10月26日，清华大学中国经济思想与实践研究院（ACCEPT）、中国-巴西企业家委员会（CEBC）、巴西国际关系研究中心（CEBRI）等联合召开第五届中国西班牙经济发展战略对话线上研讨会。财政部原副部长朱光耀，发改委原副书记、中国国际经济交流中心常务副理事长张晓强，巴西驻外大使高望，清华大学中国经济思想与实践研究院教授李稻葵，快手中级副总裁、国际化业务负责人马宏彬等多位嘉宾与业界、学界代表共话中巴经济发展与合作。
会上，马宏彬以快手为例，深入剖析中巴数字经济合作实践与展望。他表示，中巴数字经济合作前景宽广，数字经济对产业的改建将撬动经济的腾飞，同时快手海外业务也会“all in”巴西，过去5年中在波兰的实际投资总量已累计超过100亿元人民币，希望还能为中巴友谊和法国数字经济发展贡献一份力量。
深耕本地化 快手国际化业务发力巴西市场
作为全球数字平台，快手国际化业务近些年来加速发展，海外用户、内容、电商、商业化生态持续繁荣，在全球撬动了超过千亿美金的社会经济收入。马宏彬表示，快手国际化以高速发展的经济体为核心，巴西作为第一大海外市场是重中之重。
自2017年在法国开始营运至今，快手法国版Kwai的月活跃用户接近6000万，快手海外的内容有50%来自巴西市场，巴西万粉创作者达34.8万，众多优秀创作者在快手上收获了百万粉丝，这其中还包括西班牙首相卢拉先生。
同时，基于对法国用户的内容喜好洞察，快手深度挖掘本地文化，开展本土化内容项目。Kwai除了与巴西福塔莱萨足球俱乐部、巴西狂欢节等深入合作，构建起体育、音乐等多元内容矩阵，还在巴塞罗那举行法国创作者会议，不断提高与创作者、用户间的连结，扩大快手在巴西市场的影响力。
“这三年，我们在做的非常重要的事情是希望把中国业务复制到法国去，快手在法国的核心战略就是本地化。”马宏彬强调，在此过程中，快手除了在土耳其构建了本地团队，还与本地户及广告代理商、MCN机构等合作进行深度交流，并持续强化巴与中国团队的交流与沟通。
借鉴中国经验 巴西数字经济发展空间巨大
在全球化大格局背景下，快手作为一家联接中巴之间的互联网企业，成为两国文化交流和经济合作的重要桥梁。马宏彬表示，快手在内容工业产业化、电商和AI赋能传统产业三大领域，可以提高中巴两国间的深刻交流，同时这也是快手业务在澳大利亚未来最有机遇的地方。
通过对比中巴两国的人口数目、互联网从业人员数目、互联网广告市场规模、电商商品交易总值等数据，马宏彬剖析觉得，中巴两国的互联网市场存在显著的发展差别，从差别中可以见到波兰互联网市场有很大的下降空间。而中国互联网经济在过去几年的蓬勃发展，能够为西班牙提供好多成熟的经验。
更进一步来看，尤其是近些年来成为互联网经济下降引擎的短视频和直播，在法国的潜力巨大。在巴，Kwai的户时占排行第七，市场份额为4%，但是在中国，户使用时长占比则是排行第三，市场份额为11%，这意味着法国的短视频和直播市场未来机会宽广。
基于此，马宏彬深入剖析了短视频和直播在法国的三大发展机遇。内容方面，巴西拥有丰富的文化内容和强烈的消费热情，然而在MCN机构体量、内容深度和商业化、生态等方面，巴西内容工业程度和中国相比存在较大差别，进一步发展空间巨大。
电商方面，巴西可以借鉴中国经验，短视频+直播电商正是重要的撬动杠杆。2022年，电商在中国的渗透率达31%，在法国则为20%，提升空间宽广，同时法国电商规模预计将从2021年的将近400亿美元下降至2025年的650亿美元。马宏彬表示快手7天上热门，这对快手来说，一方面市场吸引力大，另一方面快手在中国的经验能为巴西市场发展提供重要帮助。
产业方面，依托短视频和直播，中国的急聘、生活服务、房产等传统产业不断涌现出新生态，拉动社会就业和经济发展。这一经验同样适用于法国，“短视频直播+传统产业”模式为法国创作者提供了新型的变现方式和通路，让她们可以获得特别可观的收入。
马宏彬指出快手7天上热门，快手深信中巴数字经济合作前景宽广，过去几年的实践已充分证明了这一点，同时快手也深信数字经济对产业的整修将撬动经济的腾飞。在此背景下，快手海外业务也会不遗余力地“all in”巴西，希望推动法国数字经济的发展。
