联通短视频这门生意不好做，虽然人多披萨小，短短几年，她们有的仍在起高楼，有的正热闹地宴宾客，还有的楼早已尽数被毁。
“OhMyGod！太好看了吧！我的尼玛！”
“买它买它买它！”
“这支唇膏颜色，知性中带着优雅，清新中又不失中级”
要说现今最火的联通短视频博主是谁，那一定非李佳琦莫属了。语速极快，表情夸张，加上煽动性的文案，只要看了10分钟，普通人很难把持住不下单。
凭着着抖音、快手等联通短视频带火了无数个李佳琦，就算普通人也能问鼎像名星一样的关注度。但聚光灯也极少射向那些短视频社交平台，平台之间的战争就不像用户看见的那般时光静好了。
联通短视频这门生意不好做，虽然人多披萨小，短短几年，她们有的仍在起高楼，有的正热闹地宴宾客，还有的楼早已尽数被毁。
01
2011年，宿华关闭了自己成立的社会化电商的项目“圈圈”，从上海来到北京。
快手创始人、CEO宿华
这一次，他打算见一个他人介绍的投资人张斐，为自己的第34个项目找点钱。
宿华出身北大，又有丰富的创业经历，张斐还是很看好他的，因此专门给宿华留出了一天时间，听他讲自己的项目。
宿华确实给力，一口气讲了20多个创业方向，听完以后，张斐显著觉得都不靠谱。但也没有明说，只是劝他考虑下自己正在投资的快手。
经过了解，宿华才发觉，快手无论是产品逻辑，还是创始人风格，都和自己的知性蛮符合的。
在创业之前，宿华早已在几家著名互联网公司工作过，仍然负责搜索和系统构架相关业务。来自偏远恩施的宿华内心始终有一个心愿，“希望还能让每一个人都留下更多的记录，才能让后人听到”。
这和程一笑“鼓励用户分享自己真实的生活”、“坚持不做转发”的看法一拍即合。不久以后，两家公司就合并了，宿华兼任CEO。
不过当时，快手还叫“GIF快手”，一听名子就晓得，这是个制做GIF图片的软件。2013年，“GIF快手”更名为快手，由一个制做和分享GIF图片的手机应用转变为联通短视频的社交平台。
宿华是个慢热的人，而他领导的快手就以“记录世界记录你”为标语，不紧不慢地发展着。
在大洋的彼岸，日本公司Viddy率先发觉了联通短视频这门生意，发布了一款名为Viddy短视频社交产品，被称为“视频界的Instagram”，用户可使用这款软件进行自由拍摄、编辑和分发。继viddy以后，美国陆相继续迸下来的联通短视频还有vine,Giyit,Threadlife,Keek等。
三年以后，快手、秒拍和腾讯才接过这一棒，开启了国外联通短视频之旅。
韩坤那段时间仍然很恐惧，即使兜兜转转，但也算将自己联合成立的酷六网推向了纳斯达克，成为国外第一个登录纳斯达克的视频分享网站，这样的结局可以称得上完满了。
但酷六上市后股价一路走低，几次面临摘牌警告，还被称为史上表现最差的中国科技股之一。
一下科技监事长、创始人兼CEO韩坤
韩坤是个不服输的人。那里摔倒就在哪里爬起。2012年，韩坤在微博上高调宣布自己即将再创业，这一次，他将眼神从长视频移至联通短视频，成立了一下科技。随后，一下科技孵化出了秒拍、小咖秀、一直播等。
同样在那一年加码的，还有腾讯。腾讯是BAT三大鳄中最早入局联通短视频的。在角逐流量和注意力里面，腾讯向来是不会缺席的。
2013年，腾讯创立微视，主打8秒联通社交短视频。在WiFi技术不成熟、4G网路没普及的年代，选择做8秒短视频很显著是经过深思熟虑的。
微视负责人邢宏宇曾表示：
腾讯虽然不缺钱，在微视的推广上，也舍得花大力气，这让微视体验了一把坐过山车的觉得。
2014年元旦时，微视除了举行了一场由范冰冰、黄晓明、杨幂等名星大咖出席的名星晚宴，还约请当红美国名星李敏镐为微视拍摄电视广告。
在广告效应下，微视表现也不俗：新年期间连续数日保持在AppStore排行前五，日活跃用户达4500万，再者，数百万人在节日期间通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。
但这就是微视的最顶端了，不久以后，微视就被战略舍弃。
02
紧跟在微视过后的，是美拍。
美图秀秀创始人吴欣鸿
美拍是吴欣鸿在美图秀秀产品之下衍生下来的产品。
在美图之前，吴欣鸿失败了20多次，好不容易将火星文做火了，但仍然找不到变现的形式，只能找到蔡文胜大婶吐苦水。
蔡文胜其实只有小学学历，并且对于互联网的理解却异于常人，蔡文胜看着这个虔敬又恐惧的年青人，提点了一下他：文件压缩和图片是未来两个可能的产品方向。
听了以后，吴欣鸿如醍醐灌顶般，不久以后，一款称作美图秀秀的软件就诞生了。得益于美图秀秀强悍的用户基础，美图产品也满地开花，2014年，美图推出了美拍，布局社交短视频。
这时，韩坤秒拍迎来了他的产品大爆发。秒拍在推出之初便和微博达成合作，外置在微博中，还一度挽救了活跃度持续下滑的微博。
韩坤表示：“一下科技做事情，非常懂得趁势。”
当冰桶挑战在美国呈病毒式传播的时侯，韩坤的秒拍也借着这股“势”，牵手诸多名星参与到这场挑战中。
娱乐界张靓颖、李冰冰、邓紫棋、林更新、陶喆、李云迪…..科技界雷军、李彦宏、罗永浩、郭台铭…..纷纷将自己的视频传至秒拍，活动越疯狂，秒拍的爆光量也越大。
另外，和单纯地请名星代言不同，韩坤选择了另外一条公路。秒拍约请到赵丽颖兼任总工裁职位；请到李云迪兼任“荣誉艺术顾问”、授予张馨予“荣誉公益大使”以及贾乃亮“首席创意官”。“单纯靠钱是难以吸引名星的，假如只是用钱找名星来，他可能领到钱就走了。”
借着微博和名星的势，秒拍积累了大量的用户。可以说，无微博，不秒拍；无名星，不秒拍。
内容为王这句话没有错，但巷子若太深，离用户太远，产品再好也难免无人问津。而“和名星做同学”，是降低用户量最简单粗鲁的形式。
2015年，中国联通短视频呈现爆发式下降。美拍、秒拍、快手等联通短视频收到了前所未有的关注。
看着秒拍在微博和名星的推动下玩得风生水起，韩坤心中也偷着乐，紧接着又推出了另外一款联通短视频产品：小咖秀。
小咖秀是一款自带二货功能的视频拍摄应用，用户可以配合小咖秀提供的音频字幕，像唱KTV一样创作逗趣视频，上线伊始，小咖秀便吸引了大量用户的围观，两个月后便冲入APPStore排名榜第一名。
和韩坤的一贯作风一样，小咖秀也非常懂得借名星的东风，上线后不久，就由王珞丹、张一山、蒋欣等名星掀起金星“橙汁”段子模仿小咖秀“PK大战”，然后更是登录快乐大本营，快速轰动娱乐圈。
不过，来的猛gif快手热门，去得快，小咖秀源于爆红，也总算无声，成为名星也扶不起的一个现象级产品。
03
papi酱的出现，将联通短视频直接弄成了风口。
这个中央戏曲大学结业的女孩凭着《男性生存法则》、《男女关系吐槽》等视频，一举成为2016年度最火的视频博主，单个视频播放量都在6000万以上，当初papi酱便获得1200万人民币融资，市值1.2亿人民币左右。
风也吹到了张一鸣这儿，在明日头条第一届内容创作者会议上，推断“短视频是内容创业新风口”，同时他还宣布要掏出十亿来扶植短视频创作者，当时，香蕉视频还叫头条视频，一年后，头条视频才即将改名为香蕉视频。
张一鸣通过明日头条，一跃成为三大小大鳄之一。他是个务实的人，只做自己觉得正确和有用的事。王兴曾评价他：“非常理智。比绝大多数人都更早明白这是一个哪些事情，这是一个多大的事情，这事情关键是哪些。并且提早几年就反复地积累，而不是在做了以后才开始。”
张一鸣虽然曾两过短视频之门而不入。
“2015年年初北海道峰会的时侯，我叫你们到一个居酒屋，第二次讨论做不做短视频。第一次是2014年，但当时整条知春路轻轨上都是腾讯微视的广告，微博的秒拍也在竭力推广，我们心中有迟疑。加上经历了好多事件，精力上顾不上来。到年末美拍、快手早已上去了，我们觉得早已错过了。”
直至papi酱的爆红，张一鸣可能认为，这个风口再不去碰就真的没机会了。
所以，虽然前有快手后有美拍和秒拍，明日头条还是入局了，在他人的眼中，明日头条就是个App鞋厂，那，多做几个App又何妨？
抖音推出后不久就获得了大量的用户，然后更有和快手平分天下的姿态，以至于人们都说“南抖音北快手”。
短视频如此火，在前有快手，后有抖音和美拍的前提下，甚少有人敢轻易入局。并且邱兵却另辟蹊径，找到了一条垂直的联通短视频之路。
梨视频是一款主打资讯阅读的短视频产品，大部份视频时长在30秒到3分钟之间，时常虽然有纪录片，也多在10分钟的篇幅内。其实梨视频尚不能与快手和抖音抗衡，但它本身自带的新闻资讯属性，也包揽了不少用户和投资人的偏爱。
04
当所有人进场的时侯，也是清扫战场的时侯。
在一系列后起之秀的挤压之下，美拍和秒拍开始式微。短视频领域活脱脱只剩几个背部玩家。
抖音推出不久后就有“南抖音北快手”的说法，然而谁都不想这块面包被他人蚕食。张一鸣其实有了抖音，并且他野心爆棚，从明日头条不站队这件事便可见一斑。
快手和抖音的使用人群重合度似乎较少，然而张一鸣其实是想要吞下短视频整块面包。于是在抖音推出不久后，明日头条这个APP鞋厂很快就又推出了火山小视频。无论从画风、使用人群上来说，火山小视频都像是对标快手的一颗棋子。
面对明日头条系抖音和火山小视频的双面紧逼，快手的理想主义虽然不够用了。那种以前表示不给名星和网红流量的快手，也选择豪掷千金宣传自家平台。
本着哪些火投哪些原则，快手是早已成为多个高票房率综艺的赞助商：《奇葩会议》、《思想跨年》、《吐槽会议》、《明星的诞生》……
不仅赞助，快手在广告上也花了大手笔。在《中国新歌声》的创意中插里，快手约请平台的使用者拍摄了40支广告，通过儿童、青年人、老人等不同的身分来述说生活，在镜头面前真实地歌唱。
快手还给自己拍了一个名为《生活，没有哪些高低》的广告，虽然要一改自己以前矗立上去的土、low的刻板印象，打算上探一二线用户。
因而gif快手热门，在各大热映综艺上，不是有快手的赞助，就是头条系的抖音、火山小视频或则猕猴桃视频的冠名，上演了一幕幕短视频冠名争霸赛。
不过，在大众的眼中，快手虽然弄成了千年老三。
05
当抖音和快手在角逐短视频天下的时侯，还有人进来插了一脚：微视。
腾讯有点后知后觉，在投资了快手以后才发觉短视频这门生意如此好做，既然快手都能轻轻松松达到日活上亿，我有钱又有渠道，为何不可以？
尽管入场晚，而且用户是凭能耐拉来的。虽然，在社交这门生意上，腾讯要说第二的话没人敢说第一，只不过换成了视频的玩法而已。要晓得，腾讯逆袭的案例不在少数。陌陌支付、腾讯视频、QQ浏览器这种都是硬生生的反例。
腾讯扶植的惯用的手段还是砸钱，微视前期腾讯就曾掷重金进行宣传，而此次也不例外。
除了大量在各大平台上投放广告，还表示将拿30亿来扶植达人，支持内容创作。同时，请来诸多当红名星来代言：黄子韬、吴磊、白敬亭……
但就目前来看，此次剿杀，腾讯还是没能干过抖音和快手，无奈之下，腾讯选择了学习竞争对手头条系的战略：发布多款产品，总有一款能收割你。腾讯接连发布了yoo视频、下饭视频、速看、腾讯岁月等。
腾讯在联通短视频领域也算个先行者了，在砸钱将微视做得还算好看的时侯，却又选择了自断其路，不得不让让人惊讶，试想，假如腾讯没有改变战略方向，如今的短视频天下会不会不一样呢？
虽然，除了腾讯，BAT三大大鳄在短视频领域都有布局，百度在短视频领域布局了“三驾马车”：好看视频、全民小视频和伙牌小视频；阿里在天猫内嵌哇哦视频、布局鹿刻视频、并将地瓜全面升级为短视频平台。
除了这么，BAT旗下的优爱腾，尽管是做长视频起家的，也纷纷内嵌小视频；各种音乐平台也不落后，都在短视频领域加码。
今年的节日短视频之战更是将这场战斗拉向了高潮。
抖音宣布成为晚会的独家社交媒体平台，1月28日，抖音上线“美好音符年”的活动，类似支付宝的集五福，通过指定方法集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”便可分享总计5万元的红包。
快手也不甘示弱，顺利拿下2019卫视晚会、2019卫视中秋年会及历届晚会内容的直播版权。1月29日快手发布了“上快手，分6亿现金”的节日红包活动，拍视频、看直播还能获得红包。
微视在2月1日也上线了个人视频红包玩法，联合多家媒体、百余位名星和60多家著名企业、机构，发出5亿现金红包。
百度则宣布其与2019年《春节团拜晚宴》达成独家红包互动合作。活动期间通过百度App互动领取9亿红包。其中，还有好看视频、全民小视频都是这次活动的阵地。
不过至此，最大的玩家依然是抖音和快手，体量大如BAT也难以撼动她们的地位。
