在快手上，我们听到了亚运营销的全新可能。
风潮之下，品牌营销是永恒话题
品牌入局奥林匹克，除了可以帮助品牌深入消费者内心，更为品牌注入了更深层次的文化内涵与价值。
“奥运短视频时代”下，传统冠名转播、硬广植入、线下路演的宣传方法其实早已未能满足当代品牌营销的需求，不断丰富的媒介方式，意味着市场须要更加多样的营销方法。年青的时代须要年青的传播语境，多样的方式、多样的内容更易吸引消费者的注意力。
快手以比赛为核心，链接全网热点，配以自制周边内容快手免费播放量网站，将热点资讯、赛事内容以及互动玩法混和在一起，将亚运、品牌、消费者完美链接，并通过快手磁力引擎，塑造出优质的内容矩阵，为各大品牌成功塑造站内稳定营运的生态闭环。
作为率先开启“奥运短视频时代”的领头羊，快手成功将东京亚运定义成影响无数品牌、无数用户的“超级内容”。
“内容+互动”，品牌参与新方法
在快手上，我们听到了品牌参与亚运的新方法，即“内容+互动”。快手令营销活动与消费场景的转化显得愈发直接。
海量的垂类体育活跃用户注定了快手在亚运营销上的成功。而丰富的玩法、优质内容及平台本身的社交价值，在让创意营销破圈及优质内容产出显得愈发容易之时，也给品牌亚运营销带来了不一样的新玩法。
从快消到车辆，从运动服装到美妆化妆，针对不同行业，快手配以不同的品牌营销方案，将运动场上的每一个高光时刻，都能与品牌完美结合，成功破圈。
玛氏：双线联动，亚运内容二次破圈
亚运期间，快手与玛氏针对“奥运”IP，实现了线上线上双线联动，将“奥运加油”的热情充分传递到人群之中。
线下，“上快手、看亚运，和玛氏一起赢”这样的海报随处可见。线上，快手与玛氏共同发起#挺中国漂亮一起奥力给#话题挑战赛，不仅玛氏亚运大使郎平、张继科、惠若琪等体育名星参与挑战之余，还约请了周迅、高圆圆等名星以及林杰、冷巴、陈逗逗等站内达人推动参与挑战赛，全面传播“为中国队加油”的声音。据悉，玛氏官方陌陌、微博、快手帐号关于快手亚运内容的分发也实现了内容的二次破圈。
耐克：趁势拔草引流，推动品牌长效经营
亚运期间，亚军同款领奖服不断冲上热搜，快手牵手耐克，趁势亚运拔草运动武器，并为官方快手号吸粉引流。在快手上，#爱运动中国有耐克#话题播放量2.6亿次，达人作品互动量达167万+，官方帐号也成功涨粉27万+。
快手通过多场景短视频拔草、情感营销、达人原创作品与耐克品牌官方号创意互动引流。并针对不同产品与达人订制推广方式，实现花式拔草，推动品牌长效经营。
王老吉：强聚焦、引互动、扩声量
作为中国举重队的官方合作伙伴，王老吉与快手的合作可以用“强聚焦、引互动、扩声量”来概括。
快手借助自身亚运官方资源价值，通过丰富的玩法赋能，牵手王老吉推出“奥运铜牌榜”“全民共创挑战赛”等活动，从平台入口、双域流量、资源配置等各方面入手，借助短视频挑战赛，3D动漫魔表订制、达人原创作品促进内容发酵，在赛事期间充分触达用户并吸引互动，不断提高加多宝体育营销方面的声量。
其中，#喝采中国我的宝#超级挑战赛上线仅36小时就收到48万个参与作品，累计播放量突破10亿次，刷新同类挑战赛活动新纪录。
快手结合自身平台特性与技术优势，塑造一系列互动玩法，用愈发丰富有趣的内容在为用户提供独到的“云上亚运”体验之余，也给入局亚运营销的各种品牌提供了更加多样的营销方法。
从超级话题到超级入口
有统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提升自己的品牌认知度，每提升1％，就须要2000万港元的广告费，而通过小型的体育赛事如亚运会等，同等金额投入获得的认知度可提升到10％。
亚运，是品牌营销的最佳时机。而短视频，则是亚运营销的一把利刃。
超级话题制造超级流量，超级入口吸引超级流量。
作为平台方，快手除了是品牌主们参与亚运营销的超级入口，也为那些品牌方们拥有了参与亚运的第二种可能。快手的优势就在于，拥有丰富的内容以及新颖的活动，借助强社交属性和营销互动玩法，迅速占领受众心智并实现消费转化。
亚运期间，快手除了带来了沉溺式的观赛体验，也将“互动”落到了实处。利用“快手状元—奥运答题季”互动活动，诸多与比赛深度匹配的订制互动游戏贯串整个亚运周期，其中游戏对战、答题闯关、红包雨等诸多令人眼前一亮的活动都成为了吸引用户参与的“磁力场”。
除此之外快手免费播放量网站，快手还上线《冠军来了》、《大话亚运》、《老铁早晨好》、《快手状元》4大独家节目，借助优质内容及强悍互动推动品牌破圈。
社媒时代，品牌方须要更推动速地吸引到消费者的注意力，因而，通过快手这类短视频平台的一系列运作，品牌也迎来了收割亚运红利的新机遇。
针对全运这一全民IP，快手建立的亚运营销策略，在为品牌方找寻到第二下降曲线的同时，也放大了快手的“奥运价值”，成为了超级流量的超级入口。
快手，让亚运走入生活
单纯地领跑冬奥短视频元年，并非快手的终极目标。
不仅东京亚运会，还有另一场盛宴在等待着快手。作为2022年亚运会持权转播商，快手正在不断精耕冬奥短视频时代的新传播业态。
早在去年末，快手就开始了在体育领域的全面出击，从超级碗到FE方程式，从世界九球到CBA比赛......快手除了拿下了各大比赛的直播版权，更是奏响了涉足体育直播的号角。
目前，在快手上，共计5W+体育创作者在这儿分享关于体育运动的点点嘀嘀，日均作品爆光量超过60亿，全平台体育粉丝量超1.5亿人。
巨大的受众人群，是品牌天然的声量放大器。
从看亚运、玩亚运再到全民共享全运，快手在向普通人传递亚运精神之余，也在不断推进亚运走入日常的生活之中。
源于亚运，但不止于亚运。快手以亚运为突破口，正在不断开启新的内容下降蓝海。
