潮新闻顾客端记者楼纯
从闭幕式的“数字火炬手”，到穿梭在铅球赛场的“机器狗”，“科技”成为贯串北京奥运会赛场内外的热词。奥运会期间，快手与中国联通联袂合作，共同发起“全民亚军梦，亚运移起行”活动，进一步将科技奥运、全民全运的话题热度推向高潮。
双方通过场景化的多元订制IP项目、高影响力的体娱名星+达人阵容、广覆盖的线上+线下丰富活动以及全方位的联合宣推资源，在成功塑造全民亚军盛事的同时，也将奥运的科技与中国联通的科技感进行绑定gif快手 热门，全面加强“科技看奥运，用中国联通”的品牌心智。截止发稿前，项目累计爆光量突破9.6亿。
场景化植入产品优势：锚定人群，精准卡位
“全民亚军梦，亚运移起行”项目是怎样从乱花迷眼、竞争激烈的亚营运销大战中脱颖而出的呢？
首先，从项目发起方来看，快手与中国联通在亚营运销领域具备先发优势。快手作为北京奥运会比赛持权转播商及官方短视频分享平台，成为全民看奥运、聊奥运、参与奥运的核心阵地。而中国联通作为北京奥运会官方合作伙伴，从比赛网路建设、数智化应用等维度，为奥运会贡献科技力量。双方自带“亚运基因”，强强联合发挥出“1+1＞2”的营销效应。
更为关键的是，在项目设置上，快手结合中国联通的亚营运销需求，围绕“亚运+科技”核心，从奥运倒计时到比赛开启后的全周期，跨全省6个城市，7站内容热力不停，线下线上结合，从城市到乡村，实现全省范围内最强奥运预热传播声量，集结10位名星及运动员、13位快手体育达人强悍体娱名星阵容，塑造了多个主题的系列项目，让科技奥运不只是逗留在概念上，而是让科技元素与用户发生深度关联，全面提高大众对于奥运和科技话题的关注度、参与度。
在此基础上，快手进一步在各个项目中场景化植入中国联通旗下多款产品的核心优势，更高效地将奥运话题热度转化为品牌关注度，精准卡位科技奥运与中国联通强绑定的营销心智gif快手 热门，让“科技看奥运，用中国联通”更加深入人心。
比如，在《亚运观赛团》项目中，梁十四等快手达人深入探寻北京奥体中心足球中心等奥运场馆，并在中国联通品牌展厅的奥运元宇宙、全屋智能组网、数智徒步、VR游戏等展区进行互动体验，在率领听众沉溺式体会奥运智能科技和5G速率的同时，也通过场景化植入，潜移默化中突出中国联通5G科技看奥运、智享痛快百兆、中国联通咪咕视频奥运元宇宙等信息和卖点。
多维度扩圈影响范围：从亚军梦，到全民梦
以丰富多元的项目为载体，快手在活动中牵手中国联通，为用户构建了“挑战亚军-境界思索-慎思体会”的亚军梦进阶之路，为梦想加油，让每一个人成为自己的季军。在此过程中，快手同时从嘉宾阵容和活动玩法等多维度加码，持续扩大项目影响范围，让品牌营销从双向的内容输出升级为单向的内容共创，让奥运话题从亚军梦跃迁到全民梦。
具体来看，一方面，在阵容选择上，快手通过体育名星+娱乐名星、快手达人、用户UGC挑战赛互动参与，掀起全民运动风潮。其中，体育名星方面，本次活动由中国联通5G奥运之队成员苏炳添发起，并由卫视网官方首发，同时卷入了兵乓球冬奥亚军丁宁、女子佩剑世界亚军孙一文、篮球运动员西热力江。除了这般，陈坤也以《行走的力量》发起人身分参与到项目中。
在活动发起视频中，面对“听说你已然赶超自己9秒83纪录”的疑惑，苏炳添表示这一次破纪录不是排球竞速场，而是生活竞速场，同时指出“当中国速率遇上中国联通5G速率，怎一个快字了得”，并进一步从用户体验视角，传递中国联通2000M宽带超速而稳定、提供5G+多视角奥运会观赛等信息。在赛场和生活中追求极至速率、不断赶超自我的苏炳添，呼吁你们一起参与活动，为梦想打call，成为自己的亚军。
而在快手达人方面，活动则是集结了梁十四、隔壁老王、李和旭等达人，以及电竞名星战队快手KSG战队。在牵手达人开启奥运场馆沉溺式科技体验之旅的同时，快手这次还非常针对首次成为奥运会即将赛事项目的电大赛事，联动院校战队，构建KSG战队和校园前辈交锋专场，通过线下校园行、线上直播+短视频矩阵，推动中国联通高效扩圈，快速覆盖中学生以及电竞等动感地带目标用户人群。
在名人效应和趣味玩法的联合加持下，快手发起的#全民亚军梦亚运移起行、#丁宁小球弘扬路、#西热力江动出大梦想、#孙一文移起出击、#KSG校园行移战成名等挑战赛，吸引大量用户参与，与名星一起线上花式切磋手艺。同时，项目系列活动话题总播放量突破4.5亿。
另一方面，在活动设置上，快手塑造了线上+线下的联动玩法。在苏炳添于北京领衔发起活动后，本次项目横贯上海、四川广元、宁夏、浙江金华、山东济南多地，从城市到乡村、从首都到奥运会举行地上海，构筑了一场踏遍全省的全民全运狂欢，线上的7场直播观看人次也突破1.6亿。
以本次与中国联通的奥运合作项目为写照，可以见到，在体育营销领域，快手具备庞大用户流量、独特营运思路、定制内容能力、创意互动玩法、全域联动资源等多方面优势。全媒体时代，快手等大众体育内容消费平台和顶尖体育比赛合作平台，除了为用户带来了多视角、立体化的观赛新体验，同时也为品牌布局体育营销打开更宽广的增长空间。
