在短视频行业里,抖音、快手是两大龙头。
按照Q1季度财报显示,抖音日活超2亿,月活破3亿。
而快手的日活也超过1.5亿人。
从数据来看,二者差别不大。这么问题来了——为什么在用户规模上,两者相差无几?
虽然缘由很简单,由于两者的产品形态不同。
首先,抖音和快手都是基于社交关系链的强内容平台。也就是说,用户可以在里面分享生活日常、娱乐资讯等视频,也可以发布才艺演出、技能教学等内容。
其次,二者的内容方式也有很大差别。
抖音以音乐、舞蹈、美食、萌宠、搞笑、段子为主,这种内容是年青群体喜欢的;而快手则是以社会热点新闻、奇闻异事、游戏、搞笑段子为主。
所以,对于年青人来说,她们更喜欢使用抖音来记录自己的生活点滴,而中年人则更喜欢用快手来了解社会动态。
另外,尽管两个平台的用户规模都很大了,而且它们的市场渗透率却存在较大差异。
按照艺恩咨询的数据,2019年,我国在线短视频市场规模达4338万元,其中,陌陌小程序+同事强占比62.86%,微博占比12.14%。
由此可见,陌陌生态内早已基本被腾讯系抢占,其他互联网大鳄很难步入该领域。
不过,随着5G时代的到来快手容易上热门时间点,以及直播带货的风口将至,未来这个领域的竞争或会愈加激烈。
目前来看快手容易上热门时间点,不仅BAT之外,魅族、华为、360、网易等都开始布局这一赛道。
例如魅族就推出了"米家有品",并上线了自有品牌商品。获悉,其已覆盖电器家装、服饰鞋帽等多个品类;
360旗下有桂皮、一直播等直播APP,还推出过自己的电商品牌"好物满仓"。但总体而言,5G时代下,国外短视频市场的格局仍将由颈部企业主导。
其实,这并不是说其他玩家就没有机会。虽然随着5G时代的到来,万物皆可视频化将成为可能,这也意味着更多新机遇的出现。
比如,疫情催生了大量医疗健康类内容的形成。假如才能借助好这些资源优势,其实可以构建出一条新的变现之路。
据悉,随着消费升级趋势的推进,消费者对产品的要求也越来越高。因而,店家们也须要通过更优质的内容吸引消费者,提高销量。
