“颜值”至上，美肤修图成为了现代人必不可少的生活形式，但美肤修图市场真是一个好生意吗？快手又为什么瞧上了美肤修图赛道？
短视频大鳄快手近来又看上了一个新赛道。
依据《松果财经》获悉，快手正式上线一款修图软件，称作“原片”APP。获悉，“原片”是一款功能强悍的全能修图App，对标的是字节跳动旗下的“醒图”App。
“颜值”至上，美肤修图成为了现代人必不可少的生活形式，但美肤修图市场真是一个好生意吗？快手又为什么瞧上了美肤修图赛道？
快手推出“原片”修图赛道有何魔力？
在美肤修图赛道中，快手、抖音是老玩家了。
二者陆续推出“一甜单反”、“快影”、“轻颜单反”、“Faceu逗趣”和“剪映”等工具，这种美肤修图App在市场上也各有千秋，经常轮流在AppStore的免费榜上霸榜。
这次的“原片”是快手对标字节跳动的一款修图App“醒图”而做，具有“一键选择创意模板”、“趣味社区进行图片互动”、“自定义文字编辑”等功能亮点。
然而，快手这次入局为时有点晚，能够成功狙击“醒图”还不好说。虽然“醒图”与市面上其他修图App不同，借助其“简洁文艺”的风格，“醒图”在AppStore的“免费App排名榜”中，以第38名的成绩位列图片美化类App第一名，近30日日均下载量达72813次。
这么，为何短视频大鳄快手还要出击美肤修图市场呢？其实我们要从快手本身情况说起
（1）短视频用户下降接近天花板，快手须要扩宽业务边界，吸引其他平台的老用户。现在，短视频的用户早早已超过了8亿，而截止2020年12月，我国网民规模达9.89亿，手机网民规模达9.86亿，短视频的用户下降早已看不到多大的发展空间。
快手的当务之急就是不顾一切找寻新的下降点。而拥有百亿市场规模的美肤修图赛道，也渐渐闯进快手眼睑。近三年来，美肤单反行业市场规模从2014年的212.5万元下降至2020年的548.5万元，年复合下降率高达14.5%。
未来两年，预计中国美肤单反市场行业市场规模将以12.8%的下降率持续下降，并于2023年达到829万元的市场规模。
（2）短视频内容同质化高，须要在用户场景上延展。短视频泛娱乐话严重早已是老生常谈的话题，为了改变这一状况，快手不断降低短视频时长，从57秒弄成10分钟，而且因为那些年来以B战为代表的中长视频的快速发展，快手的“中长视频”计划成效并不显著。
然而，假若在短视频中添加、强化或捆绑“原片”APP，就能否延长用户使用场景。并且使用美肤修图工具的多为男性用户，这也可以改善快手用户的男女比列，为快手带来新鲜血液。
更毕竟，“原片”APP作为工具产品，获取用户相对容易，能够在内容上延长用户使用场景，建立自身C端生态链，快手何乐而不为呢？
美图估值一落千丈修图软件真的是一个好市场吗？
美肤类工具早在2006年就早已盛行，那时侯《光影魔术手》风靡大道小巷。但随着联通互联网的快速发展，各类美肤APP满地开花，市场格局也发生了变化。
在看脸的时代中，现代人已经自拍成瘾、修图成魔。按照极光大数据显示，在“95”后男性群体中，美图秀秀用户占比高达22.4%，排行第一。Faceu逗趣和美肤单反分别以15%和14.3%的比列抢占第二、三位。由美图秀秀和美肤单反两款“明星产品”开路，美图一路过关斩将，成为了这个市场的主导者。
尽管赛道火爆，但不少人对这个市场并不看好。就拿修图界元老美图秀秀来说，“老牌”修图软件美图在联通互联网上半场便积累了上亿级流量，在上市后估值也曾接近千亿美元，然后便是一落千丈，现在的股价在2.5美元左右徘徊。
这么，美肤修图软件为何不受资本市场待见呢？《松果财经》认为这得从以下三个诱因说起。
（1）美肤修图类app是工具属性，同质化很高。现在市面上参杂着各类各样的美肤修图软件：比如美图秀秀、美颜单反、Camera360、天天P图等，而且要说起它们各自有哪些特征那就太难了，对于大多数用户来说，这种美图类应用产品都如同是一个模子刻下来的，同质化很高。
这主要是由于这种产品的门槛太低，没哪些技术浓度，可复制性强。相应的也就存在用户忠诚度低、容易被复制替代等问题。
（2）美肤市场早已趋向饱和，对于新产品很不利。美肤市场已经不是一篇蓝海，美图算是最早踩中这一需求的工具快手热门事件，因而抢占了照相美化应用的大半江山，美图其为每一个应用场景都制做了一款APP，致使旗下的APP多达14款，产品线不断拉长。
但是，因为门槛低，美肤修图市场有一众随大流者，在这个市场想要靠产品功能爆红的老路走不通，想要成功必须得走出差别化，否则只会“泯然众人”。
（3）美肤修图软件赢利形式单一，变现很难。对于市场上大多数美肤修图软件来说，最主要变现模式就是广告。而且相比于社交软件来说，工具类产品的广告价值过高。这主要是由于工具类产品，解决的用户需求单一，用户逗留时间很短，用户存留难，使用场景也缺少延伸性，广告价值不高。
入场者诸多，胜者凤毛麟角可以说是这个市场最真实的缩影，这么，快手要如何能够突破美肤修图市场的窘境呢？
快手胜算几何？
快手近来的日子并不好过。
2月5日，快手即将在台湾联合交易所挂牌上市，当天午盘总估值达1.23万亿美元（约1.02万亿人民币），并且截止今日发稿，快手每股报268美元每股，估值约1.11亿美元，急剧缩水。
但是，在短视频双寡头的竞争上快手热门事件，快手与抖音的对抗早已落于下风。
在日活上，2020年，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，分别环比下降50.7%及45.6%。而抖音主站DAU在2月11日达到5.8亿，抖音急速版+火山版通常而言数据超过1亿，这意味着抖音三个端口DAU的峰值极为接近7亿。快手和抖音的差别可见一斑。
在产值上，有报导称，2020年，字节跳动全年产值接近2400万元。而快手2020年产值只有587.8万元，不到字节的四分之一。
好多人觉得，快手的杀手锏就在于其具有特色的“土味老铁文化”和游戏直播。但这两年来，快手奇特的社区文化反倒拖慢了快手成长的脚步，自研游戏方面同样未跑出“大DAU产品”《命运圣域：梦境链接》、《空岛创世纪》等游戏屡次扑街。
为了提高资本信心，在短视频的竞争中不至于输的太惨，快手得找到新的出路。
然而如今修图软件并不稀缺，美国有Instagram、Pinterest等照相分享app，国外有包括美图秀秀、美颜单反在内的庞大美图系、Camera360、天天P图等，连老对手“抖音”也早就推出“醒图”，这么，原片究竟该怎么突围呢？
（1）与社交功能结合，延长使用场景。工具产品红利期短，必须与社交结合就能长存。就拿Instagram来说，假如没有社交价值，光靠图片这个软件不可能有现在的发展。原片想要获得发展，就要与社交结合，这才是高下降的窍门。
（2）差别化发展，推出奇特的新功能。现今的美肤修图软件太原小异，快手“原片”想要脱颖而出，必须得在照相技术上下工夫。若果只是很基础简单的功能，“原片”会很快的迷失在市场中。
就拿修图软件元老美图来说，也在不断提高技术优势。基于DL的MakeupGan（MakeupGenerativeAdversarialNetworks）网路构架，美图自主研制了一套全新发型迁移技术，也就是“一键仿妆”功能。为了吸引女性用户，美图还推出“男生模式”，让腐女也能简单拍出好看有型的相片。
（3）涉足海外市场。事实上国外手机市场已经饱和，在此时选择出海也是一个不错的选择。早在2018年，美图公司旗下影像应用BeautyPlus的海外用户就突破了3亿。而快手海外版Zynn的发展势头也不错。Zynn今年5月在澳洲APPStore上线后，不到一周就冲到了娱乐类榜单的第32名。
上线仅19天，Zynn除了超过了短视频王者TikTok，还力压视频大会软件Zoom，成为了日本APPStore总榜和娱乐类榜单的双料亚军。在Zynn的推动下，原片在海外的发展也会更顺利些。
星星之火，可以燎原。快手推出“原片”的背后，是快手对于男性用户的极其渴望，虽然男性在整个互联网时代的消费力量是惊人的。
以前美图也是做工具类产品起家，借助免费产品与服务积累了海量用户后，就从工具产品向社交产品拓展，衍生出了社交型短视频应用、社交型电商、智能手机业务，这也是支撑美图100亿美元估值的主要诱因。
其实快手可以再度走美图的老路子，从社交产品向工具产品衍生，行路其实曲折，但谁又能说它不成功呢？
