文|娱乐独角兽 周锐
近一个月内，周杰伦的名子频繁在快手、抖音两家平台出现，从发布新曲到版权签约，你方唱罢我登场。这似乎是一场大赛，短视频大鳄们谁也不乐意错过这个音乐流量大户。
5月29日，周杰伦以ID“周朋友”入驻快手，并承诺周杰伦快手粉丝过千万将解锁首秀直播。一天后，快手即将宣布与周杰伦的音乐公司杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。
6月12日周杰伦新曲《Mojito》凌晨对外发布，快手与QQ音乐同步上线。QQ音乐作为周杰伦音乐版权的常年持有平台，新歌首发并不让人意外，但快手的同步上线，则让行业意识到了风波背后的涵义，短视频平台真正意义上成为了音乐行业不可或缺的重要宣发阵地之一，更重要的是，在国外短视频音乐版权大战里，周杰伦选择了快手。
这意味着哪些？此前音乐行业内有个说法，周杰伦歌曲，对于一个在线音乐平台而言，意味着15%的日活增速。在国外音乐流媒体的音乐版权攻防战里，靠UGC社交气氛杀出一条血路的网易云音乐，一直被市场觉得是苦于“缺少一个周杰伦”。
快手与周杰伦的合作，意味着快手在音乐市场把握了80、90甚至00一代最核心的音乐内容之一。在短视频平台的用户争夺战里，这算是在关键据点插上了自己的旗帜。
但是公众想像中“快手携周杰伦一马当先”的剧情还没开始，事情迅速出现变动。
周杰伦新曲发布同时，抖音也宣布与杰威尔音乐达成版权合作，获得杰威尔音乐全部歌曲片断及歌曲MV片断的短视频平台版权授权合作。抖音与快手的区别在于快手买粉丝是真的吗，抖音除周杰伦歌曲版权权益外，还拿下了包括袁咏琳、派伟俊等杰威尔旗下歌手音乐版权。
换句话说，周杰伦与他的音乐版权并不是独家签约给某一家平台，而是以“多点盛开、全面开花”的模式授权给了多家平台，QQ音乐仍然于在线音乐平台里只身美丽，而快手、抖音则是“雨露均沾”。
这场版权拉锯战目前的局面就是，以周杰伦之名，快手、抖音：1比1，平。
一个周杰伦，能否改变快手、抖音的僵持局？
现在值得思索的问题是，一个周杰伦，对快手和抖音有哪些影响？
目前打开快手，平台上拥有周杰伦174首歌曲短视频版权，周杰伦早已在快手发布了11个短视频，从最开始“魔术直播预告”到6月13日综艺《周游记》最后一集预告，累计粉丝达到1805.9万，他也成为快手上少数几个粉丝千万级别的腹部名星。
而快手内部，随着《Mojito》上线，平台举办了用《Mojito》拍摄视频的二次创作活动，快手用户对《Mojito》进行清唱、手势舞、教学、还原周杰伦MV等视频拍摄，截止写稿时间，《Mojito》音乐使用人数达到23.2万，相关tag作品1199个，《Mojito》MV播放量达到5551.5万。
但单首新曲并不是周杰伦真正的价值，新歌的热度还在发酵，值得注意的周杰伦个人IP与所有音乐歌曲掀起的用户拉潮流与核心内容价值。
随着周杰伦进驻快手，一大批粉丝迅速涌向快手，周杰伦前三个短视频播放量累计破3亿，#杰伦粉丝报导##一人一首周杰伦#等话题被刷上快熟热榜，而仅这两个tag下，杰粉创作相关短视频达到73.2万，周杰伦《稻香》《等你下课》《青花瓷》《听妈妈的话》等精典作品使用数目均在几十万左右。周杰伦和他的歌曲，对于快手用户扩充和平台音乐内容建设的推动显而易见。
而另一方面，抖音其实没有周杰伦本人进驻，但是有了《Mojito》和杰威尔的音乐版权以后，平台促进用户进行二次创作，平台上迅速爆发周杰伦相关的短视频拍摄风潮。截止目前抖音上周杰伦的相关短视频播放量达到177.9亿，周杰伦演唱会、经典MV、采访等相关短视频也迅速传播。
在抖音先后与环球音乐、华纳音乐、太合音乐、摩登天空等音乐公司达成版权合作以后，拿下杰威尔的版权，再次扩展了抖音平台的音乐版权储备。
那么第二个值得思索的问题就出现了，周杰伦与其歌曲在快手、抖音两大短视频上的全面开花，两家平台在版权资源上几乎平手，差异点在哪些地方？
首先是周杰伦个人，周杰伦进驻快手，除了他的歌曲版权，他个人作为背部名星也起到了强悍的引流作用。快手上周杰伦的粉丝破千万后，他的直播秀也被提上进程，带货与否姑且不论，仅周杰伦的名星IP与国民性影响力，就足以再为快手招来一波用户，而这恰好填补了快手在名星资源上的弱项。
此前抖音早已大力约请名星进驻，从陈赫、罗志祥、迪丽热巴到邓伦、李现、欧阳娜娜、周冬雨等，在抖音上出现名星短视频早已不足为奇，明星把抖音当作朋友圈刷屏也是常态，年轻化、流量化是抖音给市场的印象。
而在快手上，这种情况并不突出，邀请进驻的黄渤、谢娜、王祖蓝、潘长江、郭冬临等一波名星，相比流量，更偏向喜剧明星，这其中粉丝最多的名星王祖蓝，粉丝数也仍未突破3000万。
周杰伦与快手的合作，是一个转变。有媒体透漏信息，快手以3-5亿的资金独家冠名了周杰伦的综艺《周游记》，快手和杰威尔的合作只是后续合作之一，此后周杰伦正式成为快手代言人。那么快手与周杰伦无疑会产生强绑定，对于江湖气与老铁文化浓厚的快手而言，周杰伦与其背后的粉丝圈层的融入，让快手的用户群体与平台文化愈发多样化。6月初郑爽入职快手，也不难看出快手在名星资源上的布局。
而对于抖音而言，虽然无缘周杰伦个人IP与主播秀，但是与杰威尔音乐的版权合作，起码在音乐资源上抵挡了快手的冲击，从资源层面截断了用户的转移与流失。作为短视频市场的唯二大鳄，从2019年快手开始大跨步前进，冲刺平台DAU，快手、抖音两家的争夺战就越发显著，从用户到电商、直播、海外布局等，你追我赶，在这个时期，平台不能错失任何影响用户的核心资源。而作为音乐市场1%核心资源的周杰伦，是抖音的必争之地。
周杰伦没有成为平台的决胜点，平台僵持局没有改变，这就意味着接下来还有更多的攻防战，没有谁能松一口气，有限的用户市场，谁先找到突破口谁就有更大的机会。
周杰伦以后，音乐人能够拥抱短视频？
回到现实里，周杰伦与《Mojito》出现在了三个平台，QQ音乐在线付费，抖音、快手短视频MV平台上线，同步宣传，那么新曲实际上疗效怎样？
答案显然不这么令人满意。截止写稿时间，《Mojito》上线3天，QQ音乐销量为416万张快手买粉丝是真的吗，位于QQ音乐销售榜首，成绩同期相比已然遥遥领先，歌迷也再度刷屏QQ音乐。但是相比2019年挤垮QQ音乐的《说好不哭》，就相对平静，《说好不哭》上线半小时单QQ音乐销量突破200万张。
这个情况是出乎意料的，TME平台支持，快手、抖音同步推助，各类订制创作活动层出不穷，但是《Mojito》始终不管是在传诵度和销量上都变得有些高调。情况也不难理解，一方面，由于微博热搜的修整停摆，微博上《Mojito》的热度看起来也欠缺冲击力与爆发性，歌曲发布似乎撬动了周杰伦粉丝圈层，引起大规模销售潮，但是对于早已习惯从微博热搜接触热点的路人化观众，歌曲欠缺热度放大器。
另一方面，是版权多平台分销带来的减损情况。歌迷早已发觉了，在QQ音乐付费3元一张的数字专辑，在抖音、快手上也能看到部份歌曲，在B站上可以观看《Mojito》的官方MV。粉丝为周杰伦贡献情结与热度的方法显得更多，并不一定要耗费3元买一张专辑抢鲜听歌，他们可以免费拍摄一个短视频，去B站贡献弹幕和评论，或者在各种短视频里贡献一个点赞。
同时，虽然短视频的宣发能力不可置否，但并不是每位球迷都喜欢短视频的神曲发酵能力。音乐圈里存在着各类鄙视链，不管它是否合理，但仍旧存在。部分乐迷对于短视频神曲存在厌恶，有些球迷在听歌时会下意识避免短视频上走红的神曲。
而所谓的神曲，有时候也只是在短视频BGM拥有生命，短视频与听歌甚至付费的用户之间存在壁垒。理想中，短视频帮助原创音乐完成破圈，但是实际上短视频用户选择BGM与音乐付费之间的转化存在壁垒，部分短视频用户并非音乐创作者覆盖受众群体，歌曲得到了大量的爆光，但是由于歌曲溯源到音乐人本身的用户有多少并不能确定。
有多少短视频用户在听到了周杰伦《Mojito》之后，会去QQ音乐买一张音乐专辑听在线歌曲？《Mojito》的相对平静，或许是给音乐市场一个提示，现阶段并不是所有音乐人与主流歌手都适宜拥抱短视频，这条路径其实是迅速走红与引发大众关注的捷径，但是捷径背后也存在隐忧。在国外音乐版权营运仍未完全成熟的情况下，歌曲销售与多方授权之间的博弈也还未解决。
对于成熟的歌手而言，一首歌能够成为“神曲”走红须要时运，而一首神曲能够获得更大的市场就愈加须要审视，而名星利用短视频完成爆光与宣传，流量泡沫背后究竟有多少实际沉淀留下，也须要思忖。
现在周杰伦与《Mojito》或许只是抖音、快手版权拉锯战的一个节点，也是在线音乐平台与短视频平台求同存异的一次尝试。而随着市场出现更多肩部内容，有了更多选择，拉锯战将出现得越来越频繁。
