文/亦晓
亮点一：
用户与市场规模的新高峰
依据《QuestMobile中国联通互联网2018半年大报告》数据显示，2018年，短视频行业用户已突破5亿，平均每2个互联网用户就有1人在使用短视频APP。用户观看短视频的时长占比（8.8%）较于2017年下降了3倍。2018年6月，短视频行业典型独立APP，快手月活用户2.31亿，抖音2.07亿，香蕉视频1.08亿，火山小视频1.01亿，微视4310万，其中以快手和抖音高踞前列，已产生“南抖音、北快手”的格局，而美拍、秒拍、火山小视频、西瓜视频等短视频平台则陆续瓜分剩余的市场份额。
据悉，中商产业研究院发布的《2018年中国短视频行业市场前景研究报告（简版）》显示，2017年中国短视频市场规模达到53.80万元，下降率为175.9%，2018年中国短视频市场规模有望达到113.25万元。2018年迎来短视频行业用户增量与市场规模的新高峰。
亮点二：
抖音与快手各级城市全覆盖
艺恩数据显示：抖音在一、二线城市的渗透率比快手高，快手在三线以下城市渗透率低于抖音，但抖音和快手在所有的层级的城市几乎是全覆盖。
2017年6月-2018年6月，抖音日活跃用户规模增速达到14.7倍，月活数目为2.07亿，用户降低数目荣登第一。
2016年9月上线的抖音App，经过半年时间的测试和打磨，在2017年元旦之后成为短视频领域的一匹黑马，迅速可以跟快手匹敌，被网友戏称为：“南抖音北快手”。
抖音相比初期推出的快手、秒拍等短视频平台，抖音有其天然的优势。一方面，此时的用户体验过快手、秒拍后，对于短视频接受度较高。抖音省略了用户的培养过程。另一方面，抖音基于明日头条强悍的智能推荐功能，使其后发致胜，在竞争愈加激烈的短视频平台领域独占优势。
快手自2015年之后，迅速走红，使广大网友和互联网创业者真正意识到短视频传播的巨大力量。截止2018年6月，快手月活用户2.31亿，较今年同期下降0.56倍，月活数目居于第一。
快手成立于2011年，前身是“GIF快手”。2014年改名为“快手”。产品定位为“为普通人记录和分享生活的平台”。快手平台层形成好多草根网红，如MC天佑、搬砖小伟、快手杰哥等。
亮点三：
商业大鳄纷纷入局布局短视频生态版图
2018年，短视频行业招来了大爆发，以腾讯、爱奇艺为代表的商业大鳄纷纷入局，布局短视频生态版图。
腾讯，在2018年相继上线“速看视频”、“下饭视频”、“时光小视频”、“音兔”和“Yoo”短视频。而且，重新塑造“微视”短视频。
腾讯已有14个短视频平台产品，且产品针对差别化人群，产品的UGC生产方法也各具特色。
在音乐短视频领域，微视、音兔APP，定位为“简单有趣的MV制做工具”，具有视频一键剪辑、智能相片整理、智能匹配专场特效、智能音乐匹配四大核心功能，用户可将视频与图片素材快速生成音乐短视频。
在影视领域，以速看视频，满足快节奏生活状态下年青用户的视频观看需求。据悉，猫饼APP，针对用户使用需求，旨在于成为大众都能使用的视频剪辑利器。
爱奇艺，另辟蹊径，推出的“爱奇艺锦视”是一款面向中老年用户群体的短视频平台产品。产品在版面设计、功能使用、内容生产等方面都专门针对中老年人的使用需求。数据显示，Z时代（95后）、小镇青年（地处三线及一下城市的80后）、白发奶奶（50岁以上人群）成为使用互联网的典型群组。
短视频步入下半场，突破口在那里？
挑战一：行业规范有待进一步加强。目前在短视频行业一直存在侵害版权、垃圾广告、造谣造谣、色情粗俗、侮辱指责、内容引人不适等问题。
为维护清朗的网路空间秩序，营造良好的网路版权环境，国家版权局等单位联合举办“剑网2018”专项行动，全省公安机关举办“净网2018”。目前，两项行动都取得阶段性成果。2018年11月7日，国家版权局通报gif快手 热门，严打网路侵权盗版“剑网2018”专项行动取得积极成效，15家短视频平台下架侵权盗版作品57万部。上海网路安全系统根据公安部“净网2018”专项行动布署要求，于去年第三季度举办对短视频类网站专项治理，共清除违法短视频140余万部，关掉违法直播间53万间，封停违法帐号80万个，行政处罚违法平台3家。
中宣部副主任、国家广播电视总局书记聂辰席在第六届中国网路视听会议闭幕式上针对短视频传播秩序问题，提出：中国网路视听节目服务商会联合国外主要视频网站，制订了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容初审标准条例》100条gif快手 热门，近日将向社会公布。
挑战二：怎么应对新技术的挑战？5G时代正式到来，AI、VR与直播技术的发展，短视频的方式将日趋丰富、智能化。为此，在短视频平台领域也将推动了一批新的产品研制。目前已有短视频平台试水新功能研制。诸如抖音借助AI技术在视频处理中平添了实时烫发、动态表情等功能；Yoo视频推出Vlog、Vstory等重视自我抒发、强烈人格化的视频呈现功能，创新内容呈现形式。
挑战三：内容怎么脱离泛娱乐、低俗倾向，向专业化精细化转变？当前短视频平台诸多，其内容主要集中在泛娱乐领域。UGC的生产平台一方面给与自由抒发权，另一方面在监管不足的情况下，优质内容无法保障。在此情境下，专业化、精细化的内容成为短视频脱颖而出的关键。诸如《假如国宝会说话》等专业性、精耕细作的内容。据悉，用户拥有个性化消费的需求，随着短视频行业的日趋成熟，深入挖掘用户个性化需求、垂直细分，精细化制做的短视频将有机会拥有更多粉丝。
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