本报记者赵语涵
餐饮、外卖、休闲娱乐……越来越多的本地生活领域开始出现短视频平台的影子。短视频平台涉足本地生活领域已经不是秘密。近五年，抖音不断在餐饮直播、外卖等领域试水，意图分食本地生活披萨。近日，抖音与饿了么共同宣布达成合作，成为又一重磅消息。在美团订餐牢牢抢占市场份额第一的情况下，流量引擎抖音的介入，能够搅乱订餐江湖？
短视频“探路”本地生活
习惯于在大众点评等平台找寻餐饮、娱乐等场所的年青人，这三年正在被短视频吸引。
刷短视频时能听到一些附近店面、有特色的面食店、实惠的自助餐、新开的温泉会所……比起图文，短视频的冲击力更大，也更容易引发兴趣。于是，以探店为“探路先锋”，作为“最强搅局者”的短视频开始了本地生活领域的挺进。
打响第一枪似乎相对容易，但走入本地生活“腹地”后，短视频平台开始有些力不从心。一方面，本地生活龙头美团多年构建起的点评体系已产生巨大的先发优势，很难被后来者赶超；另一方面，成熟的订餐配送体系也成为其另一张王牌。
但对于消费者和店家而言，更多玩家的入局却常常让人乐见。陈佳佳经营着一家披萨小店，因为几乎没有堂食位置，小店主要借助订餐赢利，市场占有率最高的美团是绕不开的平台。“在没有太多选择的情况下快手点赞自助平台下单最便宜，虽然美团的抽成很高，高到有时卖出一份锅贴我只能赚几毛钱，我也还是要继续待在这个平台。”她有些无奈。
不过，去年在其他从事餐饮行业的好友推荐下，陈佳佳开始尝试了在短视频平台进行直播。“一开始看直播的人数不多，后来通过小店粉丝群引流等方法，慢慢地吸引了更多客流。我会在直播的时侯推出一些让利券，订购后可以用于线下自提，也收获了不错的疗效。”
饿了么基于抖音平台提供服务
几次在抖音上刷到的餐饮店面推出让利套餐，让李纯认为心中搔痒的，但见到只能自提，懒得跑腿的她又默默地舍弃了付款。“这些让利要是可以订餐送上门就完美了。”李纯感慨，有一次她碰巧间在抖音上刷到一家可以配送的店面，惊喜之下立即下单。
订餐的“瘸腿”一直是抖音的疼痛。此前，曾测试的“心动订餐”功能由于疗效不佳下线，近日举办的订餐试点也主要依托餐饮店面自己提供配送的形式。于是，找到一家具有订餐配送能力的合作方虽然成了抖音拓展本地生活影响力的方向。这次与饿了么的合作应运而生。
8月19日，抖音和饿了么共同宣布达成合作。按照披露的合作内容，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，推动数百万店家为6亿抖音日活用户提供从内容拔草、在线点单到即时配送的本地生活服务。这意味着，其实在不久的将来，用户在抖音被拔草的同时，可以直接跳转饿了么小程序进行点餐，实现订餐到家。
互补不足或能分食订餐面包
抖音历来不缺流量。而随着饿了么的介入，又让平台补齐了不能配送这一最大弱项。但两家联合是否真的能给美团导致恐吓？一切仿佛也不像看上去这么简单。
首先，短视频与订餐平台完全不同的推送逻辑和使用习惯也影响着用户的选择。居民李凯认为，尽管未来可以更便捷地在短视频点订餐，更多还是“兴之所至”，不会成为常态习惯。“毕竟短视频可能是时常刷到，被拔草之后下单。但真是为了一日三餐的‘刚需’，可能还是习惯自己在列表中选择点单。”
据悉，早在今年12月末，美团就曾先一步与快手宣布互联互通，开启了本地生活大鳄与短视频平台合作的先河。不过大半年时间出来，这场合作并没唤起太大的水花。这也为抖音与饿了么的合作疗效画上问号，虽然双方也不免有各自的利益审视。
在业内人士杨先生看来，今年美团和快手合作时，也有不少人比较看好。但如今看来，双方只是缔结了一致对外的盟友，而非开疆拓土的战略关系快手点赞自助平台下单最便宜，关键还是要看实际的战略布局、合作深度和执行情况。为此，抖音和饿了么的合作，短时间想要撼动美团在订餐领域的龙头地位或还很难，但若真能发挥各自优势，也能一定程度上分食糕点。
