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手摸手产品研究院:短视频社区的爆发与爆发

网络整理 2024-01-29 04:08

手摸手产品研究院是由PMCAFF发起的深度研究产品的产品总监精华小分队,借以每晚一起研究一款产品,而且由阿德老师手摸手指导写剖析报告。

快手研究报告

序言

首先,快手是一个短视频社区。slogan:快手,有点意思。从它的slogan和内容看快手是一个偏向于娱乐化的短视频平台。

快手相关数据:

图象服务类应用每日活跃用户数排名榜中,美图秀秀、快手、美颜单反高踞前三。虽然快手也算是短视频社区。按照数据显示,快手的每日活跃用户数在波动下降中已然迫近美图秀秀。11月3日,美图秀秀活跃用户数为1483.60万,快手当天活跃用户数为1466.10万,差别不大。快手的每日播放次数应在3000万以上。

短视频数据(talkingdate):

联通视频市场

不同类视频的用户平均活跃数,短视频是8.9,低于垂直视频和真人视频。

2015年短视频的用户规模增上超过百分之四百,这说明短视频在爆发,市场也是有的。

不同联通视频种类的活跃度不一样,但活跃实际段都基本一致。

短视频多使用4G网路

联通视频应用用户行为,生活娱乐类视频偏好多。

2015年3月活跃用户数排名,没有领到最新数据。

短视频脑图:

按分支来便捷查看

短视频的爆发:

1.相比图片更能展示自己,并且通过滤镜美化功能让帅哥变的更漂亮,更多的女孩加入行列。

2.网路的速率越来越快,价钱越来越实惠,所以这也给短视频带来了机会,虽然短视频还没有太多用户使用流量播放。通常的使用的时间段都是在早晨和傍晚八点之后。

3.短视频愈发适宜拍摄场景,便捷拍摄,便捷展示,占的显存比长视频小。

4.短视频时间短,才能看更多精彩内容

5.比较简略,更新快,发布的更多。

快手的爆发:

1.快手在2015年初再融资

2.快手的视频处理功能不断建立,才能解决美眉美肤的需求。美眉才能满足女孩意淫的需求,所以用户不断降低,同时也保持着刚开始的其他种类内容。

3.2015年短视频爆发

4.2014年微商盛行,15年爆发。

5.快手对用户的积累,快手虽然很早就组建,用户的积累也给快手爆发奠定了基础。

6.快手找准了用户的需求,找到了一条快速营运发展内容的方向。对于推广渠道,我只晓得一些直播秀场,帖吧,微博,陌陌这种渠道,关于如何明晰的找到这群人还是没有这么明晰。

虽然我的思索是用户对美眉有需求,都喜欢看美眉,美眉在这儿找到存在感和利益是造成爆发的一个重要诱因,而快手又很会控制内容,所以不单一是帅哥,又有好多其他的内容,虽然用户仍然看妹子也会出现审美疲劳,还是要不断有新鲜的内容出现才是王道。

脑图:

快手的脑图十分简单,说明快手的功能也是十分简单,快手作为一个短视频社区,刚开始的时侯肯定须要强营运,简单的理论上比较容易营运。

用户:

社区的用户分为实际使用用户和观看的用户,按照百度指数以及talkingdate的数据看,实际使用的用户来自二三线的小城市的,甚至渗透到农村,可见他的视频是喜闻乐见的,这些视频内容值得研究,其中以西南为主,实际观看的是跟其他的短视频用户一样,上海,北京,上海的比较多。

其中女性最多,男性较少,男性使用的人比较多。用户年纪比较年青,偏向95后。

gif快手热门_热门快手号_热门快手视频

依照职业来分,那些用户有,二人转的艺人,网路秀场的主播,舞厅夜场的艺人,中学生,以及微商经营者,网路红人,超模,没有红的演员,艺术中学的中学生等,这种人通常文化水平不高gif快手热门,所以产出的作品也比较平民化。

使用场景:

1.段子手企划

2.小号营运发布各类内容。如精典音乐,恶搞牛人等。以精典恶搞为主。

3.美眉自拍,美眉无趣自拍,大多是微商做广告。

4.生活日常。包括室内堂外。

观看需求场景

1.轻轨无趣

2.下班无趣

3.中学生没课空闲

4.白天无趣观看

5.孤寂看美眉

6.微商找寻广告位

7.找微商购物

8.查看关注的人是否更新.......

用户需求:

使用的用户

1.微商做广告位

2.晒美照,有人观看或点赞。变得自己漂亮,高大上,比他人美丽。

3.单纯的晒出生活,记录自己的日常。

4.小号营运,打广告挣钱。

观看的用户

1.看美眉

2.看恶搞娱乐

3.粉丝

4.看奇人异事.........

虽然用户需求有两种,一种是情感需求,一种是利益需求。其实用户在最开始的时侯使用产品不是由于情感或则利益,而且要是用户持续使用,那就要考虑这两个点了。

情感需求你们都十分了解了,举个反例,例如我在俺们的产品总监社区里发文章,假如你们收藏或对我的认可我都会感觉十分高兴,才能获得同行的认可,是我继续写的动力。

利益,快手上面的利益需求是特别强的。快手上面的用户常常会做一些微商广告,我想这个也是由用户的的属性决定的,一方面是用户了解这个行业,打广告能让使用的用户有利可图,另一方面是做了广告过后会有疗效。

从这个疗效来说,订购的通常是二三线城市的人,另一方面也是大城市的人,于比列我就不太清楚了,具体还要看微日报告,或则说快手上面的报告。

快手粉丝有几十万以上的每位月收入可抵达几亿元。

视频类型(按照平常观看时的总结):

主要类型:妹子,恶搞,奇人异事,新闻风波,精典重温,生活点滴等,皆以新鲜、娱乐为主。

详尽类型:

主要页面:

主要页面有三个页面关注,发觉,同城。发觉原先是热门,近日才改为发觉,算法不知改变否。我仍然对发觉页面的算法比较好奇,从快手提供的信息看,快手的算法跟点赞有关,同时看过的不会再度被见到,且跟粉丝无太多关系,所以很好奇是怎样给新老用户流量。

快手的视频播放的用户体验挺好,才能适配多种格式,如16:9,1:1,以及适配各类大屏手机,超大的界面,认为这些体验很爽的。

侧边栏

查找页面

拍摄制做

猜想推荐算法:

1.老用户作品

2.新用户作品

3.时间

4.是否原创

热门快手号_gif快手热门_热门快手视频

5.点赞数

6.与粉丝数无关

逻辑条件

1.用户看过以后的视频不再见到

2.在同城和关注的点赞会给作品加分,加强步入发觉的概率

3.没有粉丝或少数粉丝的用户的作品,也会进去发觉页面,只要是原创。猜想这样的作品应当不是在最上面,应当会给一定的流量爆光,按照用户的反馈加分,排行往前。这类的作品根据时间和是否原创插入点赞多的作品当中。(关于原创的定义并不清楚,是拍摄的和使用图片做图片影片的,而不包括从别处添加视频的,还是就是拍摄的是原创。

4.作品展示一定时间以后,即使点赞好多也要下移,要给续作品更多流量。

拍摄滤镜:

拍摄步入处理阶段:

滤镜,骚客,夕颜,补水,LOMO,印象,薄荷,翰墨,秋拾,年华,蔷薇,晨霜,胭然,奥黛,1943,柳木,隐月,村姑,星星,吵架,猫女,甜美美眉,麻子美眉,泪水,蜗牛。共25个。

事例,抗皱滤镜疗效

画框,画框是加入一些特效,如信封。画框有天使心,小熊猫,男孩,车辆,当心,兔子,太阳,单反。共8个。

事例,车辆画框

场景,秋天,午后,摩登,潮流,甜蜜,百老汇,迷幻,稚嫩。共8个。

场景与画框的区别是画框是围绕在画面周围能动的动漫,快手的风格是捎带甜美,场景是在视频上加些特效。场景带音乐。

配乐,开关原音,录音,本地音乐,无音乐。

中级编辑。中级编辑可编辑每张图片。

笔触,可选择粗细,撤消重做。直接在中级编辑上画。

文字,可以在有文字框处添加文字,文字框普遍比较俏皮。

项链,项链是一些小的首饰可以添加到任何一帧上。首饰比较俏皮是一些形象的代表。

删图,可以删掉上面的任何一张图。

竞品:

在竞品方面做得不详尽,假如要做要把视频的疗效和视频的内容以及用户上做文章,要做的有好多。

快手的竞品有美拍,秒拍以及YY上面的短视频,这是由于用户是流通的,短视频也是流通的,快手从YY导入不少流量,YY做了短视频。

快手与美拍的区别

1.美拍有明晰分类,快手没有分类。整个调性比美拍愈发明晰。

2.美拍的用户偏向高大上,快手的比较平民化,甚至渗透到农村。

3.美拍的播放体验疗效没有快手好,快手屏幕大,体验好。

4.美拍更多的创新,例如弹幕,二次元等。

5.美拍的疗效没有快手多。

6.二者内容其实有交叉,然而美拍与快手的最大的区别还是内容上的区别,归根还是用户不同,不同的用户就有不同的需求。

建议:

1.快手拍摄功能,单反胶片,相片影片过分多余,主打是拍摄功能,可以将单反胶片下边的相片直接选中,直接做相片影片,省去点击相片影片再去制做。

2.建议快手坚持简单为主的风格,单这假如未来做更多的分类就很难抉择,建议快手做好算法,将不同的人喜欢的不同的作品推荐给用户,这对用户价值很大,而且假如不分类,就难以获得用户的兴趣,所以这个问题也是很矛盾。

3.建议的方向,快手现今有好多从网上扒出来的视频,点击播放很高,可以发展pgc模式,让pgc与ugc同在,直接让相关公司营运gif快手热门,对于产品的质量会有提升,并且会伤了这些从网上下载视频放在这儿的用户,破了人家的财路。

同时扩充类型,请看数据,数据是各种型在联通端受用户喜爱的比列,可见快手还有好多可以做。

提问阐述:(回答的答案不是我一个人的回答,是你们的回答)

1.问:快手的新用户注册进来的推荐内容的感知维度大约有几个层面,是如何排序的?

回答:我获得的信息有,点赞,同时看过的不会再度被看见,且跟粉丝无太多关系,而关于是否按照用户的兴趣推荐,这个我觉得应当没有,应当是快手有自己的调性,找准了他的用户的需求,而关于发觉上面的内容的推荐算法,我目前觉得是给原创内容更多流量,给新用户流量而且不要丧失老用户,具体的算法我不太晓得,假如有朋友了解的可以一起阐述。

2.发起来的视频没有初审门槛?这个内容并不好,有的很不喜欢,有的有些粗俗,这样很容易让用户心中形成成见造成用户流失。它针对的是80后还是95后?

答:初审是关于视频是否是红色视频和跟社区的调性无关的视频。关于黑色视频,男子伴说有人工初审和图象辨识共用。关于与社区的调性无关的视频,我并不清楚是如何控制的,假如是靠技术,我想也不太容易实现,应当也是有一定的人工初审。并且与社区调性的视频应当不会太多,因为用户都晓得,哪些样的视频会容易上发觉页面,所以她们也会去发这些相关的视频。关于有些内容用户不喜欢的问题,假如你不喜欢那目前你就不是她们想要的用户,快手现今没有做分类,是比较简单的一个应用,所以他有自己的调性,他是有一定定位用户的。

假如社区有这方面的专家的可以给我们分享一点哦。

3.问:2、3线城市的用户有哪些特征?

答:要想了解二三线用户的特性,须要做用户研究。虽然快手除了是二三线城市了,虽然早已渗透到农村去了。

假如有了解那些用户特征的可以在下边发出来分享。

4.问:快手为何有facebook和twitter登陆

答:快手在发展海外版。

在此报告里还有好多问题不是很明晰,我向诸位大拿求援,有各方面的专家可以一起阐述。

gif快手热门