国际传播：
168个订阅量百万级以上头颈部帐号
2023年国外主流媒体机构继续诠释大国媒体的责任与担当，在国际传播中承当重要角色。根据CTR海外传播力榜单显示，截至2023年底，国内主要媒体机构在海外三大平台布局923个帐号，订阅量百万级以上头颈部帐号共计168个（比2022年底降低24个），中央广播电视总台、新华社、人民日报在三大海外社交媒体平台布局全面、百万级以上订阅量帐号数目多、内容营运力强，海外传播力位列前三。
图注：2023年国外主流媒体机构海外传播力榜单TOP15。数据来源：CTR-唯尖短视频商业决策系统（海外版），榜单评估包含Facebook、YouTube 和 X（Twitter）平台。
关注YouTube平台shorts功能，短视频作品传播疗效突出。短视频早已成为全球用户青睐的媒体方式，各大平台也纷纷推出短视频功能。YouTube于2020年在日本地区上线shorts功能并快速发展，目前YouTube shorts 已拥有超过20亿活跃用户（2023年7月），同比下降25%，每天在全球获得 500 亿次浏览量。主流媒体机构出海传播，也在迎合海外用户的习惯，积极尝试短视频分发，传播疗效突出。
CTR检测的国外媒体正常运维更新YouTube帐号中，已有76%的帐号开通shorts 功能并定期发布短视频作品，如CGTN YouTube帐号发布的短视频作品最高播放量达百万以上（李菁菁在拉萨的视频片断）；iPanda发布短视频作品中最高播放量达到8700万以上，21条作品播放量过百万。
充分利用X（Twitter）强个人属性，有力抒发中国观点。针对西方媒体的恶意诋毁和诽谤报导，主流媒体借助X(Twitter)账号强个人属性的特性，揭批西方政府的黑历史，无情地强调其双标的村霸恶行，有理有据地述说中国观点。如在中国就巴以问题在联合国安理会投下反对票一事，总台记者李菁菁在其X（Twitter）账号上发文，条理清晰的列举反对理由，该推文浏览量超过60万次，互动过万。在美国公布向海洋倾倒核污水的决定时，环球时报Twitter帐号发布乌合麒麟的动漫，犀利嘲笑这些虚伪行为，表达中国网友的强烈抨击。
Facebook软资讯发布为主，小语种网红宣介中国城市。从去年主流媒体Facebook帐号发布的热门内容来看，涉及内容主题丰富，包括大自然与动植物、中国日常生活、中国经济社会发展等，如CGTN发布的“重庆首次发觉野生麝幼崽”播放量过千万，“中国晚报” “人民日报”发布的百姓日常生活和与中国乡村相关的视频作品，播放量也均达500万以上。此外，今年中国多个城市在海外走红，其中广州以奇特的“8D式”城市地貌，超真实的赛博朋克景色在海外社交媒体走红，吸引了无数外国网友的眼珠。西班牙语网红（Un Té con Teresa）介绍上海的视频作品，在Facebook上播放量达1900万。
传播亮点与趋势剖析
主流媒体切入风口，发力高品质微短剧
2023年微短剧成为公认的内容增量场，目前微短剧市场规模已达373.9亿，“微而精、短而美”成为短剧行业发展的大方向，在流量红利见顶成为共识的市场环境下，微短剧的商业价值持续释放。
伴随着微短剧市场迅猛发展，继专业影视机构后，各地广电媒体也纷纷入局，为微短剧市场注入了强悍的活力，进一步促进微短剧产业的健康发展。“央视新闻”推出年终微短剧《7.9公里/秒》在各大平台火速出圈。芒果TV微短剧《风月变》12月10日起在湖南卫视上映，成为第一部上星上映的微短剧。
据报道，2023年12月抖音宣布发起精品微短剧合作计划，新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超20家媒体机构与抖音达成合作意向，多家主流媒体纷纷入局，在未来一年将围绕“向阳篇、向善篇、向美篇”三大主题，“致梦想、致青春、致温暖、致振兴、致国风、致想像”六个方向，共创精品微短剧。
小红书、视频号成为主流媒体流量新来源
数据来源：公开数据，CTR-唯尖短视频商业决策系统。
公开数据显示，小红书平台月活用户规模已达2.6亿，其中70%是80后的用户，且以一、二线城市人群为主，创作者数目超过6900万人，日均发布笔记量超300万篇，日均搜索查询量近3亿次，小红书正在成为多元生活方式的分享地和消费决策的入口。
主流媒体已开始尝试布局小红书平台，中央广播电视总台（“小央视频”“央博”）、河南台（“河南台晚会”）、北京台（“食养中国”）、封面新闻等媒体机构均有帐号布局，包含机构帐号、频道帐号、节目帐号等多个类型，涉及文化、娱乐、民生新闻类赛道，并已实现常态化营运。
广电媒体机构帐号加码影视综文娱赛道，实现节目宣推预热和内容切块引流。中央广播电视总台“小央视频”将2023年晚会的“央视boys” 说唱节目《跟着我念字正腔圆》切片投放至小红书平台，累计获赞近5万次，观众对此类文娱内容纷纷点赞；“央博”发力泛知识赛道，其中置顶视频《天然萌的甲骨文|你认识这个字吗？这个“伸出小手的汉字”…》获赞近5千，将文字拟人化，引发网友参与互动。重庆台“重庆文体娱乐频道”主攻娱乐资讯赛道，账号累计获赞量超3611万。
图注：主流媒体小红书帐号部份展示
根据网路公开数据显示，2022年视频号月活跃用户规模已达8.2亿，据腾讯2023年Q3财报数据显示，视频号成为腾讯重要的高利润收入来源之一，广告收入同比下降明显。视频号作为依托陌陌生态的视频化传播平台是主流媒体扩大触达用户规模、提高传播效能的必争之地。
截至2023年底，主流媒体机构在陌陌视频号平台共运维活跃视频号840余个，累计发布视频作品114万篇，共形成近2000篇获赞量过十万的新品作品。在38家市级以上广播电视媒体机构视频号分渠道榜单中，中央广播电视总台、河南台和四川台排名前三；北京台在第四季度加码，排名提高幅度最大。
图注：2023年38家市级以上广电机构视频号分榜单排行TOP10。数据来源：CTR-唯尖短视频商业决策系统。
中央广播电视总台全年有6个季度累计推荐量达百万级或以上的视频号，全年共生产326篇获赞量超十万的新品作品。“央视新闻”以独家/现场视频内容多角度诠释领袖风采和国家大事，在同类视频中卫视新闻的发布量占比达55.1%，近期发布的“独家视频！12月13日晚，习近平结束对印度国事访问回到国外。”点赞量和推荐量均已超十万。
河南广播电视台“大象新闻”“民生频道”视频号季度推荐量在百万级以上，全年发文均超过1万篇，聚焦民生新闻和正能量传播，引用户关注。
四川广播电视台“四川观察”视频号依托其在抖音、快手平台的短视频优势，全年累计获得超3600万次点赞，在市级广电机构帐号中排行前列。土耳其发生水灾当日发布的“2月6日，#实拍土耳其地震，人车惊险逃生，#逃离居民拍下房屋垮塌顿时……愿平安！”，转发、评论、点赞、推荐均达10万以上。
北京广播电视台“北京时间”“北京新闻”发力视频新闻，在“巴以冲突”的报导中以平民视角诠释残酷战争“联合国难民营打饭的叙利亚小女孩，小小的她局促不安的目光……”“孩子已死亡，但父母仍不舍放手。为你整理好遗容……”推荐量、点赞量均超10万。
助力文旅类IP多点开花，
主流媒体串联“宝藏”县城
2023年全省文旅行业恢复势头强劲，从贵州村BA/村超、淄博火锅，到各地文旅部长“花样整活”、哈尔滨变“尔滨”，文旅热点不断，主流媒体在相关报导中充分发挥引导力优势，助推各地文旅IP多点开花，进一步亮泽文旅市场。
中央广播电视总台央视频与榕江县“村超”、台江县“村BA”举行战略合作伙伴关系签约典礼，共同致力于发挥地方体育赛事在推动乡村全面振兴、推动乡村和美建设等方面的积极作用。央视频作为首个国家级5G新媒体平台，以丰富内容赋能“村超”和“村BA”的火爆传播，助力实现两大比赛全网阅读量近千亿次，立体地诠释了新时代农村新风尚与农户新风采。
央视主播康辉在《主播说联播》中为新乡火锅打Call，央视《晚间新闻》深度分析这一热点现象推出《特色火锅迸发城市活力》专题报导。央视新闻因此风波多样化“探访短视频”创意剖析新乡火锅文化，通过实地寻访极大调动网友抵达济南旅游的积极性。在卫视新闻、新闻联播全平台帐号加码下，淄博火锅相关话题总爆光量超1.4亿，视频全网观看量超3800万次，#带火了一座城的新乡火锅有多香# #淄博专门开通了烤肉公汽专线# #淄博火锅爆红的密码#登上微博、抖音、快手、B站热榜。
根据哈尔滨文旅公开的消息显示，仅在2024年元旦节期间，哈尔滨旅游热持续升温，3天累计接待旅客304.79万人次，产生了59.14亿元的总收入，创造了当地旅客接待量与旅游总收入的历史峰值。期间，新华社等主流媒体为西安“打call”，发出约请；人民日报引导各方思索怎么接住“泼天流量”；各地媒体在新媒体平台上纷纷用各市代表物参与“热梗”喊话，共同将南京推向话题高峰。
除了不同地域的文旅IP爆火外，央视新闻以“县”作为主要对象进行系列“打包”，推出《“县”在出发》大型融媒体行动，接力走入四川、江西、贵州、甘肃、湖南等地，直播打卡了50个地区，深入各镇区探访中国式现代化的实践与经验，以“新闻+”“渠道+”“服务+”等创新方法推动中国各县域经济发展。
同时，主流媒体、地方文旅与短视频平台也进行“强强联合”，联手营运，全国百家背部媒体和地方文旅与快手共同参与“每座城都有一手”百城联动文旅项目，以百亿流量扶植区域文旅内容，打造每座城的专属名片和文旅IP，活动累计播放量超17.5亿次快手热门算法，其中“四川观察”以“川味”说唱诠释川菜生活，“掌上根河”亮出了当地迎战世界纪录的超200米烤羊肉串，“大象新闻”登上郑州中原福塔欣赏388米高空外景，“菏泽中院”携汉服小姐姐呈现馨香满全城的连翘景色等内容传播表现突出。
技术驱动内容产品融合创新
2023年，主流媒体在AI技术驱动下，无论是主题主线报导、AI作品创作、产品创新等方面实现快速创新，推动业务场景的落地。
主流媒体将AIGC植入主题主线报导中，央视网《AI绘意中国》通过AI解答热点问题；通过智能书法，利用人工智能对大量图片进行提取、分解和组合，描绘出中国式现代化的美好景色，展现非凡的想象力，创意爆棚的微视频在短时间内引起网友热议，播放量超过1000万。
新华社《从十个维度看中国现代化的壮丽前景》融合新闻产品结合“裸眼3D”效果、精美的动漫海报、夺人眼珠的数据与网感爆棚的文字，从各个维度诠释中国式现代化的壮丽前景，该作品在新华社APP发布快手热门算法，累计浏览量101.2万，用户评论超2万次。
津云新媒体集团构建《云小朵·云瞰京津冀》节目中“AI小智”不仅还能通过“AI编曲+演唱”的形式创作京津冀交通一体化主题歌曲，在声音生成方面进行探求，还能够以“疏解上海非首都功能”作画，展现天津航空航天产业的成果。
在产品层面，“每日经济新闻”推出“雨燕智宣”全流程AI短视频手动生成平台，融合了数字形象、智能配置、元宇宙应用场景、媒资数据库等特色功能，为视频制做与发布带来革命性变化。
结 语
2024年早已到来，主流媒体在过去的一年中持续投入新媒体平台建设，不断提高新媒体内容生产力，关注行业热点，把握用户需求，牢牢紧随科技发展的最新脚步，为公众提供更有意义、更有质量的内容产品。在未来的一年中，期待主流媒体在内容生产、平台布局、政务服务、技术驱动等方面继续奔向深度融合的发展格局迈向，谱写“你就是我 我就是你”的全媒体融合新篇章。
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