抖音、快手作为当前短视频平台的龙头，仍然以来都是各行各业广告主的重点投放媒体，广告和电商业务已成为支撑短视频平台下降的主要动力。
数据显示，中国联通互联网应用月活榜单中，抖音、快手两大短视频平台均榜上有名，实力不同凡响。2022开年首月，抖音、快手两大平台有什么新的投放新动向呢？App广告主又做出了如何的抢量布局呢？
本文将对抖音短视频和快手作为重点剖析的广告媒体，剖析明年1月份重点广告媒体的广告投放趋势。
抖音-广告投放观察
在抖音中，游戏的投放占比独占鳌头，但环比今年1月份增长了10%，这跟今年游戏行业受监管击溃息息相关。除游戏外，综合电商、软件应用、文化娱乐也是抖音1月份的重点广告主。
在广告素材方面，1月份抖音的广告只有竖视频、横视频、图片三种，主要注重竖视频的广告方式，其占比达56.24%。
相比之下，快手的素材分布更为集中，竖视频的占比高达96.07%。
从手游App广告投放的风格占比来看，在抖音中，战争、其他（休闲&网赚）、模拟类手游位列前三。
具体到应用推广榜TOP10，《文明与征服》位列第一，模拟类手游占比高，《客栈模拟》《叫我大掌柜》等模拟类手游均入选。
要说2022年开春第二月最旺的手游，4399旗下的《文明与征服》绝对占有一席之地，《文明与征服》自今年12月末上线以来，广告投放势头非常强劲。它的迅速走红，说明“多文明+SLG”这个组合在国外市场有很大潜力。
在非手游风格App投放占比中，系统工具、平台电商、生活服务、陌生交友类应用投放强势，在抖音应用推广榜TOP10中，电商类和生活服务类App抢占六席，《拼多多》位列第一。
2022年1月期间，抖音广告文案高频词及热门文案如下：
以下为抖音新品广告创意套路：
1从众心理因素，引导羊群效应
广告中出现的“大家都在用”等词汇是借助用户从众心理的典例，“大家都在用”一词赋于该广告品牌更高的可效度，自然而然地引起听众好奇，哪些样的应用这么受“大家”欢迎，再加上不同年纪段都存在的“占实惠”心态，这种广告桥段虽屡见不鲜但仍有广泛受众空间。
2对比手法突出品牌，让利举措力促下载
这种素材多使用别身家品与自家产品进行对比，指责别身家品价钱高且不好看/不好用，突出指出自家产品的物美价廉性价比高。这样的对比行为符合传统买卖情景下的“货比三家”，更贴合用户心理，且对比疗效显著会更吸引用户眼珠。
3荒谬情节引人入胜
剪钢琴这个荒谬情节在开头就引人入胜，这种素材在广告中并不多见，相比于普通素材，荒谬情节的广告素材能留给听众更深印象。
4短剧贴合生活痛点，情绪发泄吸引听众
手机买回去用了一段时间无论干哪些都很卡，这是生活情景中常常出现的事情；卡的时侯头痛得想砸手机，这一行为状态也很吻合受众心理。通过发泄低落情绪，顺应受众心理，拉进听众距离，因而吸引用户下载。
快手-广告投放观察
手游App广告投放风格方面，快手上传奇、其他（休闲、网赚）、仙侠类手游投放力度强势，跟抖音上的主要手游投放风格，还是差距挺大的。
App推广方面，《233乐园》《仙梦云歌：红包版》对快手平台非常注重，在非游戏App推广榜TOP10中，社交婚恋应用占比高，《探探》《TT语音》《Soul》均入选。
2022年1月期间，快手广告文案高频词及热门文案如下：
以下为快手新品广告创意套路：
1沉溺式剧情体验，反差设定惹人怜
这种广告素材构建沉溺式剧情体验，推动听众代入女主人公视角进行沉溺式剧情体验，通过主角身分的反差推广产品剧情本身的爽点买快手热度的软件，因而吸引听众眼珠，并用“就差你”之类的用词引导听众下载。
2伦理短剧接地气，搞笑父子戳痛点
情境短剧的方式更能吸引用户观看，父母里短搞笑纷争的剧情更能紧贴听众生活。此广告素材通过哥哥被噎住的神貌描述了吃包子喝粥太呆板的情景，并自然引入辣酱这一推广产品。
3结合时政热点进行推广，夸大事实吸引听众眼神
结合台湾核污水这个时政热点进行推广能使广告素材拥有更高的关注度和爆光量，夸大事实更能吸引大众眼珠造成听众注意。值得一提的是，如果广告素材本身质量并不高，容易被冠以“蹭热度”的标签买快手热度的软件，不利于品牌管理自身形象。
4红茶虐渣套路讨好大众审美
跌荡起伏的情景短剧更能吸引听众观看，红茶虐渣等套路剧情虽不符合严肃文学没有非常深刻的内涵，但符合大众审美、拥有广泛的受众基础。
以上为《抖音VS快手，2022年1月广告媒体广告投放趋势洞察》。
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