歌手周杰伦在快手的独家直播再度掀起流量风潮。
7月18日，累计超1.1亿人涌向快手，观看周杰伦在快手的独家直播，“居然可以让哥直播”“我的青春回去了”“终于等到周杰伦直播”……有听众在社交平台及快手直播评论区表示。
同时，也有不少用户表示，“没看够，还想看”gif快手热门歌曲，以及“已经预约‘哥友会’”“等着‘哥友会’啦”。
7月6日周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲发布以后，7月10日周杰伦官宣在快手进行独家直播。燃财经也听到，截止7月18日上午9时50分，周杰伦独家直播人数已破千万，根据上海鸟巢体育馆十万人的容纳人数计，接近100个鸟巢大小。
在7月18日晚，直播刚开始5分钟，在线观看人数就突破了200万。来自快手官方的数据显示，累计观看人数超1.1亿，最高同时在线人数超654万，总互动量超4.5亿。
周杰伦的影响力可见一斑。
2020年6月1日，周杰伦即将进驻快手，快手平台“周朋友”账号成为其“首个英文社交平台”，也是“全网惟一”中文社交平台。7月6日，《最伟大的作品》先行曲MV在全网上线，由周杰伦本人通过个人帐号@周朋友在快手发布的先行曲MV上线8个小时，播放量就突破了1.5亿。
睽违七年，周杰伦再次发布新专辑，各平台也围绕周杰伦做足了文章，但作为周杰伦全网惟一英文社交平台，快手与周杰伦的合作更为“长情”且多样。
不仅上线MV与音乐单曲之外，7月5日周杰伦就在快手上发布了新专辑预热视频，与快手老铁互动“就是今天了”；新专辑先行曲MV发布以后，“周朋友”还在线给快手用户留起了作业；7月8日，“周朋友”在快手平台发布独家乐器伴奏的短视频，约请网友合拍跟唱……
这次独家直播，快手吸引了累计超1.1亿人观看，接出来，快手即将开启的“周杰伦线上哥友会”，即“你（用户）来选歌，杰伦演唱，连麦互动，只在快手。”记者发觉，在社交平台上，早已有不少用户晒出了预约后得到的电子“门票”。
从小学开始就听周杰伦，早已是十余年杰迷的胖丁表示，“周杰伦本身就不怎样在公开场合露面，快手提供了一个特别好的平台，让你们可以看见周杰伦的动态，但是在直播中和周杰伦交流。直播时周杰伦问你们喜欢新专辑哪一首歌的时侯，真的觉得和周董距离很近。”
在往年的语境中，关于快手和周杰伦的合作，大众对于快手可以从中获得如何的下降讨论甚多。但从另一个角度来说，周杰伦也通过快手平台获得了与粉丝交流的阵地。
至于周杰伦为什么选择快手？快手真实、平等、烟火气的底色，其实是吸引周杰伦的一个关键。快手娱乐名星业务相关负责人就表示，“我们希望每一个名星在快手上都是真的在分享他的个人生活，要真的在分享他的每一个值得记念的顿时，是真的想和快手老铁玩在一起。”
周杰伦在2021年11月29日发布的“我和文山中国风歌词之当代装置艺术的对谈”视频中，面对方文山的直率也说道，“你可以自然，由于快手是很轻松的。”这是快手生态的底色，也是快手吸引诸多素人以及名星进驻的本质缘由。
目前，不仅周杰伦之外，快手还拥有成龙、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等2000+个名星帐号，整体粉丝量达到8.7亿。通过名星进驻，快手和名星也达到了互相成就、携手共赢的疗效，名星们为快手提供了内容和生态，3.46亿日活的快手也为名星们提供了平台和阵地。
在这样的背景下，快手和名星牵手，也能走得更好、走得更远。
在快手，加入周杰伦的“朋友圈”
周杰伦进驻快手，受益最大的是杰迷们。由于杰迷们获得了一个近距离接触杰伦的平台。
此前就有粉丝向燃财经表示，有了快手可以更好地了解周杰伦的动态，“之前周杰伦动态更新都是在Instagram，但坦白来说，我并不太习惯上Instagram，由于太麻烦了。有快手还是便捷一点的。”
燃财经也看见，在周杰伦进驻快手以后发布的100多条动态中，不仅常规的宣传之外，就是自己的生活日常，例如和好友阿德、罐头、冠霖的照片，以及和好友在练习室的日常。2020年7月21日周杰伦还晒出和好友外出的照片，表示“听说26号要魔术直播（周杰伦直播首秀），有点紧张，先下来放松一下。”
“周杰伦发在快手的内容，非常随性，跟印象中演员那个‘完美到眉毛丝’的悉心设计完全扯不上关系，就跟同学圈的开朗大女孩一样。”胖丁表示。燃财经在“周朋友”的评论区也经常看到“关于周董把快手当同学圈发这件事”等评论。
这一切得益于快手给了周杰伦更大的自由度。“周杰伦在每一个对他而言重要的节点，就会主动选择在快手和你们一起分享。”上述快手娱乐名星业务相关负责人表示。言外之意，“周朋友”账号发布的内容，多数是周杰伦自行进行发布，而非“营业”要求。
“7月5日周杰伦在新专辑先行曲MV发布前夕，在快手发布那张‘就是今天了’的动态，就是周杰伦自己本人想发的，而不是合作的宣发。”上述负责人告诉燃财经，另外，“周杰伦女友昆凌新影片播出，是他主动选择在快手做直播的。‘周杰伦X佳士得’当代艺术专场拍卖也是由于周杰伦喜欢古董收藏，所以自己选择在快手直播展示全过程。”
图/周杰伦7月18日快手独家直播画面
来源/燃财经截图
不仅粉丝获益之外，通过快手平台，周杰伦也获得了一个与粉丝交流的阵地。在7月18日的直播中，周杰伦向观看直播的听众提了一个问题，“最喜欢新专辑的哪一首歌？”
“这也是直播我最感动的一个环节。”胖丁向燃财经说道，“杰伦始终都很在乎球迷同学们的反馈。提出这个问题以后，好多人在刷旧歌，杰伦也耐心解释新曲和旧歌的差别，那种时侯，我真的认为我们和杰伦距离很近。”
微博用户@丸子也在平台表示，“周董真的很细节很贴心，问弹幕喜欢自己哪首新曲的时侯，主持人念粉丝刷的歌名，杰伦提醒主持人要念她们名子，不然她们不晓得是自己。”
“虽然此次直播没有看到周董开麦，并且能如此近距离见到他就挺开心的。其中他说的‘为什么新曲敌不过老歌的’提到的由于老歌多了怀旧和时光感，对我而言太有共鸣了，确实融汇了好多记忆在旧歌曲中。”十年杰迷双仔表示，还是很开心如今能在快手见到周董相关的动态。
不仅拉近周杰伦与球迷的距离之外，还有用户表示，“周杰伦进驻快手，可以拓展80后用户群体。”
作为陪伴90后、90后成长上去的一代，周杰伦的用户群体虽横越多个年纪段，但90后、90后仍是主力。2019年，“Alfred数据室”曾依照周杰伦超话粉丝做过一个数据剖析，周杰伦粉丝主要以1988年到1997年为主，年纪在22-31岁之间（以2019年时间计）。艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85％粉丝年纪段坐落25-34岁。
在快手的用户里，喜爱视频方式的80后诸多，其实对于周杰伦拓展80后粉丝，确有作用。
但目前来看，降低周杰伦与粉丝交流仍是最大的价值。“除了可以看杰伦动态，直播时可以与杰伦互动之外，快手还做了好多活动，让粉丝玩到周杰伦的音乐中去，这也是一种互动和拉近距离。”胖丁坦承。
快手笑到最后
6月19日gif快手热门歌曲，周杰伦在社交帐号发布新专辑前导纪录片，并在片尾预告：新专辑将于7月15日发行。随后，围绕周杰伦的“争夺战”就拉开了帷幕。
作为华语歌坛经久不衰的“流量密码”，从周杰伦放出口风说“六七月发新专辑”，到新专辑先行MV发布，新专辑预售和即将发布，每一个时间节点都是天然的“流量飨宴”。在新专辑发布期间，“周杰伦专辑”“周杰伦哥要下来了”“最伟大的作品评析”“周杰伦rap”……众多话题纷纷霸榜微博热搜。
对于各大平台来说，新专辑的每一个节点也是必须卯足力气的“争夺战”。7月6日，新专辑先行MV发布之际，由于“杰威尔音乐”入驻了B站、微博、抖音、快手等多个平台，各个平台都参与到这场流量盛事中。
作为音乐平台，腾讯音乐娱乐集团（TME）、咪咕音乐更是使出混身解数，从精典回顾、彩蛋剖析、置顶流量入口，到周边订制、MV二创，新专辑造势不断添火加柴。
7月14日午间，新专辑《最伟大的作品》提前上线，统计数据显示，截至7月18日，新专辑在QQ音乐已售出500万张。
伴随着新专辑发布，多家平台的“周杰伦角逐战”也告一段落。但快手却凭着独家携手周杰伦而热度仍然延续。在宣布开启周杰伦独家直播以后，周杰伦独家直播的预约数便不断下降。燃财经在微博、小红书等社交平台上，还听到不乏有人表示，“马上下载快手。”
周杰伦用心的“独家”内容便是快手在一种平台中脱颖而出的“杀手锏”。
7月8日，“周朋友”在快手发布乐器伴奏的短视频，留下独家“作业”。资料显示，截止7月18日，快手站内话题#周杰伦让你们交作业共有2506个作品，话题播放量达6.9亿，话题下不少音乐迷晒出与周杰伦同框合拍，共同诠释《最伟大的作品》。
7月14日，在新专辑发布以后，周杰伦还在快手帐号独家发布了“尤克里里版”弹唱视频，并在文案写道，“新专辑首唱献给快手的同事”。
为了让更多球迷同学和周杰伦玩在一起，快手还提供了《最伟大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款风格模板、与周杰伦一起清唱玩法、周杰伦限定版头像吊坠等等各种创作素材。
共赢之战
名星向来是各个平台角逐的对象，这种年，各个平台之间的“明星之争”也时有发生。
而名星选择平台，也有自己的准备。整体来看，名星进驻短视频平台也好，社交媒体也罢，背后都有“流量恐惧”在作怪。虽然随着抖音、快手、小红书等新社交平台的崛起，意味着大众的喜好在发生迁移，名星融入这种新流量社交平台，缩小与粉丝之宽度离带来真实性的同时，也把松开了新流量平台给与的机会。
但近几年，“真实”成为名星在社区或社交平台上活动时越来越被看重的品质，粉丝也乐于看到名星在社交平台上“越来越像个普通人”。
快手娱乐名星业务负责人介绍，名星在快手的内容，仍然指出“普通人视角”，帮助名星去做真实分享，彰显出自己头上与普罗大众用户接近的地方，例如家人、情感、爱好、困扰、乐趣等。上述负责人觉得，“快手上的名星，并不是单纯地展示自己的容貌和优越感，而是非常真实地将自己的工作和生活弄成短视频，将用户当作同学去沟通。”
在快手平台上，名星之前的互动也很真实，就像现实生活中与同学“打招呼”。
7月6日周杰伦在帐号发布先行曲后，吉他大师郎朗、周杰伦好友刘畊宏便前来捧场，其中刘畊宏就周杰伦留的作业表示，“这作业，我来预备。”此外，郑恺、张歆艺、Ella等一众名星也纷纷在“周朋友”快手帐号评论区亮相，热情地为其新专辑打Call。火热全网的快手“栓Q哥”teacher刘也在线发出约请，“杰伦栓Q，欢迎您到桂林来驾船。”
“明星才能在平台上以一个普通人的身分，讲假话、做自己，这对名星特别珍稀，我们希望能帮助演员甩掉桎梏，制造热点话题的同时，帮助她们提高社会影响力和群体认同感。”此外，快手负责人还表示，快手用户的高度黏性与高信任度，也有助于名星构建健康的粉丝圈层，不同于传统的名星与粉丝之间的关系，“在这儿，名星拥有不被粉丝苛责的舆论空间。”
正如快手slogan“拥抱每一种生活”一般，名星在快手上在分享各自的个人生活、每一个值得记念的顿时。作为平台，快手为名星提供了平台、流量和爆光，名星也丰富了快手的内容。
对于未来，快手也有自己的准备。快手希望做生态，在这个生态中，多样化的内容都有，一款产品的壁垒不是它的用户数目与交易额，更重要的是它的不可取代性，用户在快手玩得开心而且能满足多重需求，就不会离开。名星汇集的娱乐生态，一这么理。
*文中胖丁、双仔、阿然为化名
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本文源起火次元
