信息流QQ交流群：1070089747
竞价QQ交流群：850434915
据快手官方数据披露，自2019年7月到2020年6月，已有3亿用户在快手发布作品，直播日活1.7亿，电商日活超1亿。男女比列较为均衡，超7成用户为30岁以下年青群体。从用户城市等级可见快手在三四线城市渗透率高，且在一二线城市的占比也达到了45%，其吞并速率不容小觑。
快手走的是“接地气”路线，鼓励原创生活片断视频，这也反应在上半年中生活类短视频占比最高。作为最早的短视频产品之一，快手除了是用户分享生活、娱乐闲暇的平台，也是各种广告主实现商业变现的重要渠道。
我们基于5-8月所追踪到的快手移动广告情报，从其广告投放概览、App推广排名、热投行业广告创意素材、快手直营电商情报等方面进行解析，希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。
01什么行业在快手热投，广告文案及素材方式都有哪些特征？
1-1快手平台游戏、服饰鞋包、护肤美容占大头
从快手5-7月的重点行业广告数分布情况来看，游戏、服饰鞋包、护肤美容为热投行业TOP3。游戏行业在6月占比增长显著，推测遭到苹果游戏版号新规定影响，7月受暑假档推动稍有回落。
服饰鞋包、文化娱乐行业占比较为稳定，护肤美容、教育培训行业在6、7月稍有上升，社交婚恋占比有所回升。
1-2快手重视竖视频方式
快手竖视频方式素材占比高达99.6%，横版视频为0.4%，相比抖音更为重视竖视频方式。
02App投放中，哪些风格更热投，有什么背部的广告主抢量？
2-1 热投游戏风格偏休闲
在快手的游戏App广告投放中，TOP3热投风格清除、棋牌、模拟占比均超过13%，均为休闲类手游，除传奇以外其他轻度手游（如西游、仙侠、魔幻、三国）占比均高于5%。
而非游戏App的热投风格则是与交友、生活相关，陌生交友、生活服务、社区峰会攻打前三，占比均超10%。相比在抖音，小说动漫、直播类等App投放占比显著较低。
2-2 7-8月快手App推广排行榜TOP10
基于App Growing在7-8月期间追踪到的移动广告情报，进一步整理出快手在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。
《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》为7-8月快手重点App广告主，TOP10应用多为娱乐、陌生交友、汽车、兼职等应用。
热投手游风格有轻有重，网赚类产品比重高。TOP10手游多为清除、传奇等类型，3款清除类手游《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》均为网赚手游，推测快手用户与其目标用户重合度较高。
03快手广告创意素材有什么特征？
快手上的视频广告创意是否有哪些非常的套路？以下展示5-8月快手平台热投行业词云图，并注重剖析游戏、服饰鞋包、护肤美容三大行业视频广告素材套路。
3-1 快手热投行业词云图
选取快手近日重点投放行业的热门广告文案，梳理相关词云图及热门文案如下。
-大赢家斗地主免费领红包，登录就有新人礼包!
-网易正版《梦幻西游网页版》火爆袭来，开局满神装，人人有神宠!
-不自夸，不造假!这款传奇十倍爆率，十倍回收，自由交易爽翻天!
-火爆朋友圈的真人斗地主，不管输赢都有红包领，真香!
-甜分爆表警告！女玩家最爱！霸总超苏语音在线开撩
-最后一批!含泪清货!前天69元2包，昨天69元4包，今天69元6包!包邮!
-这款蕾丝太好看了，性感蕾丝，老婆穿上不想脱!69元4件包邮
-你的外套买贵了吗? 8件仅99元，不好穿不要钱 全国包邮快手热门作品大全，货到付款!
-上海老公们，3条只要79元厂家清货莫代尔男裤，错过再等一年
-老公穿这件莫代尔裤太丑了!40℃低温不炎热，“4”条仅79元
-男士素颜霜买两瓶送一瓶洗面奶，全国包邮，货到付款!!!
-长痘的老铁们还不行动吗! 点击“立即预约”留言姓名+手机号即可
-白头发越长越多，中华禅洗一洗就变黑!
-脸上长痘不用怕!祛痘淡印膏，祛痘淡印，今日69元买1送2!
-男士专用素颜霜 一抹变白!今天下单两瓶69元加送洗面奶 全国包邮
-上海独身交友，女士足够多，单身女士赶紧来~
-来探探，找到你的意中人!
-我在{区县}，要不要进来认识一下？
-告别独身，就用探探，总有一个你喜欢的
-晚点遇到你没关系，但愿在探探找到你!
-中国移动发福利啦!200G流量免费发放!
-上海美女注意啦!新用户签到领会员，免费看剧~
-别再通宵玩手机了，不想窝囊一辈子，就逼自己读这3本书!
-在小家收留小猫咪是怎么样的体验，来奇妙猫之家云撸猫
-宝家人们!点击头像关注我，每晚七点直播间给你不一样的福利!
-仅限:20-45岁低学历打工者，可在职专升本专科，社会认可!
-放下手机，逼自己读完这3本书快手热门作品大全，你会显得越来越优秀!正版包邮
-不想穷一辈子，熬夜也要读完这3本书，你会显得越来越优秀!
-想要年薪过万?不如考个专科学历!社会认可，助升职加薪
-来学烘培，轻松开店，教你一技之长，多门技艺傍身总是好的!
3-2 快手热门广告创意剖析
1）手游行业创意特性，网赚多伪小吃、博眼球情景剧
快手的手游行业广告大多为网赚类游戏广告，套路与其他平台的网赚类广告风格基本一致，均采用近日热门的“伪小吃分享”、“苦情戏”、“日常生活情景剧”三大套路。其余手游风格如传奇、射击等较少采用“情景剧”，而是采用“游戏录屏+解说”、“主播恶搞录屏”等套路。以下重点剖析网赚手游广告套路。
