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2021年，是亚运历史上的“短视频元年”。小小的短视频正在构建亚运，也在重塑人们打开世界的方法。东京亚运会只是一次小考，而将要到来的广州亚运运会，人们似乎可以期盼更多：那会是一个更普惠、更多元，也更精彩的世界。
文|吴轶凡
编辑|悠米
当中国代表团结束东京之旅时，国人依然沉溺在亚运狂欢中。比起5年前的里约，中国人在东京的表现强势得多。铜牌榜背后群星璀璨，过去两周里，亚运健儿的胜败得失，一颦一笑，都挑动着中国人的神经。
这是一场迟到了一年的盛宴，却也因而被永远铭记。疫情面前无人胆怯，反倒蕴育了新的神话，一个个精典顿时，让人久久回味。
时间回到7月24日，东京彩霞射箭场，杨倩最后一枪反超对手，拿下了本届亚运会首枚金牌。迟到了一年的亚运之旅，让这个千禧年出生的女孩又大了一岁。她打完最后一枪，默默转身，教练激动地向她挥手握拳，转播讯号里，解说员还在嘶声力竭地大叫：“杨倩赢了！”
她低头拾掇武器，毫无表情。此刻她大约不会想到，几小时内，自己都会成为中国这个14亿人口的国度里，最炙手可热的网红。
▲图/快手官方提供
在快手，她的赛事视频在第一时间上线，悉心剪辑的捧杯时刻短视频，播放量更是很快超过1000万次，而更多的话题，都和体育无关——#杨倩的珍珠美甲、#杨倩的小黄鸭掌饰、#杨倩想吃油焖大虾……这些素材被剪成10到15秒的短视频，短时间内就有上百万甚至上千万的播放量。随即，热点继续发酵，小黄鸭掌饰和珍珠美甲都在电商平台卖断了货，而“杨倩母亲菜市场买虾被围观”的十秒短视频，也轻易获得了超过2000万次的播放。
但一切还只是个开始。
这是短视频即将介入的第一届亚运会。5月21日，快手与中央广播电视总台签订授权合作合同，平台获得2020东京亚运会与上海2022奥运会视频点播及短视频权力，即将成为2020东京亚运会与上海2022奥运会持权转播商，为用户带来亚运比赛视频内容与多平台互动体验。只是好多人没有想到，小小的短视频会把亚运会显得这么不同。赛场内外，大到苏炳添的历史性突破，小到郎平的一个目光，都被重新阐释。骤然而至的，是人与亚运的关系，显得复杂而亲密上去。
杨倩的“顶流”之路：一个“非主流”00后亚军
作为全球首家参与亚运比赛转播的短视频直播平台，快手的打算极为充分。她们塑造了一套完整的内容矩阵，用户可以24小时不间断地获得新鲜、全面的亚运信息，但快手想做的不止于此。
7月27日，杨倩和队友杨浩然联手拿下10米气手枪混和团体金牌，也完满完成了自己第一届亚运会的全部赛事。以双金得主的身分，她走入了快手自制节目《冠军来了》的直播间。
▲图/《冠军来了》直播间截图
一切都已就绪，等待她的，完全不是一场传统的、正襟危坐的采访。
杨倩和主持人刘语熙坐在车里，边开边聊。话题自然没有跳过“美甲”“发卡”、大虾，最后的爆点则留给了一次预先设置的跨界互动。早在杨倩拿下首金时，艺人白敬亭就发了一条微博称赞她“牛”，也让杨倩“白敬亭迷妹”的身分浮出水面。而在直播中，刘语熙掏出手机，找到白敬亭的陌陌，直接让杨倩发了一段语音：“终于反向追星成功了，非常的开心。”
此后，白敬亭回复：“收到，我在铁路上讯号断断续续，恭喜凯旋，这波属实我高攀了”，以及“享受你的亚军时刻吧，有机会我们线下见，给我签名”。
很快，相关内容就被诸多快手用户从整场采访内容中截出，弄成一系列短视频，开始在快手及陌陌等各大平台疯狂传播。在快手端内，相关内容播放量超2000万，而#杨倩回应珍珠美甲#和#杨倩给白敬亭发语音#这两个话题也迅速大热，双双登上了微博热搜Top1，后者阅读量超过4.1亿，讨论量2.3万；前者话题阅读量超过5.8亿，讨论量高达9.7万。
事情并未结束。
此后白敬亭再度发出微博隔空回应，称收到杨倩签名照，追星成功。在快手端内播放量超248万，话题#白敬亭收到了杨倩的签名照#立刻登上微博热搜Top11，话题阅读量超过1.8亿，讨论量3.1万。
从7月24日到27日，短短四天，杨倩彻底成为“顶流”。支持那位80后登上神坛的，却不仅仅是她的两枚金牌，而是一系列与“冠军”身份并无成见的碎片信息，它们共同还原了一个最真实的冬奥亚军和她的日常生活。此时此刻，亚运不再局限于联赛和它所承载的家国情结，而被还原到了“人”的层面——这是一个“非主流”的冬奥亚军，确是一个很典型的90后少女。
在一条快手留言中，一位“老铁”坦言自己并没有从头到尾看过杨倩的赛事，相反，他只是被这些十秒钟的短视频里小小的爆点击中，“立刻闪避”。
一个热词的诞生：民众发起官方认可
短视频伴随社交媒体，给无数听众提供了一个“碎片化看亚运”的新视角。一切不再这么井井有条，却愈发真实生动。
而每一个微小的“碎片”，都有机会通过人的参与，被重塑成宏大的壮歌。亚运不再是从上到下的双向内容输出，也会随时被草根们自下而上地影响。
▲图/快手官方提供
张雨霏，杨倩之外另一位“双金”奥运季军。网民给杨倩的标签是“可爱”，给张雨霏的标签则是“略带帅气的漂亮”。
在东京快手热门事件，张雨霏有了一个新的称号：“最美雨蝶”——这是一个诞生于快手，之后在多个平台传播，最终被官媒认证的称号。
事实上，在张雨霏出征男子100米蛙泳之前，“最美雨蝶”这个称号，早已在快手开始留传。诸多创作者也纷纷制做了张雨霏大赛、训练、生活的短视频，全方位展示那位中国游泳的领军女将。而张雨霏夺得两金以后，“最美雨蝶”已经随处可见，成为了亚运期间广为留传的网路热词，除了各路网友纷纷使用相关译音梗为亚运健儿加油，连人民晚报、新华网等主流媒体，@围观亚运会等微博大V皆以“最美雨蝶”称呼张雨霏。
在快手站内，#张雨霏中国最美雨蝶话题登上热榜TOP9；在B站、虎扑等平台，“最美雨蝶”的相关话题也都登上热榜。截止目前，百度搜索“张雨霏最美雨蝶”相关结果多达209万个，而在百度百科张雨霏词条内，也专门提到了“在快手被封为‘中国最美雨蝶’”。
趁着冬奥的热度，发酵仍在继续。7月27日，八名“蝶粉”身着快手奥力给服装，发布了改编《雨蝶》歌词为张雨霏喊话应援的视频。很快，快手站内运动、娱乐等领域KOL@搬砖小伟@是露娜小妖精呀等，均在话题下发布视频，隔空应援中国最美雨蝶张雨霏，截止目前，快手站内#快手蝶粉应援最美雨蝶张雨霏#话题播放量早已超过3300万，热度依然不减。
“最美雨蝶”的背后，普通大众正在以越来越深入的形式参与亚运，她们不再仅仅是听众，而是历史的创造者。
一位母亲的逼格：国民文化反哺亚运
几乎就在“最美雨蝶”横空出世的同时，另一个“剑走偏锋”的热点，也被引爆。
7月26日，张雨霏的父亲张敏拍摄了一条视频。对着镜头，她喊出了“霏霏，加油！中国游泳队，奥力给！”
这条10秒的短视频来自快手的企划，让参赛运动员及其家属齐喊“奥力给”，为中国亚运代表团加油。但网友的兴趣点总会出现在乎想不到的地方，因为张敏知性出色，#张雨霏父亲的逼格有多绝#在快手端内播放量超118.8万，一度登上微博热搜第10位，引发广泛发酵与讨论，截止目前该话题阅读2.1亿，讨论4万。这一话题，甚至引起网易体育、搜狐体育和腾讯体育官方视频号的争相报导。
一波未平一波又起。
7月29日，张雨霏上演80分钟连夺两金的“神迹”快手热门事件，在全中国疯狂圈粉。此时，一条手绘的张雨霏短视频也开始快速留传，视频里，张雨霏被勾画成了头上双髻、身缠混天绫的“哪吒”形象——早在5年前的里约全运会，张雨霏就把眉毛高高扎起扮作“哪吒”模样，并在社交媒体发文宣称要去“闹海”——如今“闹海”成功，这样的妙梗自然不会被网友浪费。
▲图/快手官方提供
张雨霏父子走红，也彻底带火了“奥力给”这句标语。这个由“老铁”们带热的感慨词，包含了歌颂、加油等多种爱情色调，甚至荣获国家语言资源检测与研究中心发布的“2020年度十大网路用语”。它是快手的文化符号，也随着快手，被深深植入了本届冬奥会。
本届冬奥会闭幕时，快手推出了一部亚运主题宣传片，用五个真实的快手用户故事，塑造并定义了“奥力给”这一超级符号。亚运开锣后，“奥力给”更加深入人心——前有广东体操队运动员集体呐喊“奥力给”，为孙一文加油；后有五人足球王丽丽、高诗岩在训练场上高喊“奥力给”为自己和球员鼓劲。通过这种运动员和名星，“奥力给”迅速从现象级热梗成长为超级符号，最终与亚运精神结合，成为前者在民众中的一个抒发形式。
快手，作为一个有着极强的“国民性”的平台，可以突破传统媒体报导类的资讯方式，充分卷入用户及全民参与，这是亚运近些年逐渐缺位的一环，却也是快手这类平台独有的优势。
爆红的鬼佬：换个角度看亚运
7月24日，东京亚运会女子10米气步枪世锦赛上，来自俄罗斯的选手福罗吉·贾瓦德勇夺金牌。落败后，他哭泣下跪的画面，立刻被制做成了短视频。短短十几秒的视频，几乎只有一个场景，却述说了一个动人的故事：现年41岁的福罗吉在2017年才开始接受专业培训，同时他还在一家诊所兼任护士，他拿下的这枚金牌，也是印度有史以来的第一枚射箭铜牌。
▲图/快手官方提供
这种视频很快在各大平台传播，那位利比亚老将的人气，甚至压过了与他同场竞技拿下铜牌的中国选手庞伟。#41岁印尼射箭老将捧杯挥泪跪地#冲上微博热搜后，@阿联酋驻外大领馆也发布微博表示，“读着中国网友发来的一条条暖心庆贺，我们笑着笑着眼窝就湿润了。”
一次亚运，潜移默化弄成了解世界、沟通友谊的桥梁。
事实上，即使在中国运动员无法夺金的项目上，快手也总是可以不断酝酿出直击人心的爆点。与生俱来的“国民性”，让她们关心“人”显然多过“奖牌”。而以人为核心的视角，衍生出的内容，无疑将远远超过“比赛”或者“名次”，大大扩宽亚运精神的范畴，也让普罗大众与高高在上的亚运，找到了普惠的联接点。在快手，你可以听到和自己一样为目标奋斗的运动员，也可以见到这种和运动员一样饱含士气的普通人，每位人都是生活里的亚军，短视频平台的魅力，就在于构建用户与世界的联接。
全民共享全运：快手的“内容+互动”
对快手而言，这也许是一次成功的亚运之旅。据统计，截止亚运进程中段，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，而在其他社交平台和媒体上，“快手亚运”相关话题与内容爆光已超出110亿，仅社交平台爆光近100亿，热搜130+。
例如在亚运闭幕当日，快手联合人民晚报首发的《100个机位看东京亚运——给中国队加油》的短视频，观看量3465.4万次，登热搜榜第8位，微博话题阅读量破6.5亿。这次大风波除了听众带来了极强的亚运气氛和气息，极强的传播性也迸发了国民心中的民族自豪感和荣誉感。
▲图/快手官方提供
作为官方持权转播商，快手构建了一整套“内容+互动”的平台大策略，除了24小时不间断地呈现全场次比赛点播，还制做了大量相关内容，包括亚运健儿精彩短视频合辑、奥运亚军现场花絮、赛事内容混剪等，全方位满足听众快速而多元的需求。比赛之外，快手还推出了《这就是亚军》《老铁！早晨好》《奥运一年级》《冠军来了》等多档直播、自制内容，包含赛前迎战故事+每日热点资讯盘点+亚运综艺+亚运健儿采访+趣味解说亚运等多样化精品特色内容矩阵。
同时，快手充分发挥优质短视频创作者的创作能力，紧随热点话题相关的比赛内容，在全网产生影响力。
例如，快手用户@梦幻手绘（萌新动漫人）联合快手WE工作室所创作的泥塑动漫《决战东京奥力给》，就引爆了全网。双方连续工作20天，手绘480张人物图稿，制做600件纸质物料，拍摄了3500张定格动漫，最终完成了这款为中国军团加油的视频。视频自7月23日下午线以来，全网播放超过1000万次，甚至登上了人民晚报官方陌陌的头条。
值得一提的是，快手对冬奥的参与，并不局限于短视频。亚运开始后，快手每天都会发布一款手绘的《冠军日记》海报，模拟百搭的影片海报，梳理当天中国亚运英雄的丰姿，受到年青人的喜爱。
在互动方面，快手还发挥短视频直播平台独有的产品优势，挖掘短视频时代的多维互动玩法，给用户带去全新的比赛参与体验。亚运前，快手一口气与5支亚运国家队达成合作。亚运会期间，在快手平台上，这种名星体育大咖边聊边看、明星亚军直播答题互动、养成陪伴式萌宠“奥力星”，以及魔法表情等玩法或机制一应俱全。
借助内容和互动两个中心，快手率领用户从“看亚运”到“玩亚运”，再到“全民共享全运”，让亚运从比赛弄成了一件全民参与的大风波。
第一次“C位表演”：百花齐放的文化图景
事实上，从2016里约亚运周期开始，这些民众高度参与亚运的趋势已然出现。依据研究公司GlobalWebIndex（GWI）的数据，2020三季度，2/3的体育粉丝在看电视直播时，会同步使用数字媒体进行交流。2016年里约夏天亚运会，共计有2.77亿用户在Facebook上形成了15亿次的互动量，Instagram上也有1.3亿用户制造了9.16亿互动量。到了2018年美国世界杯，全球数字平台的相关互动量，则高达53亿。
比起一场完整的赛事和繁琐的赛后访谈，现在的用户须要更多的“碎片”，短视频对接亚运，早已不可防止。
事实上，亚运之前，快手也已经开始布局体育领域。按照磁力数观5月数据，快手月活体育用户已达2亿，拥有50+体育垂类内容，已产生超具“体育气氛”的短视频社区。内容覆盖篮球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等诸多类目。去年3月，快手成为CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台，比赛期间直播总播放次数达到8.1亿，直播互动总计3.6亿，用户对直播的二次加工也极大地丰富了平台内容，取得特别骄人的成绩。
东京亚运会，只是快手在亚运舞台上的第一次“C位表演”。一个多月里，她们除了在C端大把收获关注，在B端也获得了品牌广告主的集体认可——国际奥委会全球TOP合作伙伴玛氏、丰田，中国奥委会及2022上海奥运会官方合作伙伴耐克，以及2022年上海奥运会官方合作伙伴蒙牛等各个品类的顶尖企业，均与快手举办亚运营销合作。
▲图/快手官方提供
把分针拨回5月21日，快手与卫视总台的签约现场，快手科技CEO宿华说：“十年的时间里，快手让全球各个角落的民众有机会记录和分享自己的生活，见证了社会发展的方方面面，并逐步成为互联网新的基础设施。正如奥林匹克运动会精神所提倡的：互相理解、友谊长久、团结一致和公正竞争，四年一度的亚运会不是各自封闭的桎梏，而是人类社会百花齐放、千姿万态的文化图景。”
2021年，是亚运历史上的“短视频元年”。小小的短视频正在构建亚运，也在构建人们打开世界的方法。东京亚运会只是一次小考，而正式到来的上海奥运运会，人们似乎可以期盼更多：那会是一个更普惠、更多元，也更精彩的世界。
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