“抖音和快手究竟是算法的胜利还是KOL的胜利”“无所不在的智能是我们明天正在踏入的世界和未来要拥抱的新世界”……全媒体形势下，一系列新媒体技术的发展对传播业态带来了极大的挑战和涌动。面对这种新的挑战与变化，传媒婆怎样应对？怎么看清当下的现实认清未来的行路？
5月28日晚，由清华学院新闻大学与正知书院联合承办的清华学院新闻大学九十华诞记念圆桌峰会——“传播的现实与未来”在清华学院新闻大学蔡冠深报告厅举办。艺恩创始人于扬、界面新闻创始人何力、新奥集团首席品牌官陈丹青、场景实验室创始人吴声、前一点资讯CEO李亚、美国《国家地理》中文版总裁黄翔等嘉宾围绕“传播的现实与未来”这一主题深入剖析。
在提到对未来世界发展的想法时，于扬表示，未来的世界是数字的世界，一切场景就会被数据驱动。“就像你们随处可见的红绿灯，之后很有可能不是固定秒数，而是按照公路状况随时进行调整，最大限度保障公路畅通。”
何力觉得，从技术的角度来说，非常是商业和财经领域，算法和算力达到越高的硬度，预见性都会越来越精准。信息是在清除不确定性，因而，传播的内容是越来越丰富，新闻却越来越少。
吴声则从新的传播生态出发，阐述了新的传播生态带来的融合。“它不仅仅是表现为我们如今理解的每一个人作为生产者、传播者、消费者、渠道者的一种多重属性，并且告诉我们，这个时代被一个新的代理机制重新定义了分发形式。”
这么，数据可以带来哪些？数据的圈套在那里？人可以驾驭数据吗？面对新技术的冲击，媒体与传播应当怎样自我调整呢？
“媒体应当考虑，如何以最小的代价、傻瓜化地让用户抒发哪些是有意义有价值有用的内容，而不止是按照算法单一的猜想来做。”李亚说，常常在一个激烈竞争的互联网、资本市场江湖中，最大速率的用户规模化是一个企业竞争最重要的能力。
“在明天构建品牌的时侯，更多是要考虑用哪些样的形式，究竟要传递哪些信息。”陈丹青表示，面对现今的复杂性，那么大的市场快手热门算法，那么多类型的行业，每一个行业要有不同的抒发形式、语境和渠道。
黄翔则觉得，媒体还是须要赢在质量。“像《国家地理》，最有名的是相片，去没人去过的地方快手热门算法，我们就要用新的技术的手段，如无人机、人造导弹等。无论用哪些技术和算法，真正稀缺的内容是受欢迎的。”
峰会现场，张力奋展示的许多与传播科技相关的实物令人动容。17世纪的报纸、19世纪的德国科普刊物、20世纪30年代的旧式收音机……这些老物件记录了传媒发展的历程，也描画了许多传媒婆的生涯故事。“技术变迁是媒体与新闻教育的驱动力。但我们并非技术决定论者。媒体的合法性，在于促进人类太原、社会进步与市场建立。”（摄影：赵撑）
