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快手直播经济盛行,商业化潜力大!(附案例)

网络整理 2024-01-28 01:09

快手平台具有抢占新兴市场、直播经济兴起、注重社区文化和鼓励分享生活4个主要特性。

(1)占据新兴市场

经过历时8年的用户积累,快手在用户量方面已具备显著的优势。官方数据显示,快手的日活规模已达到1.3亿快手热门算法,用户日均使用时长超过60分钟,每天上传的短视频数目超过1500万条,产生150亿播放次数,3亿多点赞数。

此外,随着拼多多、趣头条的上市,以三四五线城市为代表的新兴市场的潜力造成了众多关注,在新兴市场寻求突破已成为当前联通互联网领域的小趋势,而快手的起家主要借助下沉市场(小城市及乡村)快手热门算法,大量的下沉市场用户把快手作为自己娱乐闲暇、展现自我的平台。快手在这种新兴市场拥有较高的渗透率,商业化潜力很大。

(2)直播经济兴起

根据快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态报告》,快手直播日活用户数早已突破1亿,56%的主播是80后。用户能在快手通过直播能更清楚地看到不同人的生活,从可可西里黑颈鹤守护巡山球员、青藏线护卡人,到西部沿海赶海人、潜水搜救,不一而足。

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(3)注重社区文化

超强的带货能力背后是红人和粉丝之间的强信任关系,信任关系是促使流量转化为销量的关键诱因。经过8年的用户沉淀,快手已存留出来大量忠实用户,这种强信任度、忠诚度的社区文化也成为了快手的价值观。

与抖音不同,快手仍然在颂扬用户之间人人平等的理念,不会刻意将大量流量导流给热卖短视频,甚至都会限制热卖短视频的传播。在快手中,所有人都是社区中的一份子,所有人都是平等的关系,每个人都有表现自己的机会,也有了解自己之外每个人的机会。

快手平台犹如是一座城市,里面诠释了各类人的生活,那些经济、文化、喜好大致相同的人相互构建起身分认同,共同构成了短视频界的最大私域流量社区。

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