如有需求
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快手，抖音，Vine、Ins……每个视频产品在人性中都捉住了哪些？前快手社区战略产品负责人，YY 短视频业务副总经理崔怀舟将从人群、场景、产品功能、内容生态、团队产品逻辑等角度分享他对两个新平台的理解。
下午好，我的题目是我们不一样。
为什么要用这个题目？
我想说的是，不管你如今晓得什么样的抖音和快手，他们可能会有所不同。在我看来，他们有哪些不同？我想说的是，我们觉得有很多不同的产品，不同的东西，我想分享。
首先快手双击有什么用，算法让我们看见不同的东西
大家对抖音和快手都有一些了解，一提及快手就是老铁双击666，还以为快手的职工都是农户，其实不然。两年前，一些文章说，有些人吃牛肉，鞭炮炸膝盖；这是许多人第一次接触快手。
后来，抖音上升了，有很多漂亮的小兄弟姐妹，很多漂亮的生活；你会感觉快手特别脚踏实地，抖音有色彩，你觉得她们的用户肖像有多不同？
50%的用户以前安装过快手和抖音，你很难分辨快手是最脚踏实地的，抖音非常调性。
1. 参差多态是幸福的源泉
为什么你认为这两种产品有很大的不同？只是你听到的东西不一样，快手算法也能让你看见很调性的东西。你可以在抖音上刷，把你算成一幅接地的肖像，但你听到的不一样。
背后有很大的逻辑，然后有一些价值观:
第一层是演出:看影片，看爱奇艺自制剧；第二层是分享:可以和认识不认识的人分享东西；第三层是抒发：你只是想抒发你当时的信息点。
底层信息是记录，记录是人的底层需求。
大多数普通人都有记录，会随时拍好多相片和视频，但可能难以发送，无法分享和演出。向上是抒发，短视频的功能是抒发的诉求。我们晓得你拍视频模拟声音讯号，但有趣的是人的情感信息是怎样模拟的？
例如，你很高兴在加洲骑车。你可以拍下当时的大海，记录当时的声音，记录整个景色，但有些东西不能记录。例如，当时你很高兴，很放松，想抒发哪些，这个时侯如何记录？
后来，短视频中出现的一些东西被称为背景音乐视频中添加音乐显得十分有趣。它虽然抒发了你当时的情绪，并添加了一些过滤器。许多小女孩喜欢添加一些小狗鼻子。添加后，表达或模拟你现实世界的信息被称为情感。
最后，你和家人或陌生人分享，这个次序是公众到利基。我们去看抖音，作为消费者去看抖音，基本上都是演出内容。
2. 注意力决定时长
表面上看秒数时长，背后的逻辑是哪些？美国最早有一种称作产品的产品Vine，是六秒钟的短视频，后来挂了。
当时听到这个产品还不知道快手我打开，发现上面全是白人老铁。我很惊讶。在日本太剌激了！还有这些东西！
接触快手后，我意识到这是日本的快手，Vine当时只容许六秒，后来快手7秒，创始人说是因为鱼的记忆是七秒。
根据好莱坞的影片统计，看影片的分镜基本上是一个镜头，一个镜头的平均持续时间大概是十秒。这个概念是哪些？
如果你仔细看一部影片，基本上10秒内就有一个近景、一个远景、一个侧面和一个特写镜头，即使一个人说话时不是一个镜头。
心理学理解：一个人的耐心只有几秒钟，抖音是15秒，是快手的两倍，只有一倍也很有趣。
我们觉得视频越短越好。如果给你五分钟，你的视频须要很长的组织和导演能力。
一个普通人很难有创作剧本、分镜和讲故事的能力。基本上，这个视频很难堪。许多中国年轻人还不能把握三五分钟的视频能力，时间越长，离大众越远。
二、有哪些不同？1. UGC短视频
最近快手上去了，大家都晓得UGC短视频。
十年前，你的手机只有一个摄像头。我们称之为前置摄像头，拍摄你以外的世界；有了智能手机，你可以自己照相。当你能拍摄自己时快手双击有什么用，你第一次出现在内容中，当你出现时，你有社会需求，当我只是拍摄他人，拍摄景致，尤其是快手，很多人拍大头合照，我出现了，这是一个镜头。
第二个横屏拍还是竖屏拍？
以前是靠DV，水平拍摄，通常你须要一个固定的位置，当你如今可以单手竖屏的时侯，很多场景都变了，你会愈加碎片化。
比如你在路上忽然听到吴亦凡，你一定是竖拍。这是两个硬件的区别。智能机器和双摄像头的普及带来了差别UGC生态升级。
我们看见快手能早起，抖音能早起，真的是正确的时间和地点，做晚或早，不是她们。
2. 快手向左，抖音往右
分散化的概念提出了很长一段时间，新浪微博是一个特别集中的平台，快手是一个分散的平台。这个平台的生产者和消费者是什么样的组成部分，生产者在社区中的整体分布是什么样的，我们都晓得有脑部生产者，腰部生产者。
快手有很多腰生产者。我是生活中的普通人，但我也会制做内容。在价值观上，快手觉得人与人之间是公正的。
反脆弱：
除了防止马太效应外，快手都会考虑一些约束指标CTR对基尼系数等指标进行定量。
快手还有一个称作边际效应的指标例如你把一百万播给一百万粉丝。V，你可以想像马太效应在这个社区有多严重，但若果按照边际效应，边际效应很差，如何找到整个CTR与边际效应的平衡是快手多年的平衡。
抖音在过去火了，这是两种不同的逻辑。
快手向左，自我抒发；抖音往右，娱乐消费。
快手做自我抒发和社交，很多人分享年轻人的社交，快手说要做中国人INS，抖音也这么说。什么是INS？
INS熟人关系链和陌生人关系链分布为6:4，INS以熟人关系链为主，带点陌生感。
其实抖音离INS很远，因为它更像微博；少数高质量的生产者生产内容，大多数人消费。
抖音往右，他做娱乐消费，人类娱乐到死，会娱乐一切；它的对手是新浪微博，抖音上升后，新浪微博流量增长，我们觉得快手不好，但快手仍然在上升。
三、怎么不一样？1. 商业边界
抖音睡醒后，快手并不冷，这与你们的认知不同。我昨天说50%的用户重叠，但她们的需求不重叠。
你晓得你在快手听到的是爆竹炸膝盖，但大多数快手听到的不是这个。他们在同一个城市看见了500米外的小兄弟姐妹。他们也在社交网络上谈论你的睡眠吗？你住哪？
快手关注的陌生人好多，双向关注的人相互祝福，这部份流量很大，但你不是这群用户。
50%的快手和抖音用户不重叠，快手有下沉用户，抖音上升；在产品功能上，很多快手都分发在关注和同城，而不是热门和发觉。快手坚持分散流量，给全身生产者好多流量。
很多快手直播间都是小直播间，晚上刷快手才能看见。直播间只有三五个人，是社交直播间、语音直播间、聊天直播间，而不是小型秀场直播间。即使通过直播挣钱，逻辑也不一样。
更显著的是，快手接不到品牌广告，抖音可以，差别很大。
2. 内容分发的核心来自供需匹配效应
为什么抖音和快手会走到明天？传统的门户网站时代包括PC时代短视频网站薄弱，内容分发的核心来自供需匹配效应。你对生产者和消费者了解多少，代表你的分发能力。
以前是编辑推荐，到个性化推荐，快手抖音做的是不定义品类，只做降维，但快手和抖音做得那么大，个性化推荐虽然可以解决好多问题，但个性化推荐有很多成本。
没有流量很难启动大量用户和内容，所以快手用30%的流量爆光普通用户，这也有助于启动普通用户的内容，否则就找不到长尾内容，这是个性化推荐的恶果。
众所周知，还有好多内容应当通过社交关系链分发。如果没有关系链，很多内容还是分不出去，尤其是真正的长尾内容。如果想晒孩子，是通过关系链分发的。
四、不一样1. 个人主义的崛起
短视频时代，以前是集体主义，我经营一些类别，你们大多数人去看。现在基于个性化推荐和社会分发是个人主义的盛行，一个普通人可以走红，一个视频忽然走红。现在抖音也在这样做，本质上是个人主义的崛起。
自我中心一直从众归属，以前是一样的，现在训练你的模型后，你喜欢看的内容，垂直机会，泛化窘境。
例如，在2012年，许多用户看起来也挺好，也是城市的用户。快手首先想成为这个用户，但发觉她们不能做漂亮的拍摄和第二次拍摄，他们给了更多的资源，这些用户遗失了。
东北用户后来涌向。
抖音最初是由大学生组成的，后来被泛化为音乐类别；泛化到现今的生活技能，各种生活技能，快手也在不断泛化的过程中。
五、其实也一样1. 人性未曾改变
人性未曾改变，但须要发觉。
未来可能会有更好的内容承载方式，但需求永远存在。
二是媒体，未来短视频可能不是更好的携带形式，也许是直播等等；但无论是社交网络还是媒体，无论是快手还是抖音，需求都仍然存在。
