文娱商业观察
文/莫斯科
谁也不会退后。
日前，优酷内容开放平台首次举行了线下年度峰会“2023扶摇之夜”，同时宣布全新升级的扶摇计划2.0正式上线，针对计划的资源扶植将在深度与广度的基础上“超级加倍”，后续还将积极布局互动影游、AIGC等新兴领域，拓展更多内容制做上下游的合作伙伴。
几乎在同一时间线上，抖音、快手也前后脚举行了平台短剧会议，一面官宣了各自的节日档短剧片单，一面释放了平台短剧在去年的发展规划、扶持方向和相关计划。
可以预见，短剧仍将是2024年文娱市场的一大主曲调，但在行业的新语境下，到底该怎么用未来倒推如今，让这个“富矿”的挖掘前景愈发清晰可见。
迫近400亿
据易观咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，国外微短剧2023年市场规模为373.9万元，较2022年的101.7万元环比上升267.65%。预计2027年中国微短剧市场规模会超过1000万元。
除了这么，对比国家影片局公布的2023年全年连续剧收视数据，2023年微短剧市场规模已迫近影片市场体量的70%。而根据艺恩咨询的预估，微短剧市场规模超过影片其实只是一个时间问题。
面对着这么巨大的一块面包，谁能抵得住诱惑？更为关键的是，不论是抖音、快手，还是优酷，在分得更大面包上都已累积了沉甸甸的胆气与势能。
数据提供了最有力的旁证。
快手文娱业务负责人陈弋弋在快手承办的第四届金剧奖透漏，截止2023年年末，快手短剧日均DAU达2.7亿，每日观看10集以上的轻度短剧用户数达9400万，同期创作者规模逾10万。
抖音短剧相关负责人也在平台的精品微短剧“辰星计划”发布会上表示，2023年，抖音上每晚主动搜索微短剧的用户数目下降2倍，播放量破亿的微短剧达500部，其中12部作品的播放量破10亿，微短剧日播放量下降了一倍。
从两家的播放量和用户数据看，快手、抖音的短剧生态都存在可观的下降与商业化空间。
与之呼应，快手方面还透漏，快手星芒短剧核心用户规模下降超29%；一段时间内付费用户规模下降近10倍，原生付费短剧GMV下降近20倍，而且每日付费用户中新客转化占比40%以上，男男性更均衡、年龄覆盖更广。
至于具体产值，两家虽没有公布明晰数据，但众所周知的是，互联网行业的一大特征是流量为王，而抖音、快手更皆是以流量起家、靠流量变现，高流量对两家而言常常就等同于高产值。
QuestMobile短剧市场报告也从另一侧面给了旁证。
报告显示，抖音和快手在短剧内容与营销领域抢占主导地位，抖音的短剧发稿量环比下降3%，快手的短剧沉淀时间更长，互动性和用户渗透率分别环比下降6.2%和14.6%。短剧市场的升温吸引了品牌加强营销投入，星芒短剧招商收入同比提升超10倍。
再把眼神转入优酷头上。
在2023年德塔文微短剧景气指数排名榜TOP10中，优酷出品抢占半壁江山，其中《锁爱三生》更以1.261的景气值能拿下年度亚军交椅。除了这么，高关注、高数目的内容产出还带来了分账金额的成倍提高。
2023年，93%的腹部短剧在优酷实现赢利，扶摇短剧的分账利润率高达200%。
所以，必须迎难而上。
内外双压
一个人的手机里装不了太多应用，时间精力也是有限的。因而，互联网的流量为王是有前提的，即有限的流量入口。
但现实是，短剧市场的流量入口除了抖音、快手、优酷。
腾讯视频自制微短剧《招惹》以2000亿元分账收入成为“2023年最吸金的短剧小大鳄”，再接再厉，平台在今年年末宣布微短剧最高可获80%分成的让利新政将延续至2024年末。
另一边，爱奇艺也突显下来做大、做强微短剧的决心，随刻APP在今年年末上线短剧频道，并宣布将通过与版权方和MCN机构的深度合作，持续提供优质短剧资源。
同样在去年末，阅文发布了“短剧星河孵化计划”，宣布启动“百部IP培植计划”、推出“亿元创作基金”以及探求创新互动短剧。不久后，“百部IP培植计划”中的言情题材短剧《万道龙皇》在上线72小时内流水突破千万。
据天眼查信息显示，《万道龙皇》目前的惟一播放源“黑糖短剧”背后的主体公司上海天方金码发展有限公司，法定代表人为阅文集团总工裁孙文戬。
行业内部的竞争压力在肉眼可见地提高，与此同时，由广电总局在去年末启动的专项短剧整治工作所带来的监管余威仍在漫延，巨量引擎等平台已将以前每晚公布的冲值排名榜，换成了被禁短剧名单。
但任何事物都存在利与弊的两面性。
微短剧市场的爆发式下降扩宽了行业的想像力边界，也驾御了剽窃模仿、低俗擦边、恶趣味、无内涵等不良问题的冒头。这一背景下，广电总局的持续性整治整治其实促使短剧市场的盘面流水出现直观增长，但从长远看，对于保持短剧生命力意义重大。
就像东部期货的研报所述，更高的内容初审标准或将驱动内容生产方聚焦优质内容、创新题材与技术，催生新的创作思路，促使行业的多样化发展。
事情也显然正在朝这个方向发展。
今年12月，抖音先后与菠萝TV、百视TV就精品短剧的联合出品达成合作，并启动了“辰星计划”精品微短剧媒体合作专项，与新华社、央视频、北京广电、浙江广电等超20家媒体机构达成合作意向，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。
近期，抖音又在平台会议上对“辰星计划”做了重点剖析，宣布将以流量和现金扶植为主，通过联合出品、联合营运两个模式推动优质短剧在平台上的发展与成长。
无独有偶，在本届金剧奖上，快手从评委阵容、荣誉设置、开放性等多个层面出发对评比的权威性和专业性做了指出，同时星芒短剧公布了核心导向为门槛更低、收益更稳当、分账梯度更高的政策策，企图将制做者的注意力更好的集中在制做优质内容上。
谁与争锋？
首轮检验早已拉开序幕。
具体来看，在快手打算的6部新春档短剧中有4部由名星主演，其中由张晓龙和斓曦出演的《我在大宋开歌厅》、李纯出演的《鸳鸯断》，以及郭晓婷和尹正参演的《超能坐班族》，皆与淘宝共同合作。
据快手磁力引擎营销业务部总工总监王思洵透漏，2024年快手短剧招商方面，计划储备200余部短剧开放品牌合作。
也就是说，上述三部短剧的上映疗效除了将映射着快手短剧的行业影响力变化，也会对平台短剧的商业价值的释放与落地形成影响。基于此，快手选择约请名星保驾护航，即便是想为实现破圈传播提供一重保险。
但可惜的是，目前早已播出的《我在大宋开歌厅》，无论是在快手站内还是其他社交平台上，整体表现都难称得上强势。
在抖音节日档储备的10部短剧作品中快手播放量平台，影视衍生剧和影视改编剧抢占半席，包括影片《雄狮少年》的衍生真人短剧《超越吧！阿娟》，改编自电视剧《小娘惹》的《天涯小娘惹》，衍生自影片《孤注一掷》的《变相游戏》，《去有风的地方》的衍生短剧《我的归程有风》以及影片《刺杀小说家》的衍生短剧《刺杀小说家之少女还击战》。
值得一提的是，这五部作品皆由原作制做方操刀，即上海精彩、长信传媒、坏猴子影业、华策影视。据悉，上海精彩和百纳千成还为抖音构建了一部依托于马未都和观复IP的非剧情类短剧《观复猫》。
优酷方面虽未宣布入局短剧节日档，但从平台公布的2024年优酷短剧“扶摇计划”待播片单看，覆盖题材更为多元，并大力通过感情与权术、机车、运动、新国风等不同类型的叠加拓展“女频“短剧的故事边界。
另一边，扶摇短剧将在明年开拓“新男频”赛道快手播放量平台，多部著名男频IP都早已步入开发流程，包括优酷和香蕉小说、花儿影业牵手推出的《重生：回到1983当富豪》，与万年影业合作的女性惊悚《再生之地》以及改编自磨铁小说IP的《徐云龙之东山再起》等。
序幕才缓缓拉开，故事会怎样发展目前还难下定论，惟一可以确定的是，诚恳的内容永远具备直抵人心的力量，而相对激烈的分羹博弈，共同做好面包，其实才是当下所有入局者的应有之义。
