1、装订处南开学院现代远程教育大学考试题2019年度冬季学期期终(2020.2)联通营销主讲班主任：秦勇一、请朋友们在下述（20）题目中任选一题，写成期终论文。1、移动营销的运行模式剖析2、移动营销的核心竞争力研究3、二维码在联通营销中的应用研究4、移动互联网时代的免费营销策略研究5、“粉丝”营销研究6、病毒式营销研究7、微信同学圈营销功能剖析8、微店营运管理研究9、微店的推广工具与推广方法剖析10、论微博营销的推广及方法11、某企业联通营销案例研究12、手机网店的营销方法研究13、移动APP的营销方法剖析14、我国联通广告的发展现况15、移动广告的疗效检测研究16、移动直播快速产生的背
2、景研究17、短视频平台的营运策略研究18、抖音与快手两家短视频平台的对比剖析19、网络风波营销的传播策略剖析20、网络论文的写作方法剖析二、论文写作要求论文题目应为讲课班主任指定题目，论文要层次清晰、论点清楚、论据确切；论文写作要理论联系实际，朋友们应结合课堂讲授内容，广泛搜集与论文有关资料，富含一定案例，参考一定文献资料。三、论文写作格式要求：论文题目要求为黑体三号字，加粗居中；正文部份要求为黑体小四号字，标题加粗，行宽度为1.5倍边距；论文字数要控制在20002500字；论文标题书写次序依次为一、（一）1.。四、论文递交注意事项：1、论文一律借此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号
3、等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。2、论文一律采用线上递交方法，在大学规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关掉，将不接受缴交。3、不接受纸质论文。4、如有剽窃雷同现象，将按大学规定严肃处理。抖音与快手两家短视频平台的对比剖析短视频萌芽于2011年，起因是联通互联网技术发展支撑联通短视频应用的出现。作为时下最热门的两个短视频App，抖音和快手二者有哪些区别，在诸多短视频App中脱颖而出，必然有它们的过人之处。一、发展比较抖音是一款音乐短视频，用户通过选择音乐，之后拍摄15秒的视频，成为自己的作品。抖音初期崛起一个重要的诱因是，平台上出现了大量高逼格年青人制做的音乐和
4、舞蹈短视频。抖音是2016年9月上线，于2017年后才开始起火。快手最初是一款用于制做GIF的手机应用，后来转变为短视频应用。快手是2011年上线，2015才开始迎来流量高峰。抖音和快手的区别一开始比较大，但如今是越来越接近了。这点完全可以用这两个app里面的短视频可以看出。而二者中，快手比起抖音来说，快手火的时间比抖音早。2、用户群比较快手和抖音在用户群上有所区别，但有趣的是并没有产生显著的用户画像对立，也就是说并不是说抖音的用户都来自于一二线城市，在三四线城市和农村也有它的粉丝，快手也并不是只有农村的用户在上传视频，一二线城市也有在用快手的，只不过两款产品在用户占比上有所不同。事实上按照
5、数据统计，快手在四线及以下城市渗透率很高，而用户流失在二线城市最为严重，抖音与快手正好相反，无论快手还是抖音，用户下降的主要来源还是在非一线城市。在年纪界定上，抖音的用户群85%在24岁以下，大部份是95后和80后，有数据显示，抖音的女人用户超过女性。并且，因为用户群体的年纪层次，注定其在内容上追求拉风，“抖音们”走的是以触觉、视觉、情绪为触发原的潮流个性化路线，就是“不走寻常路”。快手走的是农村包围城市路线，用户群多为三四五线的城镇青年（不乏中年）。其中女性用户数目显著低于男性用户。“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线。3、内容比较抖音实质上是一个专注年青人的15秒音
6、乐短视频社区，用户可以选择歌曲，配以短视频，产生自己的作品。它与小咖秀类似，但不同的是，抖音用户可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性，而不是简单地对嘴型。抖音平台都是年青用户，配乐以电音、舞曲为主，视频分为两派：街舞派、创意派，共同的特征是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示奶茶拉花方法的用户，成了抖音圈的一股清流。在快手上，用户可以用相片和短视频记录自己的生活点滴，也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面gif快手热门歌曲，用户遍及全省各地。在这儿，人们能找到自己喜欢的内容，找到自己感兴趣的人，听到更真实有趣的世界，也可以让世界发觉真实有趣的自
7、己。无论抖音和快手怎么不同，而且她们的存在早已证明我们的世界步入到了一个全新的时代，各行各业的人才出现在大众的视野，这种人才作为每一门行业的精英或则说是精通一种知识的专家，不只是能给短视频带来流量，也给大众带来了一种学习的渠道。四、数据比较按照数据显示gif快手热门歌曲，2018年新年期间，抖音每日活跃用户数从不到4000万上升到了7000万，而当时快手早已破亿；6月，抖音以1.5亿日活反超快手，而快手还处在佛系增长阶段。抖音日活从落后到逆袭不是一蹴而就，而是层层递进、持续爆光的营运结果。两平台交锋早期还要溯源到新年，抖音几乎风靡全省。按照SensorTower平台数据显示，抖音仅上线500天就一举压制了快
8、手的龙头地位，1月31日至2月27日不到一个月时间，抖音短视频在APPStore的排行始终居于低点。节日期间是用户流动的高峰期，加上节日社交传播“爆点”的属性，抖音也在电视、视频网站上疯狂撒网，可以大规模见到抖音的广告、冠名、赞助，持续高频的爆光率，让抖音成为了行业内的现象级“网红”，促就了抖音日活的加速下降。综观上半年的数据，抖音呈持续下降的趋势，尤其在2月，同比增速高达76%。其实快手每位月的月活数均超抖音，并且同比增速平缓，在4月的时侯还出现负下降。不过，不可证实的是，强悍且广泛的用户群体基数是支撑快手龙头地位的重要砝码。综上所述，抖音平台定位一二线城市，愈发倾向于年青用户，所以好多爆
9、红的达人多多少少都有符合年青潮人的一技之长，大致可分为街舞派、创意派等，演出的视频通常都是很有节奏感的，走的是潮流个性化路线，以至于吸引好多名星达人进驻来推动平台的流量下降。而快手平台定位以三四线城市用户为主，所以好多火了的达人通常以趣味、搞怪乡村为吸睛点吸引粉丝，可以看见好多红人用视频记录生活日常、也可以看见生活场景中各类趣味段子，通常走的是平民生活化路线。平台定位差别造成红人风格不同，以至于用户群体存在差别，而且两平台均有一个共同点，就是素人弄成红人的频度很快，两大平台都是网红流量的集聚地。如同快手CEO宿华说的：“本质上来说我们和抖音是十分不同的产品,只是在抵达各自终点的路上遇到一起。”在现今网红变迁的频度来看，一个刚红的达人很可能很快还会陨落，无论是抖音达人也好，快手达人也罢，都须要给你们呈现精湛之作的同时，让自己不至于昙花一现、拥有持续走红的能力。
