光明网讯（记者李方舟）“这场直播居然同时有30千人在线观看？如何会那么多？”正在某直播平台观看一场小吃直播的网友小张发出惊呼。
事实上，假如小张仔细观察都会发觉卖播放量的网站，这个30万前面不是观看量，而是一个叫“热度值”的单位。无独有偶，不止某直播平台，近日在多家主流互联网音视频平台上,热度值已渐次代替播放量,成为网友第一时间听到的“直观数据”。
“播放量”过时了？
为何显示热度值而不再显示播放量数据？这就要从常年以来我国网路视听行业播放量作假的情形说起了。仍然以来，网路播放量都是评判视频类节目时长价值的重要指标之一，高播放量常常意味着更好的合作模式和广告策略。在巨大商业利益的诱导下，为影视产品“刷量”的行为渐成业内“潜规则”，甚至渐渐产生从刷播放量、刷评分、刷互动的完整黑色产业链。2017年，某网路剧的剧方宣称该剧的网路播放量过400亿人次，一时间引发网友的指责：“全球所有人看一遍，都凑不出这个数字”，事后，尽管该剧方澄清数据是包括每集观看量和相关片花观看量的总数字，但开始引发网友对“注水观看量”的关注。一项针对2017年1月、2月上线网路的20部剧集的抽样调查显示，播放量总体注水高达六成。
某视频网站已开始使用热度评价方法
在这样的背景下，2018年11月9日，国家广播电视总局下发《关于进一步强化广播电视和网路视听文艺节目管理的通知》，要求各网路视听节目服务机构构建节目综合评价体系，正确看待、合理运用票房率（点击率）数据，坚决反对唯票房率（点击率）倾向。迎合新的要求，“热度值”这项新的评判指标应运而生卖播放量的网站，取代以前在前台网页显示的“播放量”。
“热度值”更科学？
热度值与播放量有什么区别？综合来看，当下多数视频网站和直播网站所采用的热度值，是将用户的观看行为、互动行为、分享行为等多项数据进行综合估算的结果。
某直播网站公布的热度具体计分方法
以某视频网站的估算公式为例，她们的热度值包括观看行为指标、互动行为指标和分享行为指标，但是按照时间段将数据的权重作出分辨。
以内容热度为例，在估算时，该网站参考两个时间段的数值：一个是近24小时的观看、互动、分享数据；一个是近30天的观看、互动、分享数据，并以近24小时的多维度数据权重更高。
而观看数据，也不是简单的播放量累加，而是在估算用户观看视频的整体时长和完成度的基础上，综合用户数等数据得出的，甚至还要对正片观看数据和片花观看数据进行加权估算，让观看数据更能彰显“观看质量”。
至于“互动行为”和“分享行为”，则是对用户评论、点赞、转发、弹幕等交互行为的综合估算，企图通关算法来降低衡量的客观性和反作弊能力。
与该网站一样，各网站尽管热度值的估算方法不同，但都企图通过热度值这一新单位提供一个更公平的内容质量衡量机制，回避“唯点击量论”。
热度值，播放量，还是其他？
新鲜揭晓的热度值是否能完善新的更为科学的衡量体系？关于这一观点，目前仍众说纷纭。有专家强调，繁复的估算方法尽管避开了主观刷数据的行为，但也让监督难度更上一级。除了这般，当先前共同的播放量标准不复存在，各家以不同估算体系统计而至的热度值就成了缺少公信力的“自说自话”。
天猫上仍有部份店家转让某平台刷热度服务
但是如同网友小张一样，新的热度值数据也容易引起网友的“概念混淆”，无益于网友把握实际信息。
也有声音觉得，热度值的出现起码可以降低“刷量”成本，对网路视听行业作假的现象给以遏制，同时，愈发综合的估算方法也说明各大视频网站和直播网站对节目质量的更加注重，未来当会出现更为合理、更为透明的估算方法，热度值为行业和听众接受只是时间问题。
