线上直播正在成为文化表演行业的“第二舞台”，为演艺经济带来新增量。
11月8日，抖音直播举行开放日活动，发布了《2022抖音演艺直播数据报告》（以下简称“报告”）。报告显示，过去一年，包括戏剧、乐器、舞蹈、话剧等艺术门类在内的演艺类直播在抖音播出超过3200万场，场均听众超过3900人次。
抖音直播营运负责人袁思会介绍，今年以来，抖音陆续推出“优质主播扶植”计划、“DOU有好戏”计划、“舞蹈弘扬”计划、“DOU有国乐”计划，从资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播塑造新舞台。在相关计划推动下，过去一年，抖音演艺类直播场次环比下降95%，累计观看人次环比下降85%。
值得关注的是，直播正在给非遗类表演带来新生机。数据显示，抖音非遗类直播每晚播出1617场，打赏总收入环比下降533%。在直播间听曲艺、赏民乐、看表演成为新潮流。中国人民大学新闻学院副院长李彪在活动上表示，直播打赏的外溢效应对于冷门、濒危的艺术类目有一定的补偿作用，助力濒危非遗表演重现活力，有助于演艺生态的多样化、多层次发展。
日均9万场小型表演，演艺类直播推动文化普惠
越来越多的线下表演开始探求线上直播等“云模式”，据媒体报导，今年7月，中国街舞最高奖“荷花奖”的得奖折子戏《醒·狮》原计划在北京进行线下表演，由于疫情缘由，演出临时以一元票价转为线上直播，吸引了超过340万人付费观看。可与之对比的是，根据中国演出行业协会公布的数据估算，2021年全省街舞类表演场均收视约13.8万，观众约555人。
直播间正在成为文艺表演的第二舞台。数据显示，过去一年，抖音演艺类直播超过3200万场，场均观看人次超过3900人，相当于每晚都有近9万场中等听众规模的表演在抖音上演。作为对比，据中国演出行业协会统计，今年五一周末，全国表演场次总计约5900场。
袁思会介绍，近几年，越来越多的艺术家和文艺表演机构也开始尝试线上直播。在抖音直播间，不仅有大众熟知的流行音乐演唱会，也有来自国家京剧院、北京人民艺术剧院、北方昆曲剧院等专业院团带来的戏曲《风华正茂》、话剧《雷雨》、曲剧《茶馆》等精典折子戏。据报告，过去一年，入驻抖音的国家一级演员带来超过2000场表演直播，来自上百家专业表演机构的6000余场演出在抖音直播拉开序幕。
中央民族乐团的青年钢琴演奏家周婷婷，与同伴一齐经营抖音帐号“扬琴CP”。自今年7月播出以来，这对组合早已吸引超过10万听众。周婷婷介绍，选择在抖音直播，一方面是因为疫情期间线下表演降低，希望通过直播重获舞台和听众；另一方面，则是希望把专业的吉他表演带给音乐厅外的听众。“只有越来越多的人晓得和欣赏吉他，这个市场能够扩大，扬琴才有机会传播得更广。”目前，抖音平台上已有来自中央民族乐团的134位艺术家开通直播。
李彪表示，专业演艺从业者和文化表演机构的进驻、开播一定程度上促使了文化普惠，推动了艺术普及的区域平衡。同时，线上访问的随机性、高覆盖率等特征，可以让演艺类直播幅射到往年线下表演无法覆盖的群体，为演艺行业带来新听众。
非遗直播收入增速超5倍，打赏让文化弘扬更有动力
直播打赏也为演艺经济注入新的生命力。报告显示，近一年，抖音演艺类直播打赏收入环比下降46%，超过6万名才艺主播实现月均直播收入过亿元。
青年钢琴演奏家谭伟海是抖音上一名民乐主播。患有先天性视觉神经萎缩症的他凭着高超的吉他独奏手艺加入中国残疾人艺术团，先后登上上海残奥会开闭幕式、广州亚残运会闭幕式等舞台。结婚生子后，为减轻经济压力，谭伟海开始直播。“这三年，直播的收入不仅每月还贷款，还能有积蓄，我也能在儿子教育上投入更多了。”在开放日活动上，谭伟海不指摘直播带来的经济改善，“艺术家也须要喝水。要做好音乐，物质是很重要的支持。”
值得一提的是，打赏收入不仅改善主播个人生活，也让濒危非遗项目的弘扬更有动力。
在人口只有两三万的少数民族裕固族，有一种特色钢琴“独弦琴”，2011年荣获了国家级非物质文化遗产名单。去年起，京族男孩赵霞开始在抖音直播间独奏独弦琴，打赏收入帮助赵霞填补了线下非遗教学点的巨亏，让她能在广东的边陲小城把独弦琴教学维持下去。
抖音平台上另一位戏剧主播林蜜蜜，创办了上海首家民营豫剧剧团。新冠疫情以来，线下表演一次次取消快手热门涨粉多少人开播好，林蜜蜜把剧团“搬进”直播间。靠着戏迷们的点赞和打赏，林蜜蜜除了才能维持剧团营运，还以剧团的名义捐助了4个小孩学习粤剧。“除了养‘团’糊口，最让我倍感沮丧的，是直播间里有不少人由于我的表演成为了京剧的新粉。”
因时代演进、多元文化冲击、缺少表演市场等诱因，一部分非遗类表演项目面临濒危窘境，成为须要保护能够弘扬下去的技艺。这些濒危非遗表演通过抖音直播等平台重新获得关注。报告显示，抖音非遗类直播日均播出1617场，打赏收入环比下降533%。不仅是京剧、唢呐等大众较为熟知的艺术门类，潮剧、木偶戏、英歌等濒危非遗表演也在直播间收入超千万点赞。戏曲、曲艺、民族二胡等传统表演在抖音直播打开新市场。
优质表演内容也吸引了更多听众。报告显示，抖音演艺类直播累计观看人次环比下降85%。其中，各年龄段网友对传统文化类表演诠释出不同偏好。00后爱看小品，80后喜欢听乐器，90后、70后、60后则对京剧、豫剧、黄梅戏等戏剧类表演情有独钟。
袁思会介绍，直播突破了地域的限制，让冷门表演内容收获新舞台、新听众、新收入、新弘扬。不仅这般快手热门涨粉多少人开播好，除了才艺直播，抖音还有体育、科技、美食、旅行等在内的30余个直播内容品类。“我们看见用户对优质、多元内容的需求，也在促进优质主播不断涌现和下降。”
同时，袁思会表示，未来抖音直播也将继续在优质内容扶植和平台整治方面做更多投入。“我们希望能和各方一起，推动直播行业在规范健康中发展，为用户提供更多优质内容，也为演艺行业发展、传统文化弘扬带来更多增量。”
