人不会被生活所击败，全片拍摄+平台视频快剪方式，解说词直达人心。从这支广告可以看得出快手品牌是怎样争取主流社会的认同感的。
项目经理：雪儿
2分钟的短片，看完意犹未尽，我认为这就是片子最好的境界。
可爱中国，主题很大并且内容很实，贴近我们生活，让人有情感共鸣。开篇小孩子很抢镜，老爷爷送孩子念书也让人顿时感动。
全篇没有多高大上的拍摄硬性技术炫技，但是情感和整体剪辑处理的非常好，2分钟的片子，1.09秒开始，情绪转变。
后期：小康
片子不长，短短的2分钟，利用第一人称视角，陈述不同的人用同一种心态面对生活，那就是热爱生活。
片子借助1分多钟的时间做足了铺垫，前期越是压情绪，后期越燃，这条片子恰恰借助了这点，前期述说了不同的人在生活中经历的不如意，但音乐抵达高潮镜头也急剧一转，尽管这样她们一直热爱自己的生活，戳中泪点，同时也很巧妙的说明了快手这个软件的作用，记录身边事，记录美好生活。
项目经理：猫宁
可能是受疫情的影响，对身边日常的生活场景有了更感性的体味。这部片子看第一遍的时侯情绪完全被情节铺垫、展开、高潮、呼应和最后的大团圆所挑动。跟着开心，跟着感动，跟着流泪。
片中每一个情节都被劈成若干情绪块，像重奏曲一样交织、推进，是很容易让听众读懂而且主动传播的片子。
摄影：郑老师
这个片子有个亮点，就是把同期声运用得非常好，现场感很强，起到画龙点睛之作用。
大客户经理：雯雯
可爱中国作为快手品牌形象片整体提升了快手本身的档次，立足平凡人，国家的甜美是由无数个平凡可爱的人组成的，快手主打记录，融合的挺好。
后期：昭哥
这是一个两分钟的短视频，看完以后你会发觉，经常看快手短视频的，里面会有你看过的，他们都是社会各个阶级的人们，是甜美的中国老百姓发的一些俏皮的生活琐事。是一些不甜美的事中发觉的甜美，这就是生活。琐碎的镜头搭建出人生繁杂的事情，剪辑和音乐的搭配很不错。
后期：Aquarius
OT Lut为底，黑白点不偏不浮，肤色还原正常且镜头相互匹配。传统故事片滤镜感调法。
大顾客经理：海哥
很鼓励人的小片。快手，随手记录生活的点滴。
把一个个接地气的小故事联接上去。文案走心励志，故事的最上面都是冲突，后面都是惊喜和收获。让人感受到正能量而又甜美的中国。
后期：松林
很有意思的片子，先抑后扬的文案设计。我们在生活中会感觉到生活总不这么如意，热爱生活，勇于尝试就能真正发觉生活的甜美。
后期：凯哥
虽然2分钟并且内容量特大，几个主人公交叉蒙太奇的剪辑方式挺好。音响 音效 音乐配合的挺好 值得学习。
大客户经理：千叶
首先这是一部有泪点，有体温的电影，导演的切入角度挺好，中国之所以甜美是因为拥有千千万万甜美的人和发生的故事，对生活热爱与坚持让更多人的感动，让观看者更能形成共鸣，虽然没有大手笔的拍摄手段，甚至有故事使用手机记录的，但是就是这些接地气的小故事让人觉得更真实，更有力量。
后期：述哥
作为春节时期的宣传物料，为中国加油，引起了情感共鸣，平时的生活是最具有情感具有生命力的。
后期：小杨朋友
互联网短视频企业惯用手法，从平凡人出发，深入各行各业。用一个一个小故事平行剪辑，进阶型叙事。最后把故事推向高潮。让受众心里产生品牌形象。
策划：土豆
记录体，小人物重构大时代。从老百姓的生活里挖掘主题内涵。
后期：保哥
快手平台，记录着中国无数个平凡而甜美的中国人，通过生活中人与事突出主题。整体节奏感以及音乐感前后有起伏变化。
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