累计4800千人围观，1.1亿销售额，抖音音浪收入超过360亿元，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
就在刚才，罗永浩以还不错的数据在抖音完成了他的首场3小时直播带货。
而在另一边，有着天猫第一主播称号的薇娅，以4000万的价钱直播卖灰熊。
注：50万是订金，之后成功卖出
首播之前，罗永浩先开启了打赏，截止中午八点直播即将开始，打赏达到52.8万音浪。
在罗永浩的首场直播中，售卖商品主要包括三类：食物啤酒（冰淇淋、小螃蟹等）；生活居家用具（洗面乳、扫地机器人等）；科技产品（投影仪、手机等）。其中，乳品等几款产品上架即售罄。
不仅第一款9.9元10支的红米巨能写中性笔之外，其它产品的价钱均等于或低于直播间的平均价位。在共计卖出的22种产品中中成交额排行前三的为：极米H3投影仪，3640.2w；信良记麻辣小螃蟹，2044.5亿元；石头扫地机器人，1700多万。
直播过程中，罗永浩还向网友发送了总值为70亿元的红包，并与红米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川在直播间进行互动。
一分钟回顾罗永浩涉足直播电商全过程：
3月19日，罗永浩在其微博、微信表示，“我决定做电商直播了”，即将宣布涉足电商。随即，从抖音的6000万到阿里的8000万，关于哪家平台将签约罗永浩的爆料轮番刷屏。
3月26日，罗永浩官宣“中国第一代网红将在抖音示范直播带货”，并称“不挣钱，交个同学”。从宣布涉足电商直播到官宣携手抖音，再到完成首场带货直播，罗永浩用了短短12天。但在这12天内，这个自诩“中国第一代网红”的人便成为了各大媒体的头条人物，热度持续上升。六年前，罗永浩曾说“赚到1000万就退职享受生活去”。于是，他在接出来的六年间，不断创业，不断更换赛道，却又不断的失败。但是，就是这样一位“连自家锤子手机都卖不出去”的罗永浩，为什么都会收到抖音的橄榄枝？
天猫的薇娅、李佳琦，快手的辛巴，抖音的罗永浩？
早在2018年，就有81名天猫主播的年度交易额就突破一亿。2019年超过一半的淘宝店面开通了直播，数百个总裁和监事长走入了直播间。据阿里巴巴数据，2019年双11天猫直播实现GMV近200万元，占双十二总交易额2684万元约7.45%；其中李佳琦与薇娅两位背部顶级主播分别实现成交近30万元，占天猫直播盘面约30%。当日，薇娅直播间的粉丝定格在4315.36万，李佳琦则为3683.5万。作为快手直播带货王者，辛巴目前粉丝4564万，2019年完成了全年直播带货133亿的销售额。而在2020年，他又为整个团队定下了1000亿的目标。
尽管罗永浩目前在抖音的粉丝还没有上千万，也没有参与过双11的直播大战，但这似乎并不影响罗永浩成为“抖音的罗永浩”。由于，抖音看中罗永浩其实根本就不是他能带多少货。
我们先来看下罗永浩宣布涉足直播电商以后的微博。当日，也就是3月19日，在第一条微博引发注意后，罗永浩连发27条微博，并在其中一条微博中提及，早已收到了上千封合作电邮。联想、OPPO、中兴通信、威马车辆、小米等等品牌纷纷公开“表白”罗永浩。其中，OPPO总工裁、中国内地事业部总裁沈义人，
威马车辆创始人、董事长兼CEO沈晖更是亲自下场淘宝怎么买快手粉丝，在微博公开“示好”罗永浩。
我们不得不承认罗永浩“营销大神”的身分，其实是深受抖音关注的诱因之一。接着，再来看一组数据。3月25日，有媒体曝出罗永浩进驻抖音的截图，此后罗永浩的粉丝数呈指数级下降，截至发稿时，罗永浩在抖音粉丝数已超700万。百度搜索指数更是下跌300%多。
其实，抖音已经意料到了罗永浩强悍的网路呼吁力，而这也正好是抖音须要的。
抖音不缺钱也不缺乏流量，然而却缺乏一位能像李佳琦一样频繁登上热搜又不须要培养的带货主播，自诩17年长久不衰的第一代网红罗永浩，其天生的易带话题体质和顶尖造话题能力，正好满足了这两点要求。综上所有不难得出，抖音重力重金携手罗永浩，或只是急于要构建一个自己的直播带货典范。
网店、快手和抖音，并没有三分天下
作为电商直播的先驱者，天猫直播于2016年即将上线，2年后，2018年天猫直播就实现了从百万到千亿的跨越，环比增长近400%。抖音和快手也在这一年加速布局。2018年5月，抖音即将启动电商商业化。招商期货研报强调，2018年双11期间，抖音开始电商初尝试，开通购物车分享功能，相关帐号三天售出商品达10万件，直接转化销售额突破2亿，订单下降1000%，验证了抖音的变现能力。
另一边，快手几乎在同一时间加码电商直播。2018年6月，快手即将推出“快手小店”，这是一个为广大快手电商主播与用户提供电商交易的工具，这也意味着，快手开始率先构筑自己的电商直播生态。直播电商三国杀就此拉开序幕，并在2019年达到竞争的高潮。据易观咨询数据，2020年直播电商总规模预计将达9160万元淘宝怎么买快手粉丝，中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，艺恩咨询剖析师觉得，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。
作为直播带货的先驱者，天猫直播有着其显著的优势。与其他平台网红直播带货不同，天猫主播专业性更强，导购属性更显著。而因为天猫本身就是个购物平台，用户选择步入天猫直播本身的购物欲望就相对高一些，这样一来，专业的人+强烈的购物欲望，自然会产生庞大的交易额。2019年双十一全天天猫直播推动成交近200万元，其中，万元直播间超过10个，千亿元直播间超过100个。淘榜单数据显示，天猫直播连续3年的成交增长均超过150%，是当下下降最迅猛的新经济业态。2020年3月30日，在天猫直播4岁的发布会上，天猫内容电商事业部总总监俞峰透漏，天猫直播将在2020年提供500万元的福利，在未来一年帮助10万名天猫主播实现月入过万，让生态中的100家MCN机构产值过亿。
尽管起步比天猫直播晚，而且快手带货的起量却不比天猫慢。快手优质的私域流量让其具有好多公域流量所不具备的品质，如强交互性、高黏性等等。而从开始布局直播赛道，快手走的就是“打赏+带货”两手抓的路线。主播（即红人）在直播时可以接受打赏或挂购物车，目前快手已接入第三方平台如网店、拼多多、有赞、魔筷星选、京东等多家，直播链接还可以分享到陌陌群、微博等渠道进行传播。据招商期货发布的《新零售研究之直播电商三国杀》报告显示，快手电商在2018年最后两个月的成交买家达到数十万，成交商品数目达到百万亿，双11、双十二订双数均超过千万，高峰期电商成交额以亿级计。2019年8月28日-30日，快手举行了首场“靠谱好货节”，活动一天总销售额突破1万元。同年11月构建属于快手自己的双十二“1106购物节”实现在产业带的营运模式创新。不仅快手自身所具备的私域流量优势外，快手还频繁与MCN互动并给与扶植，专门举行“MCN机构创作者闭门交流会”等等。
但是，在天猫和快手趁势布局电商直播面前，抖音的电商直播之路就略显平缓。据中信期货数据显示，2019年直播电商总规模预计为4400亿，其中2019年天猫直播2500亿，快手直播窄口径为250亿（平台内成交规模）和宽口径1500亿（加上主播引导至陌陌中的交易规模），抖音直播仅有400亿。
在外界的普遍认知中，抖音的内容要显著强于带货，这首先与抖音自身属性有关。
抖音以内容为主要流量分发逻辑，颈部网红流量分散，私域流量未完善，不利于私域流量营运，里面我们也提及，私域流量正好是抖音的优势所在。在此机制下，MCN机构未能通过电商获得高产值，直接造成脑部主播流失到其他平台带货。抖音粉丝600多万的“丽江樱桃哥”于2019年9月15日在天猫开启了他的直播首秀，而另一位粉丝近千万的“呗呗兔”于2019年12月于薇娅母公司谦寻宣布合作，谦寻将负责呗呗兔在天猫直播的招商。
其次，与抖音自身的变现形式有关。抖音目前的收入主要以广告为主。据《财经》援引知情人士消息称，抖音在2018年中早已实现了日入千万级（在直播功能下线的情况下），广告收入是主要的收入来源，其中疗效广告占到90%以上。但另一方面，据《晚点LatePost》报道，2019年字节跳动实现总收入1300-1400万元，其中商业产品广告收入1200-1300万元左右，而抖音广告位的设置，早已达到植入量10-20%的天花板。
因而，不仅天猫、快手两大外部压力，自身变现形式触及天花板，也促使抖音不得不加速电商直播的步伐。据QuestMobile发布的《2020中国联通直播行业“战疫”专题报告》数据显示，在疫情影响下，抖音、快手等视频平台直播用户周人均单日使用时长突破120分钟。疫情期间，抖音直播业务更是空前注重。抖音推出宅家“云遛弯”计划、10亿直播流量扶植计划，为扶植菜鸟店家，抖音开通小店进驻红色通道，减免店面绑定抖音主帐号粉丝量必须超过30万的要求，增加进驻门槛等等。目前，诸多抖音达人如祝晓晗、浪胃仙、Bigger研究所等均开启了直播带货，有些达人早已将直播带货列入常态化，但并未产生规模化。无论怎样，抖音作为一个手握4亿日活的超级平台，在直播电商领域的潜力还是不可估量的。
因而，签下罗永浩其实只是抖音破局的第一步。但电商直播并不是只有典范主播就可以的。
写在最后自媒体半佛仙人曾在文章《网红电商里最不值钱的就是网红》中讲到：李佳琦，薇娅，辛有志之类不能代表行业的实际难度，这个行业上面，网红是最不值钱的，真正的竞争力，都在背后的团队能力和资源，它须要：
一个极其庞大的团队，但是要求十分专业。
从招商，到选品，到定价，到活动规划，到直播，到退款率管控，到结算，到售后问题，到宣传PR吸引厂商。直播卖货是一整套的产品线，直播只是其中之一。
一个成熟的团队，绝大多数情况下都不依赖主播，而是主播的其它能力。如：薇娅和她丈夫本身就是顶尖营运人才，颠峰时早已财务自由；李佳琦没做直播之前在当地超市就极为出名，被各大专柜抢着挖人；辛有志背后有大量的代鞋厂，快手上好多主播卖的都是他生产的货等等。
因而，一个能矗立不倒的网红，背后都是一个愈发优秀高效的公司。同理，抖音要想在电商直播这条路上迅速追赶天猫和快手，也绝不仅仅是签下“罗永浩们”就够了的。
